닐슨 디지털 광고 등급

 - 닐슨 디지털 광고 등급, 주요 디지털 동영상 플랫폼의 잠재고객에 대한 독립적인 뷰 제공

2018년 8월 29일, 호주 시드니: 닐슨은 호주에서 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 YouTube 모바일 앱의 광고 측정을 도입했습니다. 이 서비스는 현재 데스크톱 및 모바일 웹 브라우저의 YouTube 광고에 대한 닐슨의 측정 범위를 확장하는 것으로, 이제 마케터들은 컴퓨터와 모바일 기기에서 YouTube 광고 잠재고객에 대한 독립적이고 종합적인 크로스 디바이스 측정을 할 수 있게 되었습니다.

이번 출시를 통해 닐슨 디지털 광고 등급 고객은 YouTube 모바일 앱에서 광고를 시청하는 소비자의 연령 및 성별 인구 통계와 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)에 액세스할 수 있게 됩니다. YouTube 광고 측정은 디지털 광고 등급에서 다른 모든 모바일 퍼블리셔와 일관된 방법론을 사용하므로, 미디어 구매자와 판매자 모두 미디어 계획 및 실행 시 퍼블리셔 간 비교 가능하고 중복이 제거된 사람 기반 측정을 활용할 수 있습니다. 닐슨 디지털 광고 등급을 통해 퍼블리셔, 광고주 및 미디어 대행사는 TV에 사용되는 것과 유사한 지표를 사용하여 YouTube 전반에서 잠재고객에 대해 더 깊이 이해할 수 있게 됩니다.

GroupM의 디지털 투자 및 파트너십 책임자인 베네사 헌트는 "닐슨이 디지털 광고 시청률에 YouTube 모바일 인앱 측정을 포함시킨 것은 환영할 만한 조치이며, 데스크톱과 모바일 웹을 포함했던 이전 측정의 공백을 메울 수 있게 되었습니다. 이를 통해 대행사는 디지털 동영상을 더 효과적으로 계획하고 측정할 수 있으며, 광고주는 도달 대상에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 크로스 디바이스 측정을 통해 디지털 동영상 소비에 대한 완전한 독립 측정이라는 목표에 한 걸음 더 다가갈 수 있게 되어 업계와 클라이언트에게 긍정적인 영향을 미칠 것입니다."

미디어 닐슨의 스콧 길햄(Scott Gillham) 이사는 "사람들이 점점 더 많은 디지털 플랫폼과 기기에서 동영상을 시청함에 따라, 디지털 광고 등급을 통한 닐슨의 종합적인 YouTube 측정은 미디어 소비에 대한 완전한 그림을 제공하고 고객이 디지털 마케팅 투자를 정량화하도록 돕는 데 매우 중요합니다."라고 말했습니다.

YouTube 모바일 앱의 닐슨 측정은 현재 미국, 캐나다, 일본, 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 호주에서 제공되며 향후 해외 시장으로 확대될 예정입니다.

닐슨 디지털 광고 등급은 닐슨의 디지털 콘텐츠 등급 측정 솔루션을 보완하여 디지털 콘텐츠 측정과 광고 성과 간의 일관성을 보장합니다.

닐슨은 호주에서 디지털 잠재고객 측정 서비스를 제공하는 호주 인터랙티브 광고국(IAB)의 유일하고 독점적인 우선 공급업체로서 호주의 디지털 광고 구매 및 판매를 지원하고 있습니다.