대형 광고주들은 매년 디지털 광고에 점점 더 많은 예산을 투자하고 있지만, 멀티미디어 투자 비중은 5% 미만으로 전체 예산(25%)의 절반 수준에 머물러 있습니다. 브랜드는 반복되는 이중 질문에서 자유롭습니다 : 나의 마케팅 노력은 정량적입니까? 디지털 미디어는 과연 투자 수익률(R.O.I.)이 좋은가 ? 

우리는 몇 년 전부터 사회 인구 통계학적 데이터에서 시작하여 미래의 구매 의도를 예측하는 구매 이력에 이르기까지 다양한 데이터 수집의 가능성에 도달했습니다... 이제 유통업체는 고객의 잡지 및 온라인 구매 데이터와 데이터 공급업체가 제공하는 익명의 데이터를 활용할 수 있습니다. 이를 통해 고객에 대한 전체적인 이해를 얻을 수 있습니다.

브랜드는 데이터의 희소성에 직면해 있습니다. 브랜드는 데이터를 하나씩 수집하고 유통업체는 데이터를 공유하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 하지만 새로운 소식은, 이제 배포자가 완전히 자율적으로 데이터를 수집할 수 있다는 것입니다! 머신 러닝 덕분에 브랜드는 소비자의 행동을 영구적으로 파악하는 마케팅 프로그램을 구축할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 CRM, 이메일, 디스플레이 광고, 모바일, 소셜 등의 도구를 더욱 빠르게 강화하여 대규모 퍼스널라이제이션을 실현할 수 있습니다! 마케터는 온라인에서 잠재고객을 완전히 세분화하거나 매우 정밀한 마이크로 사이클로 세분화할 수 있습니다.

브랜드는 각기 다른 미디어 채널과 어댑터를 통해 실시간으로 각자의 캠페인에 대한 각 유로의 R.O.I.를 측정할 수 있습니다. 물론, 디지털을 통한 커버링은 유일한 텔레비전(....)을 사용하는 것보다 더 중요합니다. 하지만 이 프로그램은 TV와의 강력한 호환성을 통해 시청자가 원하는 영상을 만들 수 있는 가능성을 열어줍니다. 디지털이 3년 후 대형 브랜드 예산의 10~15%를 차지할 것으로 예상되는 등 대규모 소비에 대한 혁명이 3월부터 가속화되고 있습니다 !