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독일의 광고 시장이 다시 성장합니다.

4분 읽기 | 2013년 10월

독일 시장이 다시 성장하고 있습니다. 다소 성공적인 첫 해를 보낸 후 2013년 3/4분기에는 전 분기 대비 2,3퍼센트 증가한 매출을 기록했습니다. 7월부터 9월까지의 기간 동안에는 5,9백만 유로에 달합니다. 따라서 첫 9개월 동안의 총 수익은 18,4 밀리언 유로로 전년 동기 대비 0,8 퍼센트가 증가했습니다. 이 개발에는 독일에 대한 Nielsen의 최신 통계 데이터가 포함됩니다.

자동차 제조업체의 손발이 묶여 있습니다.

자동차 시장이 다시 상승세로 돌아섰습니다. 상반기에 급격한 성장세를 보였던 PKW 광고는 지난 3개월 동안 다시 1,2퍼센트 증가했습니다. 특히 소형차 시트 레온에 대한 집중적인 마케팅을 펼친 제작사 시트의 기여가 컸습니다.

확장된 광고 예산을 통한 금융 서비스 및 비용 절감

금융 서비스 부문의 프라이빗 고객에 대한 광고 수익은 첫 9개월 동안 상위 브랜드 중 가장 높은 성장세를 보였습니다. 닐슨 광고 통계에 따르면 지난 3분기 동안 총 3억 2,200만 유로, 2012년 대비 25.4% 증가한 긍정적인 성장률을 기록했습니다. 특히 지난 3분기에 고객들에게 큰 사랑을 받았던 Commerzbank와 Targobank가 그 주인공입니다.

제약 업계가 급격한 성장세를 보였습니다. 그들은 5억 6천만 유로의 순이익을 달성하며 시장 성장률에서 15,9퍼센트(누적)를 기록했습니다. 거의 모든 상위 10개 기업이 3분기를 마감하면서 두 자릿수 성장률을 기록했습니다. 이러한 발전은 가장 높은 비율의 성장률과 이 부문 내 3분기 최대 매출을 기록한 Ratiopharm에 의해 주도되었습니다.

전자 미디어가 더 큰 영향력을 발휘합니다.

미디어 조사에 따르면, 지난 3/4분기에는 브루타워 맥주 판매량이 플러스를 기록했으며, 전통적으로 다소 침체된 여름철에 특히 두드러진 성과를 보였습니다. 총 3분기 TV 광고 수익은 약 8백만 유로에 달하며, 이는 누적 4,7퍼센트의 플러스에 해당합니다.

2013년 첫 9개월 동안 극장 및 옥외 광고(6,300만 유로 및 1,100만 유로)는 7, 8월에 개봉한 영화가 9월부터 극장가에서 좋은 반응을 얻으면서 11,2퍼센트와 10,0퍼센트로 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 라디오 광고는 9개월 만에 총 110만 유로를 기록했으며, 3분기에는 낮은 성장에도 불구하고 4.7퍼센트의 성장률을 기록하여 이제 막 시작되는 휴가철에 더 많은 보상을 받을 수 있을 것으로 예상됩니다. 온라인 광고는 9개월이 지난 후에도 여전히 증가 추세에 있으며, 2012년 대비 2.2% 증가한 약 2100만 유로에 달합니다.

지난 3분기에 출판물 제목에 대한 신뢰도가 급격히 하락했습니다: 총 1.8퍼센트로 추정되는 전체 구독자 수는 지난 1년간의 지속적인 추세에 영향을 미쳤습니다. 이는 9개월 만에 총 2.5백만 달러에 달하는 총매출액에서 1.7퍼센트로 마이너스가 줄어든 것을 의미합니다. 주간(3억 유로, 마이너스 3,4퍼센트)과 일간(330만 유로, 마이너스 10,1퍼센트)은 여전히 높은 수익률을 기록했지만, 올해 첫 달의 절반은 적어도 3분기에 크게 줄어든 것으로 나타났습니다.

"디지털 광고 포맷에 대한 트렌드는 거스를 수 없는 대세입니다. 이는 1월부터 9월까지 전년 대비 70퍼센트 이상의 성장률을 기록한 모바일 광고 통계에서도 확인할 수 있습니다."라고 Reinbothe는 말합니다. "광고에 대한 우리의 연구에서 우리는 또한 TV, 라디오, 특히 인쇄물과 같은 고전적인 미디어에서의 광고가 큰 인기를 누리고 있음을 알 수 있습니다. 이러한 긍정적인 신호를 바탕으로 미디어 소유자와 광고주들은 디지털 커뮤니케이션 채널에 대한 전략을 더욱 강화해야 합니다."


Anmerkung: 닐슨이 수집한 브루트타워 데이터는 광고주들이 제품과 서비스에 대해 소비자와 접하는 광고 효과를 보여줍니다. 브럿타워 데이터를 통해 광고주가 어떤 미디어 전략을 따르고 있는지 자세히 확인할 수 있습니다. 브루타워 마켓은 광고주, 에이전트 및 광고 시장에 대한 일반적인 요구 사항에 따라 시장 참여자 간의 개별적인 수익 창출을 보장하지 않습니다. 시장 참여자 간의 이러한 개별적인 수익은 공개적으로 알려지지 않습니다.

해결: 모든 광고주는 미디어 마켓의 자연스러운 광고 게재/설정 또는 출시를 포함한 모든 광고 소재를 기준으로 합니다. 기존 광고주들의 닐슨을 통한 적극적인 타이틀 노출과 광고주들의 시장 내 광고 집행에 대한 통계적 이해도를 높이기 위한 적극적인 설정이 트렌드에서 제외됩니다.

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