디지털 공간에서 가장 중요한 비디오 커머스 플랫폼 중 하나인 BrightRoll과 TubeMogul이 오디오에 대한 완전한 인사이트를 제공하는 최초이자 유일한 측정 연합의 마지막 테스트에 참여합니다.
뉴욕 - 2014년 2월 7일 - 닐슨은 온라인 광고 시청률 측정 서비스 확장을 위해 준비 중인 모바일 플랫폼의 최신 기술 테스트인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅(Nielsen Online Campaign RatingsTM)의 출시를 발표했습니다. 디지털 공간에서 가장 큰 동영상 커머스 플랫폼 중 하나인 브라이트롤과 튜브모굴이 테스트에 참여했습니다. 이 두 회사는 지난 몇 달 동안 닐슨 온라인 캠페인 레이팅 서비스를 영구적으로 활성화하고 완전히 통합된 상태로 사용하고 있습니다.
닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 디지털 광고의 시청률을 측정하고 상업용 동영상에 대한 보증을 포함하여 온라인 광고의 구매 및 판매를 위한 플랫폼이 되었습니다. 모바일 플랫폼을 포함함으로써 닐슨 캠페인 레이팅스는 광고의 전체 시청률과 멀티플랫폼에 대한 강력한 인사이트를 제공하는 최초이자 유일한 측정 통합 플랫폼이 될 것입니다.
"모바일 플랫폼은 빠르게 확장되면서 브랜드 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지하게 되었고, 이에 따라 광고주들은 캠페인의 영향력과 영향력을 보다 정확하게 측정할 수 있는 방법을 찾고 있었습니다."라고 브라이트롤의 마케팅 운영 수석 부사장인 팀 아빌라(Tim Avila)는 말합니다. "우리 고객들은 닐슨 온라인 캠페인 레이팅 서비스를 통해 제3자의 독립적인 측정 결과를 얻고 있으며, 모바일 플랫폼의 측정에 있어 이 중요한 서비스를 제공하는 닐슨과의 협업에 만족하고 있습니다."라고 말했습니다.
"다양한 매체 간의 시청률 측정은 광고주들이 동영상 소비 증가 추세를 반영하는 데 있어 매우 중요합니다."라고 TubeMogul의 전략 담당 사장 Jason Lopatecki는 설명합니다. "우리는 닐슨 온라인 캠페인 등급 서비스 모바일 오퍼링 테스트의 초기 참여자 중 하나로서 선두에 서게 되어 매우 자랑스럽습니다."
모바일 광고를 측정하기 위한 닐슨 온라인 캠페인 시청률의 확장은 컴퓨터 및 태블릿 브라우징 애플리케이션을 측정하기 위해 미디어 시청률 위원회(MRC )가 승인한 닐슨의 방법론과 매우 유사한 방식을 사용합니다, 업계를 선도하는 닐슨의 가정용멀티플랫폼(크로스 플랫폼 홈) 패널과 다른 제공업체의 데이터를 결합하여 모든 광고, 포괄적인 비디오 및 전시회를 측정합니다. 이 서비스는 모바일 브라우저 외에도 iOS 및 Android 플랫폼의 앱에 표시된 광고를 명시적으로 측정합니다. ABC TV 네트워크를 포함한 다른 고객들도 예비 테스트에 참여했습니다.
"2014년은 닐슨과 광고 업계 전반에 걸쳐 중요한 한 해였습니다. 진정한 멀티플랫폼의 콘텐츠와 홍보를 통해 광고주들은 자사 제품의 진정한 가치를 입증하는 데 한 걸음 더 다가갈 것이며, 광고주들은 캠페인의 진정한 확장성을 알게 될 것입니다."라고 글로벌 제품 리더 부사장인 메간 클라켄은 말합니다. "브라이트롤과 튜브모굴은 훌륭한 전략적 파트너이며 테스트 프로그램에 참여한 것을 높이 평가합니다."
닐슨은 2014년에 모바일 플랫폼을 닐슨 온라인 캠페인 레이팅 서비스에 포함시키는 등 다양한 전략적 발전을 이룬 후, 모든 플랫폼에서 선형 및 동적 디지털 광고를 측정할 수 있도록 지원할 것입니다. 특히, 닐슨은 3월에 디지털 프로그램 시청률 측정 서비스인 닐슨 디지털 프로그램 시청률(Nielsen Digital Program Ratings)을 출시하여 온라인에서 제공되는 TV 프로그램을 포함하도록 콘텐츠 측정 역량을 확장했습니다. 2014-2015년은 업계에서 TV 광고를 구매하고 판매하는 데 사용하는 지표인 C3에 모바일 플랫폼의 동영상 시청률이 처음으로 통합되는 시기입니다.
닐슨 캠페인 레이팅상품 소개
닐슨 캠페인 레이팅 상품은 고객에게 TV 및 온라인 플랫폼의 광고 캠페인에 대한 종합적이고 비교 가능한 측정치를 제공합니다. 닐슨 캠페인 레이팅 제품군의 일부인 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 닐슨의 다양한 플랫폼에서 수집된 인구통계학적 데이터와 온라인 데이터 제공업체에서 수집한 개인정보가 보호되는 익명 정보를 결합한 온라인 캠페인 평가 보고서입니다. 캠페인 보고서는 캠페인 시작 다음 날에 제공되며, 발표자뿐만 아니라 참여자에게도 캠페인 기간 동안의 생생한 실행 정보를 제공합니다. 닐슨 크로스 플랫폼 캠페인 시청률 서비스는 닐슨 온라인 캠페인 시청률과 함께 제품군의 일부로, 닐슨의 TV 광고 시청률 데이터에 TV와 인터넷 광고에 대한 시청률, 빈도 및 GRP(시청률 지수)에 대한 중복되지 않고 증가된 지표를 포함합니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스 (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 커뮤니케이션, 온라인 인텔리전스, 모바일 플랫폼 조사, 축제 및 관련 부동산 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 조사 회사입니다. 닐슨은 미국 뉴욕과 유럽 연합, 홀란드의 디멘에 본사를 두고 약 100개국에 진출해 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
CONTATO:
Nielsen: 줄리아 몬티 - julia.monti@nielsen.com - 646.654.4412
*닐슨온라인 캠페인 레이팅은 MRC가 승인한 특정 측정 기준에 따라 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 시청률 데이터를 제공하는 최초의 인터넷 측정 시스템으로, TV 광고에 사용되는 측정 기준과 비교하여 시청률을 측정합니다.
