사각지대에서 밝은 곳으로: 인도 CMO가 통합 데이터로 성공을 거두고 있는 방법
닐슨 원 광고 제공
인도의 광고 환경은 그 어느 때보다 세분화되어 있지만 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 수십억 건의 노출 수, 수백만 달러의 광고 지출, 하지만 여전히 한 가지 의문이 남아있습니다: 누가 실제로 시청하고 있으며, 어떤 영향을 미치고 있는가?
많은 광고주들이 사일로화된 데이터, 오래된 측정 방식, 투명성 부족으로 인해 어둠 속에 방치되어 있습니다. 추측에 안주하지 마세요. 인도에서 가장 빠르게 진화하는 미디어 시장에서 성공하는 데 필요한 명확한 데이터를 확보하세요.
"광고주들은 수백만 달러를 지출하고 있으며, 이러한 투명한 제3자의 검증된 데이터를 필요로 합니다. 인도 프리미어 리그는 수십억 건의 노출과 수백만 달러의 광고 지출을 가져옵니다. 광고주들은 누가 시청하고 있는지, 어디서 시청하고 있는지, 그 조회수가 진짜인지 알고 싶어합니다."
- 헤만트 케왈리아, 닐슨 인도 잠재고객 측정 담당 전무이사
이 새로운 글에서는 그 포장을 벗겨봅니다:
신뢰와 명확성의 격차, 그리고 최고의 브랜드가 그 격차를 해소하는 방법
IPL 테스트 사례: 수십억 건의 노출을 측정하고 실제 사용자와 실제 데이터를 연결하는 스마트한 전략
더 스마트한 ROI와 실질적인 비즈니스 성과를 위해 통합된 뷰가 타협할 수 없는 이유
인도 마케팅 환경에서 투명성이 새로운 통화로 자리 잡는 방법
"투명성은 광고주가 정보에 입각한 의사결정을 내리는 데 있어 핵심적인 요소입니다. 신뢰할 수 있는 제3자 디지털 광고 측정 도구를 도입한 이후 광고주들의 참여 방식에 분명한 변화가 생겼습니다. IPL 2025 기간 동안 CPG, 통신사, 자동차, 온라인 서비스 등 다양한 카테고리의 광고주들은 더 효율적으로 캠페인을 계획하고 훨씬 더 자신 있게 측정할 수 있었습니다."
- 아눕 고빈단, 최고 수익 책임자 - 스포츠, JioStar
통합 광고 측정으로 자신감 있는 의사 결정 지원
