독일인들은 2년 전보다 훨씬 더 많은 광고비를 지출하고 있습니다. 2011년 대비 17% 포인트 증가한 45%의 독일 기업이 광고에 투자하고 있습니다. Zeitungswerbung은 이로써 독일에서 가장 영향력 있는 광고 형식 상위 5위 안에 들었습니다. 독일에서는 총 533명의 사용자가 이 주제에 대한 닐슨의 설문조사에 참여했으며, 전 세계적으로는 29,000명이었습니다.

또한 2011년부터 라디오(18%), 영화관(15%) 및 TV 광고(14%)에 대한 광고비 지출이 증가했습니다. TV 프로그램 내 제품 광고와 스폰서십은 2년 전보다 훨씬 더 많은 독일인이 믿고 시청하고 있습니다.

인터넷에서 브랜드 인지도를 높이는 방법

온라인 및 모바일 광고는 성장세를 보이고 있지만, 대부분의 형식은 고전적인 광고의 수용에 미치지 못하고 있습니다: 인터넷에서 브랜드 로고는 독일인 사이에서 높은 평가를 받고 있습니다. 모든 온라인 형식 중에서 웹 사이트가 가장 많이 승인되었으며 2011년에 비해 훨씬 더 많은 트래픽이 유입되었습니다(2011년의 36%에 비해 47%).

기업에서 가장 많이 사용하는 질문은 다음과 같습니다.

2011년과 비교했을 때 가족, 친구 또는 지인의 추천을 받는다는 응답자의 상당수(80퍼센트)가 가족, 친구 또는 지인의 추천을 받는다고 답했습니다. 당시에는 88퍼센트가 추천을 받았다고 답했습니다. 또한 다른 사용자의 온라인 댓글과 편집된 정보, 타임라인 기사 등의 형태에서도 독일인의 가치를 확인할 수 있습니다.

그러나 고유한 구매 결정은 광고 포맷을 즐기는 소비자와 항상 직접적인 관계에 있는 것은 아닙니다. 따라서 기업들은 인터넷과 라디오 및 신문 광고의 광고비가 더 높지만 TV 광고의 광고비를 가장 우선적으로 고려합니다. 또한 스폰서십과 기업 뉴스레터 구독은 고객들의 적당한 수용도를 바탕으로 더 많은 고객을 동원하는 것으로 나타났습니다.

마지막으로 기업이 어떤 방식과 방식으로, 어떤 테마로 소비자와 소통하는지에 대해서도 알아봅시다: 59%의 독일인이 유머러스한 광고를 가장 좋아하는 것으로 나타났습니다. 그러나 생활 밀착형 상황(49%), 계층별 광고(31%), 가족(29%), 건강(21%) 및 어린이(20%) 테마도 남성보다 여성이 더 많이 사용하는 것으로 나타났습니다.

닐슨의 온라인 설문조사 정보

광고 주제에 대한 닐슨의 온라인 설문조사는 18. 2월 18일부터 8. 2013년에 실시되었습니다. 닐슨은 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동부, 아프리카 및 북아메리카 지역의 58개국에서 29,000명 이상의 일반 인터넷 사용자에게 설문조사를 실시했습니다. 설문조사는 각 국가의 인터넷 사용자를 기준으로 연령과 성별에 따라 조사하고 가중치를 부여합니다. 해당 국가의 인터넷 사용자를 대표하며 최대 ±0,6%의 오차범위를 갖습니다. 이 닐슨 온라인 조사는 특히 인터넷 접속을 통한 요청의 처리를 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 한 국가가 조사 대상에 포함되기 위해 최소 60% 또는 천만 명 이상이 인터넷에 접속하는 것을 전제로 합니다. 전 세계 소비자들의 인터넷 사용 행태를 조사하는 닐슨 글로벌 서베이는 2005년부터 지속적으로 실시되고 있습니다.