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4. 분기 최고치 경신

2분 읽기 | 2017년 10월
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선물이 없는 크리스마스라면 어떨까요? 어린이들에게는 크리스마스 선물 상자 아래 놓인 수많은 포장된 선물이 마음에 들지 않을 것입니다. 또한 게임 제작사들도 크게 당황하고 있는데, 이들은 기본적으로 7분기에 브룻 타워 매출이 급격히 증가합니다. 따라서 지난 한 해는 단연코 가장 집중적인 한 해였습니다. 특히 11월에는 1년간의 브릿타워 사업 중 절반이 연말연시 선물로 준비되어 있어 더욱 주목받고 있습니다. 

닌텐도, 레고, 해즈브로가 전체 게임 시장 점유율의 40%를 차지했습니다.

2016 년 게임 시장 (게임, 게임 컴퓨터 및 게임 기기)에 총 333 백만 유로를 투자했습니다. 유로를 투자했습니다. 이는 전년 동기 대비 5.5퍼센트 증가한 수치이며, 전체 시장(+5.8퍼센트)과 비슷한 성장세입니다. 2017년 1월부터 8월까지 Nintendo(2천만 유로), 레고(1천2백만 유로), 해즈브로(1천만 유로) 제조업체가 수익 순위의 1~3위에 올랐습니다. 주목할 만한 점은 전년 동기 대비 약 25%의 매출 증가를 기록한 제조업체 Rofu가 10위에 올랐다는 점입니다.

게임 광고 시장의 미디어 믹스는 TV가 주도하고 있습니다(2016년 4분기 86%). 하지만 2017년 첫 달에는 온라인 동영상 광고가 더 많은 사랑을 받으며 2017년 6월에는 전체 광고 수익의 10% 이상을 차지했습니다.

디즈니, 스타워즈 또는 트랜스포머 - 라이선스 게임은 항상 더 믿음을 줍니다.

라이선스 게임 분야에서 가장 중요한 매체인 TV를 라이선스 게임 홍보에 활용하고 있는 것으로 조사된 결과, 전체 광고의 약 15퍼센트가 라이선스 게임 홍보에 활용되고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 지난 분기에만 26 Mio. 2016년 마지막 분기에만 2600만 유로에 불과했습니다.

게임 산업은 4. 2016년 4분기에 특히 디즈니 라이선스(45%)에 집중했으며, 스타워즈가 디즈니 지출의 거의 절반을 차지했습니다. 트랜스포머는 전체 지출의 8%만 차지하며 2위를 차지했습니다.

해즈브로와 마텔은 약 50퍼센트의 공동 지분으로 4. 분기 2016. 해즈브로는 "트랜스포머"라는 인기 테마 외에도 스타워즈와 아이스퀸의 라이선스를 매우 집중적으로 활용했습니다. 디즈니뿐만 아니라 드림웍스도 하스브로의 피규어와 함께 경쟁하고 있습니다.

2018년에도 계속되는 계절성 강화

닐슨 광고 통계의 과거 데이터와 예측 기법 'ARIMA 모델링'의 도움으로 다음 분기의 게임 시장 동향을 예측할 수 있습니다. 이 분석은 2017년 4분기에 브릿지 애플리케이션의 완만한 회복을 예측합니다. Statt 200 Mio. 2016년 유로에서 2017년에는 196 Mio. 유로를 게임 광고에 투자할 예정입니다. Im 4. 그러나 2018년 4분기는 더 많은 수익을 기대할 수 있습니다.

단일 미디어를 고려하면 내년에는 TV가 전체 미디어 구매의 최소 80퍼센트를 차지할 것으로 예상됩니다. 인터넷 미디어 그룹은 4. 4분기에 2,6퍼센트 성장했으며, 인쇄 광고에 대한 투자가 다시 증가했습니다. 아웃오브홈 부문은 큰 폭의 성장세를 보이고 있으며, 향후에도 -100%에서 +70%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 전체적으로 게임 시장에서 OOH 광고의 비중은 약 2퍼센트로 여전히 크게 증가하고 있습니다.

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