브랜디드 콘텐츠에 대한 퍼블리셔 투자자들의 관심은 언제나 가장 큰 관심사입니다. IAB(인터넷 광고 협회)는 연초부터 이 주제를 주제로 세미나를 개최했습니다. 이 카테고리의 내부에는 흥미 진진한 콘텐츠 및 / 또는 정보에 대한 대중 매체 커뮤니케이션 형태를 묶는 네이티브 광고가 있습니다. 이러한 유형의 광고는 스폰서 콘텐츠가 저널리즘 태그와 함께 제안되고 해당 사이트의 섹션 또는 루브릭과 일치하는 그래픽 스타일로 이미지화되는 일련의 형식으로 구성됩니다. 콘텐츠 검색 플랫폼은 적절한 알고리즘을 통해 이러한 콘텐츠를 선택한 타겟에 표시합니다.

닐슨은 콘텐츠 발견에 적극적인 플레이어, 아웃브레인, 이탈리아에서 런칭한 18개의 네이티브 광고 캠페인에 대한 조사를 실시했습니다. 오탐은 광고 내부에 클릭 시 활성화되는 태그를 삽입하여 수행되었습니다. 구독 사용자 및 구독하지 않은 사용자, 인구통계학적 프로필에 대한 두 가지 클러스터로 구성되었습니다.

미디어를 통한 브랜드 인지도는 2% 포인트 상승한 반면, 호감도와 구매 의향은 각각 5% 포인트와 3% 포인트 상승했으며, 두 경우 모두 디스플레이 및 비디오 광고 캠페인의 벤치마크보다 더 높은 상승률을 기록해 모범적인 평가를 받았습니다. 이러한 성과는 18~44세 타겟에서 여전히 가장 높은 수준입니다. 이 타겟의 브랜드 인지도 상승률은 전체 캠페인 등록 대비 세 배 이상 높았으며, 호감도와 구매 의향은 각각 8%와 5% 상승했습니다. 이러한 결과의 원인은 타겟의 특성과 퍼블리셔의 형식에서 찾을 수 있습니다. 한편으로, 밀레니얼 세대를 이해하는 이 시대의 특정 관심사에 진입하는 색채는 구매 과정에서 제품과 서비스에 대한 정보를 얻기 위해 인터넷을 사용하는 데 익숙하지 않습니다. 반면 네이티브 광고는 광고 차단에 영향을 받지 않는 비침습적인 형태로 제공되어 관련 콘텐츠를 제공하는 소비자의 주의를 끌기 위한 목적으로 제공됩니다.

브랜드 이미지 관점에서 네이티브 광고는 친숙도를 높일 수 있는 가능성을 제공합니다. 네이티브 광고는 '제품/서비스의 특징을 잘 알고 있다'고 응답한 비율을 3% 증가시켰습니다. 이와 동시에 홍보 브랜드에 대한 신뢰도도 8% 증가했습니다.

네이티브 광고는 제품 및 서비스에 대한 인지도 상승의 수단일 뿐만 아니라 브랜드 측에서 소비자와의 대화를 강화하는 수단으로도 사용됩니다. 참여자의 36%(지지자와 비지지자 구분 없이)는 이 형식이 온라인에서 더 많은 정보를 검색하는 데 도움이 된다고 생각합니다. 또한 응답자 수가 많으면 기업이 제공하는 제품/서비스의 고유한 특징을 파악하는 데 효과적인 도구가 될 수 있으며, 이러한 커뮤니케이션 방식을 사용하여 제품/서비스를 '새로운 시각'으로 조명할 수 있습니다. 성능은 제안된 콘텐츠의 품질에 따라 크게 달라집니다. 여기서 품질이라는 용어는 콘텐츠의 형식적 품질('형식적' 차원)과 정보적 품질(소비자의 흥미를 유발할 수 있는 능력)이라는 두 가지 측면을 모두 포괄하는 개념입니다. 네이티브 광고는 다른 형태의 일반 광고와 통합하여 효과를 극대화하는 도구라는 점에서 특징이 있으며, 그 목적은 더 많은 잠재 고객을 확보하여 브랜드 KPI를 지원하는 것이 아니라 동일한 퍼블리시티 커뮤니케이션의 수준을 높이는 것입니다.