지난 10년간 팟캐스트의 인기가 높아지면서 전체 시장의 지형이 효과적으로 바뀌었습니다. 그리고 새롭고 매력적인 콘텐츠에 대한 관심이 급증하면서 미디어 소비, 특히 다양한 시청자에게 매력적인 선택지임이 입증되었습니다.

닐슨의 2021 스크린에 나타난 정체성 보고서에서는 다양한 정체성 그룹에 대한 화면 내 표현의 양과 질의 중요성을 조사합니다. 특히 다양한 정체성 그룹이 콘텐츠에 등장하는 방식과 빈도, 그리고 스토리라인이나 주제 내에서 어디에 나타나는지가 중요합니다. 하지만 오늘날 대부분의 미디어는 여전히 하나의 관점이나 경험에 중점을 두고 있으며, 표현은 종종 메인 스토리나 주요 캐릭터를 보완하는 방식으로 다뤄집니다. 사람들이 자신의 생생한 경험을 정확하게 표현하고 설명할 수 있는 콘텐츠를 찾으면서 특히 오디오 플랫폼을 고려할 때 옵션이 급증하고 있습니다. 중요한 것은 다양한 청중에게 팟캐스트 콘텐츠는 공감을 불러일으키며 중요한 매체라는 점입니다. 

닐슨 팟캐스트 구매력 데이터 쇼:

• 각 정체성 그룹이 팟캐스트를 청취하는 월 평균 횟수: 아시아계 미국인, 흑인, 히스패닉, 장애인, LGBTQ+ 팟캐스트 소비자의 경우 월 9회에서 12회까지 다양합니다. 
• 팟캐스트 청취 주당 평균 시간: 각 그룹당 약 3시간
• 각 정체성 그룹에서 집에서 가장 자주 청취하는 비율: 장애인이 가장 높고(67%가 집에서 가장 자주 청취), 아시아계 미국인이 가장 낮습니다(43%가 집에서 가장 자주 청취).

다음은 청취자들이 가장 많이 듣는 팟캐스트 장르입니다:

팟캐스트 인기 증가

흑인

흑인 히트메이커 못지않게 중요한 것은 팟캐스트에 대한 커뮤니티의 호평이며, 이는 팟캐스트의 흑인 청취자 수와 잠재고객 투자가 증가하는 이유를 설명하는 추세입니다. 흑인 청취자들은 다른 오디언스보다 오디오를 더 많이 스트리밍하고, 브랜드가 광고를 내보낼 때 더 주의 깊게 청취하며, 팟캐스트 광고에 대한 브랜드 회상률은 평균 73%에 달합니다. 

히스패닉

히스패닉은 다양한 경험, 관점, 기대치를 가진 다양한 교차점 그룹입니다. 이들은 신뢰할 수 있는 플랫폼을 통해 신선하고 의미 있으며 문화적으로 관련성이 높은 콘텐츠를 제공받기를 원합니다. 이제 팟캐스트는 히스패닉계가 자신의 경험을 반영하는 다양한 콘텐츠와 히스패닉계와 가장 잘 소통하는 팟캐스터를 찾을 수 있는 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 따라서 25~39세 히스패닉의 팟캐스트 청취율은 지난 3년 동안 두 배로 증가했습니다.  

아시아계 미국인 

아시아계 미국인 특유의 경험부터 관련 코미디까지, 아시아계 미국인의 문화에 맞는 콘텐츠의 가용성은 지난 10년 동안 팟캐스트 청취자 수가 5배나 증가한 주요 이유입니다. TV와 마찬가지로 뉴스는 가장 인기 있는 장르 중 하나이며, 팬데믹에 대한 불확실성이 여전하고 아시아 시청자들이 사회 정의 운동에 대한 최신 소식을 계속 주시하고 있기 때문에 이러한 현상은 계속될 것으로 보입니다. 

지난 10년간 팟캐스트의 참여도가 높아지면서 모든 시청자가 공감할 수 있는 콘텐츠를 더 많이 찾을 수 있는 기회가 생겼습니다. 팟캐스트의 긍정적인 모멘텀이 더 많은 유명인의 참여를 유도하고 오리지널 TV 콘텐츠에 활기를 불어넣고 있는 가운데, 팟캐스트는 막대한 광고비를 끌어들이고 있습니다. 인터랙티브 광고국(IAB)은 2023년까지 광고 수익이 지난해 8억 4,200만 달러를 훨씬 상회하는 20억 달러에 달할 것으로 예측하고 있습니다. 

특히 팟캐스트 광고, 특히 호스트가 직접 읽어주는 광고는 기존의 다른 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 회상 효과를 이끌어냅니다. 예를 들어, 닐슨의 팟캐스트 광고 효과(PAE) 솔루션에 따르면 호스트가 읽어주는 광고는 71%의 브랜드 회상률을 높이며, 이는 결과적으로 높은 수준의 소비자 관심, 구매 의도 및 추천 의도를 창출하는 것으로 나타났습니다. 

특히 다양한 오디언스를 대상으로 하는 콘텐츠는 단순히 화면으로만 전달되는 것이 아니라 비슷한 배경을 가지고 있거나 비슷한 관심사를 가진 신뢰할 수 있는 사람의 목소리를 듣고 싶어 합니다. 가장 중요한 것은 주제가 포괄적이고 흥미를 끌 수 있어야 하며, 신뢰할 수 있는 출처에서 독창적인 목소리로 제공해야 한다는 점입니다. 또한 팟캐스트는 다양한 오디언스에게 진정성 있게 어필할 수 있으므로 브랜드와 대행사는 팟캐스트 참여를 추적하고 마케팅 전략과 캠페인 내에서 타겟팅된 기회를 활용할 수 있습니다.

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