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마케팅 믹스 모델링의 이해

2분 읽기 | 2020년 12월

브랜드가 마케팅 지출을 평가하고 최적화하기 위해 알아야 할 사항

급변하는 시대에 소비자 행동은 끊임없이 변화하고 있습니다. 하지만 마케터는 여전히 예측할 수 없는 상황에서 마케팅 투자에 관한 올바른 결정을 내려야 합니다. 올바른 결정을 내리기 위해서는 마케팅 활동을 정확하고 지속 가능하게 측정하는 것이 중요하다는 인식이 새롭게 대두되고 있습니다. MMM은 이러한 어려운 시기에 비즈니스에 지속적으로 사용할 수 있는 이상적인 솔루션입니다.

지금 MMM을 구현해야 하는 이유는 무엇인가요?

마케팅 성과에 대한 총체적인 관점 확보
MMM은 판매 동인을 종합적으로 파악하기 위해 TV, 인쇄, 온라인 비디오, 디지털 디스플레이, 소셜, 검색, 무역, 매장 내 프로모션뿐만 아니라 코로나19, 기온, 휴일, 경쟁 등 외부 요인으로 인한 영향까지 모든 마케팅 전략의 영향을 총체적으로 다룹니다.

비교 가능한 지표의 이점 활용하기:
서로 다른 마케팅 활동 간의 전환율이나 타겟 도달 범위와 같은 서로 다른 측정치를 비교하는 것은 어렵습니다. MMM을 사용하면 마케팅 ROI를 계산하여 각 마케팅 활동을 사과 대 사과로 비교할 수 있으며, 어떤 미디어/캠페인이 브랜드 판매를 더 잘 이끌어내는지 파악할 수 있습니다. 가치 기반 마케팅 ROI를 사용하면 예산을 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다.

미래 지향적인 솔루션
일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같은 개인정보 보호 규정이 적용되는 '쿠키 없는 세상'의 시대에 마케터는 마케팅 활동을 측정할 수 있는 지속 가능한 솔루션을 찾아야 합니다.

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