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미국 팟캐스트 청취자 수는 계속 증가하고 있으며, 시청자들은 팬데믹 이전의 많은 소비 행태를 재개하고 있습니다.

3분 읽기 | 2022년 5월

팬데믹으로 인해 수백만 명이 실내와 스크린 앞에 모이는 동안 팟캐스트에서는 청취자 참여도가 증가하는 재미있는 일이 일어났습니다. 새로운 청취자가 많이 유입되었을 뿐만 아니라 청취자 간의 참여도도 증가하고 있습니다.

지난 2년간 소비자들의 많은 변화 속에서 팟캐스트 청취율의 증가는 예상과 다소 상반된 결과이지만, 팟캐스트는 일반 대중의 상당수를 라이트 리스너로 변화시켰습니다(심지어 집에서도). 실제로 미국 팟캐스트 청취자 수는 지난 3년 동안 40%1 증가했으며, 소비자의 51%2가 지난 2년 동안 팟캐스트를 듣기 시작했다고 답했습니다.

중요한 것은 주류로 자리 잡은 팟캐스트 산업의 강점은 단순히 광범위한 시청자에게 콘텐츠에 굶주린 오디오 애호가, 특히 광고주에게 점점 더 많은 타이틀을 제공하는 것 이상으로 확장된다는 점입니다. 팟캐스트 청취자들이 코로나19로 인한 소비 위축에서 벗어나고 있기 때문입니다.

미국인의 83%는 더 이상 코로나19로 인한 제약을 느끼지 않습니다.

- 닐슨 맞춤형 소비자 감정 연구, 2022년 3월

응답자의 91%가 일부 정상 활동을 재개했다고 답했고, 76%는 대부분의 정상 활동을 재개했다고 답하는 등 팬데믹 이전의 많은 활동으로 돌아가는 것에 대한 소비자들의 긍정적인 정서가 행동으로 옮겨졌습니다. 실업률은 2022년 3월 기준 3.6%(2021년 3월 6%에서 하락)로, 비즈니스 및 노동 시장에 대한 소비자 심리를 반영하는 컨퍼런스 보드의 현재 상황 지수는3월 153로 2월보다 10포인트 상승하는 등 소비자 태도는 1분기 경제 신호와도 일치하고 있습니다.

전반적인 경기 회복 심리가 상승하고 있지만, 소비자 연구에 따르면 팟캐스트 청취자들은 일반인보다 오프라인 매장에서 식료품 쇼핑, 오프라인 매장에서 비식료품 쇼핑, 식당에서의 외식 등 팬데믹 이전 활동을 재개할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다.

팬데믹 이전의 많은 활동과 행동이 재개되는 것은 모든 업계에 희소식이며, 팟캐스트 광고는 가시성을 높이고 상위 퍼널 참여를 유도하고자 하는 브랜드에게 밝은 옵션이 될 수 있습니다. 닐슨 팟캐스트 광고 효과 데이터에 따르면, 팟캐스트 광고는 브랜드 인지도에서 14점, 정보 탐색에서 7점을 높이는 것으로 나타났습니다. 이러한 지표는 닐슨의 2022 연례 마케팅 보고서에 자세히 설명된 바와 같이 내년의 최우선 목표가 브랜드 인지도 구축인 북미 지역의 마케터들에게 좋은 징조입니다(신규 고객 확보가 바로 그 뒤를 잇고 있음).

미국인의 83%는 더 이상 코로나19로 인한 제약을 느끼지 않습니다.

- 닐슨 맞춤형 소비자 감정 연구, 2022년 3월

팟캐스트 청취자는 특히 진행자가 읽어주는 광고에 민감하게 반응할 뿐만 아니라, 새 차, 새 홈 엔터테인먼트 시스템, 항공 여행 등 주요 구매를 계획하는 등 삶이 정상으로 돌아가고 있다고 느낄 가능성이 가장 높은 소비자층에 속합니다. 이러한 정서와 소비에 대한 열망의 결합은 적절한 오디언스 데이터를 보유한 브랜드에게 큰 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다. 

더 많은 인사이트를 얻으려면 최신 팟캐스트의 오늘 보고서를 다운로드하세요.

출처

  1. 닐슨 팟캐스트 구매력 데이터
  2. 닐슨 맞춤형 소비자 감정 연구, 2022년 3월

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