尼尔森智能装备销量监测平台的最新数据显示，2016年第一期，智能机市场消费持续升级：截至3月底，2000元以上机型的总体销量达到48.2%，比2015年底增加2.44%。竞争角度，苹果市场份额增长0。从争角度，苹果市场份额增长0.94%로 여전히 증가세를 유지했지만 전년 동기 대비 증가폭은 감소했습니다. 운영 중 R9의 인기, OPPO 주도 덕분에 시장 점유율은 1.27% 증가했으며 그 다음으로는 Vivo(0.87%), 중국(0.48%), 금립(0.21%) 순으로 증가했습니다.
기존의 출고량 및 판매량 데이터와 달리, 니어슨이 출시한 니어슨 스마트 디바이스 토킹데이터는 고객단에서 직접 모니터링하여 가장 실제적인 스마트 디바이스 시장 현황을 파악할 수 있습니다.
消费升级趋势进一步凸显, 三月入市中高端机型OPO R9摘得头魁显
报告称，2016年一季度，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额从45.7%增至48.2%，增长近2.5%，而1000元以下机型的整体份额进一步下降，降幅近1.8%。
이러한 추세에 따라 각 업체는 2016년 3월부터 고가(2000만원 이상) 스마트폰 시리즈를 잇따라 출시하며 시장 경쟁이 치열해졌고, 니켈슨도 2000만원 이상 시장을 집중 공략했다.
3월 24일 정식 출시 된 OPPO R9은 3월 시장 점유율 4.8 %를 기록했습니다. 이전 세대 플래그십 R7보다 월별 시장 점유율이 높을뿐만 아니라 지난해 11월과 12월에 출시 된 플래그십 (예 : Mate 8, Vivo X6) 월별 시장 점유율과 비교해도 뒤지지 않으며 계속해서 새로운 기록을 작성할 것입니다.
三星갤럭시 S7 시리즈(S7 및 S7 엣지)는 3월 출시 후 3달 만에 시장 점유율이 3.5퍼센트에 달해 하이엔드 스마트폰 중 2위를 차지했지만 지난해 같은 기간 출시된 S6 시리즈와 비교하면 뚜렷한 개선(갤럭시 S6 시리즈 시장 점유율은 4.3퍼센트에 달해 갤럭시 S 시리즈와 격차가 더 커졌습니다. 중흥기의 기운으로 S7 시리즈가 대전을 벌이고 있지만 중흥기가 필요한 삼성은 더욱 혁신적 시장 공략을 해야 할 필요가 있어 보입니다.
니얼슨의 데이터에 따르면, 이는 같은 가격대의 95%를 초과하는 것으로 나타났습니다. 이것은 MI4 및 이전 시리즈와 달리 생산량 증가의 원인을 고려할 때 향후 예상 할 수 있습니다.
Vivo Xplay5의 점유율은 0.9 %로 작년 12 월 X6의 점유율 9.7 %에 비해 10 배 차이가 났지만 Xplay5의 판매 가격은 3700 원에 불과하여 Vivo가 중저가에서 고급으로 한 번 더 성공했습니다.
"3월 판매량 순위 3위인 MI 5의 판매량은 이미 동급 가격대의 95%를 초과한 것으로 나타났는데, 이는 한편으로는 하이엔드 수요가 커지고 있다는 것을 의미하고 다른 한편으로는 각 업체의 하이엔드 제품 연구 및 운영 능력이 강해졌기 때문이며, 2016년에는 하이엔드 경쟁에서 벗어나 기준치를 넘어설 것으로 예상됩니다, 而把握市场发展节奏和竞争规律的厂商会取得竞争优势"라고 니얼슨 중국 지역 부총재는 말했습니다.
（NDS는 다음 달에 출시할 아이폰 SE, P9 및 P9 플러스, OPPO R9 플러스, vivo X6s 및 X6s 플러스, 가족Pro6, 금립W909, 금립S8 등의 기종의 실제 시장 출시에 대비하고 있으니 기대하세요.)
그 결과, OPPO와 vivo가 대표적인 데스크톱 스마트 기기로 한 걸음 더 큰 시장으로 나아갈 수 있게 되었습니다.
2016년 1분기 판매량은 한 단계 증가했지만 증가폭은 전년 동기 대비(>2%) 큰 폭으로 감소했습니다. 아이폰 SE는 사용자의 차별화 요구, 소형화 전략이 효과를 발휘하지 못해 향후 반년 시장 전망에 영향을 미칠 것으로 보입니다.
안卓 운영 중, 3星의 시장 점유율은 계속 하락하고 있습니다. 그러나 초기 보급국 중 하이엔드 시장에서는 OPPO, vivo가 눈에 띄게 증가하여 3星을 넘어 중국 스마트 기기 시장 Top 3 브랜드로 부상했습니다. OPPO와 vivo는 계속해서 고속 성장을 유지하여 한 분기 시장 점유율이 3성에 근접했습니다.
일선 도시에서 상거래의 중심이 되는 하이엔드 시장
一线城市는 중국 소비 트렌드의 추세 지표로, 소비 증가의 큰 배경에는 이와 같은 것이 있습니다. 一线城市를 구축한 브랜드가 우위를 점하면 브랜드 트렌드가 저线城市로 전환하는 데 도움이 되지만, 그렇지 않으면 저线城市로 전환할 것입니다. 一线城市와 전국 평균 시장 점유율을 비교하여 니어森智能股份额监测平台는 각 브랜드의 트렌드 발전 정황을 보여주었습니다.
尼尔森数据显示：苹果在一线城市所占市场份额持续高于其全国市场份额，品牌高端形象稳固。华为在2015年2月份完成一线市场与全国市场的"黄金交叉"从而实现一线市场高于全国市场，品牌高端化成效显著，在中高端以及全国市场份额有望继续扩大。尽管如此，华为在上海市场落后到一线市场平均，与全国市场近接。4月进行发布上海的P9选选，或许也代表华为得上海意决心，并在在线市场上沝转为国内购物的平平。
反观三星，2015年6月份，一线市场额与全国平均市场额"反向交叉"造成一线城市场额为全国市场额，如该缺口持续加大，全国会遭受更大的下行压力。而OPPO与vivo如不能在一线的市场份额迅速扩大份额，未来全国市场额恐遭遇天花板。
니켈산소 스마트 장치 모니터링 플랫폼 정보
니어슨의 재고 모니터링 플랫폼은 재고 시장과 신규 매장 상단의 브랜드 및 기기 유형에 대한 재고 모니터링을 제공하며, 이를 기반으로 재고 시장 현황 파악, 신규 제품 시장 효과 분석, 신규 시장 및 브랜드 동향 분석, 사용자 앱 실행 및 고객군 분석, 신제품 판매량 예측을 통해 기업의 시장 의사 결정에 도움을 줄 수 있습니다.
尼尔森智能设备额监测平台基于Talkingdata提供的一个近3亿智能大数据，同时结合Data Science科学的数据校准，真实、原机市场，保证监测结果的正確性和代表性，并提供多度交叉分析。月10日更新上月数据，保证数据更新的速度还有较高稳定性，在在保证数据更新的时间的迭击的标识，这样提供了了了更新的结果的准确性。
토킹데이터 관련
TalkingData，中国领先的独立第三方移动数据服务平台，自2011年起即始终专注于移动端数据服务，管理团队来自于Oracle、IBM、Microsoft、腾讯、百度、360等企业，既融合了互联网的“开放精神”又传承了传统IT的“严谨服务”这两种文化。经过4年多的高速发展，TalkingData打造了由开发者服务平台，数据服务平台，数据商业化平台为中心的完整数据服务链条。服务超过10万款移动应用及8万多应用开发者，覆盖超过30亿独立智能设备。
