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미디어> 통찰력

50주년을 맞이한 힙합은 단순한 음악 장르를 넘어 현대 문화에 영향력을 행사하고 있습니다.

3 분 읽기 | August 2023

음악은 문화의 필수 요소이며 앞으로도 그럴 것이지만, 음악 장르가 주변 문화를 바꿀 정도로 널리 퍼져 있는 경우는 드뭅니다.

현대 문화에서 힙합은 이 점에서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, 이번 달에 탄생 50주년을 맞이하면서 힙합이 얼마나 많은 사랑과 영향력을 받았는지 알 수 있습니다.

힙합의 정확한 탄생을 정확히 짚어내는 것은 거의 불가능하지만, 대부분의 음악 역사가들은 1973년 브롱크스에서 열린 블록 파티를 대규모 대중 행사에서 힙합의 중요한 요소들을 한데 모은 사건으로 꼽습니다. 이 파티에서 DJ 쿨 허크는 같은 레코드를 두 장 재생하고 적절한 타이밍에 바꿔가며 특정 곡의 브레이크 비트를 연장하는 디제잉 스타일인 '메리 고라운드'를 선보였습니다. 하지만 이는 슈가힐 갱이 히트곡 "래퍼의 기쁨"의 성공으로 힙합을 대중에게 소개하기 6년 전의 일입니다. Gracenote 글로벌 음악 데이터 콘텐츠 팀은 전 세계에서 가장 많이 소비된 아티스트를 분류하고 있으며, 이 중 1970년대 힙합 장르에 속한 아티스트는 단 7명에 불과합니다. 

오늘날 힙합 문화를 정의하는 사운드는 브롱크스의 뿌리를 훨씬 넘어서 성장했습니다. 실제로 전 세계에서 가장 많이 듣는 아티스트 중 96,000명 이상이 랩과 힙합 아티스트이며, 149개국에서 적어도 한 명 이상의 힙합 아티스트가 활동하고 있습니다. 그리고 이러한 아티스트들은 100개 이상의 하위 장르의 힙합 음악을 만들어냈습니다.

오늘날 가장 많이 듣는 힙합 아티스트의 1/3만이 미국 출신일 정도로 힙합 음악에 대한 관심은 전 세계적으로 확산되었습니다. 힙합은 영어를 비롯해 98개 언어, 방언, 크리올어 및 지역적 변형에 걸쳐 있기 때문에 힙합은 다국어이기도 합니다1.

랩과 힙합은 여전히 남성들이 장악하고 있지만, 힙합 차트에서는 여성들의 강력한 저 변이 유지되고 있습니다. 실제로 힙합은 여성, 혼성 듀오, 그룹, 이분법적이지 않은 아티스트가 협업하는 등 성별 다양성이 매우 높은 장르로 알려져 있습니다.

특히 미국에서는 흑인 시청자가 가장 좋아하는 장르라고 답한 비율이 일반인보다 6배나 높을 정도로 흑인 커뮤니티에서 힙합과의 연관성은 부인할 수 없는 사실입니다. 청취자의 관점에서 볼 때, 힙합 방송국은 전체 라디오 청취자 중 흑인 청취자의 14%를 차지할 정도로 라디오에서 그 매력이 가장 두드러집니다. 18~34세 흑인 시청자 중 어반 컨템포러리/힙합 장르는 방송 라디오 전체 청취의 30.7%, 스트리밍 오디오의 20%를 차지합니다3. 그리고 힙합 팬덤은 남부와 밀레니얼 세대 사이에서 가장 높습니다.

미디어 플랫폼 전반에서 힙합의 지속적인 시청자 참여는 광고주가 문화적으로 적합한 방식으로 흑인 소비자와 소통할 수 있는 큰 기회를 의미합니다. 그리고 이 지배적인 장르와 신뢰할 수 있는 매체의 결합은 흑인 소유 미디어와의 더 많은 비즈니스로 이어지고 있습니다. 닐슨 애드 인텔에 따르면, 주요 시장에서 흑인 소유 라디오 방송국에 대한 광고 지출은 2022년에 전년 대비 92% 증가했습니다. 하지만 동영상 콘텐츠에도 기회는 존재합니다. 

TV의 힙합 프로그램 장르는 흑인 출연자의 비율이 89%로 가장 대표적일 뿐만 아니라, 흑인 시청자 3명 중 2명, 백인 시청자의 비율이 4분의 1에 육박하는 등 가장 다양한 시청자를 확보하고 있는 장르 중 하나입니다. 

반세기 동안 히트곡을 만들고 문화를 변화시킨 힙합이 향후 50년 동안 미디어 환경 전반에서 어떻게 혁신할지 지켜보는 것은 흥미로운 일이 될 것입니다. 

소스

1 그레이스노트 글로벌 음악 데이터
2 닐슨 스카보로 USA+, 2022년 2월 출시
3 닐슨 라디오 데이터베이스, 2022년 가을
4 닐슨 레이더, 2022년 가을

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