오늘날 브랜드가 성공하려면 여성이 직면한 문제를 해결할 방법을 찾아야 합니다. 호주 인구의 절반을 차지하는 여성은 호주 시장의 핵심 영향력자이며, 편의성 중심의 기술과 서비스에 대한 큰 기회를 제공합니다. 현명한 브랜드는 호주 여성의 진보적인 요구를 수용하고 사회의 기대보다 여성의 우선순위와 욕구를 우선시하는 제품을 개발하고 있습니다.

세계 여성 주간을 맞아 마케터들이 호주 여성들에게 어떻게 다가가고 여성들에게 가장 중요한 주제에 대한 대화를 이끌어낼 수 있는지 알아보는 시간을 가졌습니다. 

닐슨 소비자 및 미디어 뷰 연구에 따르면 현대 호주 여성은 근면하고 교육 수준이 높으며(40%가 학사 이상 학위 보유) 사회적 대의에 열정적인 것으로 나타났습니다. 

마케터는 환경, 사회 문제, 정신 건강 등 여성들이 강하게 느끼는 대의에 호소함으로써 이들과 더 깊은 관계를 형성할 수 있는 잠재력이 있습니다. 실제로 정신 건강은 18~39세 여성에게 가장 중요한 사회 문제 중 하나로 꼽힐 만큼 특히 중요합니다(18~39세 여성은 정신 건강이 가장 중요한 사회 문제라고 생각하는 비율이 일반인보다 54배 높았습니다). 18~39세 여성의 70%는 자선 단체를 지원하는 기업에 대해 높은 평가를 내리고 있으며, 사회적 이슈에 대한 지원은 여성의 눈에 비친 브랜드의 위상을 높일 수 있습니다. 이들은 가치 있는 대의를 지원하는 브랜드에 대한 충성도가 12% 더 높습니다.

일과 가정의 양립을 위해 노력하는 여성들이 많아지면서 마케터는 시간적 여유를 확보하기 위해 편리함을 원하는 여성들의 니즈에 호소함으로써 캠페인의 공감을 극대화할 수 있습니다. 여성의 3분의 2는 자신이 해야 할 일을 하기에는 시간이 부족하다고 생각합니다. 

입소문은 매우 중요하며, 57%는 인터넷에서 읽은 내용에 대해 이야기합니다. 여성은 유명인과 연관된 제품을 구매할 가능성이 일반인보다 32% 더 높습니다. 여성은 품질을 중요하게 생각하며, 63%가 품질이 좋은 상품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 답했습니다.

여성에게 다가가는 가장 좋은 방법은 모바일 인터넷을 이용하는 것으로, 여성은 일반인보다 모바일로 연결할 가능성이 34% 더 높습니다. 특히 젊은 여성에게는 모바일 인터넷을 통한 맞춤형 메시지가 중요합니다. 18~39세 여성은 자신에게 맞춤화된 온라인 및 모바일 광고의 메시지가 더 유용하다고 생각하는 비율이 일반 여성보다 54% 더 높습니다. 

요컨대, 포장 색상보다는 여성의 어깨 부담을 덜어줄 수 있는 방법에 더 집중하는 마케터가 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.