수백만 명의 실내와 스크린 앞을 몰아 넣은 전염병 기간 동안 팟 캐스트에서 재미있는 일이 일어났습니다 : 청중의 참여가 증가했습니다. 그리고 새로운 청취자의 풍부한 것 외에도 청취자 간의 참여가 증가하고 있습니다.
참여의 증가는 지난 2 년 동안 많은 소비자 변화 속에서 예상 될 수있는 것과는 다소 상반되는 반면, 팟 캐스트 청취자는 심지어 집에서도 일반 대중의 많은 부분을 가벼운 청취자로 변화 시켰습니다. 실제로 미국 팟캐스트 청취자 기반은 지난 3년간 40%1 성장했으며, 소비자의 51%2가 지난2 년 동안 듣기 시작했다고 답했다.
중요한 것은 주류 지향적 인 팟 캐스트 산업의 강점은 단순히 광범위한 잠재 고객에게 콘텐츠에 굶주린 오디오 애호가, 특히 광고주를위한 점점 더 많은 타이틀을 제공하는 것 이상에 걸쳐 있습니다. 팟캐스트 시청자들이 코로나로 인한 지출 억제를 없애고 있기 때문이다.
미국인의 83 %는 더 이상 COVID-19에 의해 억제되지 않는다고 느낍니다.
– 닐슨 커스텀 소비자 감정 연구, 행진 2022
많은 전염병 이전 활동으로 돌아가는 것에 대한 소비자들의 긍정적 인 감정은 응답자의 91 %가 정상적인 활동을 재개했다고 말하면서 76 %는 정상적인 활동의 대부분을 재개했다고 답했습니다. 실업률은 2022년 3월 현재 3.6%(2021년 3월 6%에서 하락)였고, 기업과 노동시장에 대한 소비자 심리를 반영한 컨퍼런스 보드의 현재 상황 지수는 3월 153명으로 2월보다 10포인트 상승했기 때문에 소비자 태도도 1분기 경제 신호와 일치한다.
전반적인 회복 정서가 상승하는 동안, 소비자 연구에 따르면 팟 캐스트 청취자는 일반 인구보다 실제 상점에서 식료품 쇼핑, 실제 상점에서 식료품 쇼핑, 식당에서의 외식 등 전염병 이전 활동을 재개 할 가능성이 더 큽니다.
전염병 이전의 많은 활동과 행동의 재개는 모든 산업에 좋은 소식이며, 팟 캐스트 광고는 가시성을 높이고 상위 퍼널 참여를 유도하고자하는 브랜드에게 밝은 옵션을 나타냅니다. 닐슨 팟캐스트 광고 효과 데이터에 따르면, 팟캐스트 광고 는 브랜드 인지도에서 14점, 정보 추구에서 7점을 이끌어냅니다. 이러한 지표는 내년의 최고 목표가 브랜드 인지도를 구축하는 북미 지역의 마케팅 담당자에게 좋은 징조이며, Nielsen의 2022 연례 마케팅 보고서에 자세히 나와 있듯이 새로운 고객 확보가 매우 밀접하게 뒤따릅니다.
미국인의 83 %는 더 이상 COVID-19에 의해 억제되지 않는다고 느낍니다.
– 닐슨 커스텀 소비자 감정 연구, 행진 2022
특히 호스트가 읽을 때 광고를 받아들이는 것 외에도 팟 캐스트 청취자는 인생이 정상으로 돌아가고 있다고 느낄 가능성이 가장 높으며 새로운 차량, 새로운 홈 엔터테인먼트 시스템 및 항공 여행과 관련된 여행 계획과 같은 주요 구매 계획을 포함합니다. 감정과 지출에 대한 열망의 결합은 올바른 잠재 고객 데이터를 가진 브랜드에게 은행 가능한 기회를 나타냅니다.
추가 인사이트를 원하시면 최신 Podcasting Today 보고서를 다운로드하세요.
소스
- 닐슨 팟캐스트 구매력 데이터
- Nielsen Custom Consumer Sentiment Study, March 2022
