닐슨의 어드레서블 TV 광고 솔루션이 최근 2020 애드 익스체인지 어워드에서 최고의 TV 광고 기술 부문 수상자로 선정되었습니다. 이 솔루션은 또한 최고의 퍼블리셔-사이드 비디오 기술 부문에서도 최종 후보에 올랐습니다.
어드레서블 TV는 텔레비전의 독보적인 도달 범위와 영향력에 디지털의 타겟팅, 데이터 및 제어 기능을 더해 오랫동안 텔레비전 광고의 미래로 환영받아왔습니다. 우리는 어드레서블 TV가 확장될 수 있는 흥미로운 시기에 접어들고 있으며, 이 중요한 부문에서 수상하게 되어 자랑스럽게 생각합니다. 닐슨의 어드레서블 TV 광고 솔루션은 전국 네트워크를 위한 새로운 시장을 창출하여 TV 프로그래머, 구매자 및 소비자 모두에게 혜택을 제공함으로써 어드레서블 TV를 새로운 차원으로 끌어올리고 있습니다.
"지난 24개월 동안 우리는 시장의 목소리에 귀 기울이고 고객과 협력하며 어드레서블 TV 캠페인을 대규모로 실행하는 데 필요한 기술, 유연성 및 혁신을 제공함으로써 TV 업계에 혁명을 일으킬 어드레서블 TV 제품을 구축하기 위해 끊임없이 노력했습니다."라고 닐슨의 고급 비디오 광고 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다. "놀라운 팀의 공동 작업과 베타 고객들의 강한 믿음이 올해 애드 익스체인지 어워드에서 업계 전반으로부터 인정받게 되어 겸손하고 영광스럽게 생각합니다."
선형 TV의 미래는 어드레서블이며, 닐슨은 개방형 모듈식 어드레서블 TV 광고 솔루션을 통해 TV 노출 규모를 확대하고 대행사, 광고주 및 미디어 회사 전반의 에코시스템에 기회를 제공함으로써 이러한 미래를 만드는 데 더 크고 과감한 역할을 담당하고 있습니다. 우리는 TV 프로그래머 생태계와 수요 측이 스마트 TV의 강력한 기능을 활용하여 이전에는 디지털 미디어에서만 가능했던 타겟팅 광고 기능을 제공할 수 있도록 돕고 있습니다. 실시간 광고 삽입을 통해 기본 선형 TV 광고를 가구의 타겟팅 프로필에 따라 동적으로 타겟팅된 광고로 대체할 수 있습니다. 또한 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술을 기반으로 빠른 반응 시간 기능을 제공하여 마케터가 소비자 감성에 따라 캠페인 활동을 신속하게 전환할 수 있습니다. 이는 시청자의 습관이 빠르게 진화하고 있는 지금과 같은 시대에 특히 유용합니다.
A+E, AMC, CBS, Discovery, FOX, NBC유니버설, 유니비전, 워너미디어 등 8개의 주요 미국 TV 네트워크가 최근 몇 달 동안 어드레서블 TV 베타 프로그램에 참여하고 있습니다. 이 혁신적인 퍼블리셔들은 향후 판매 전략에 도움이 될 귀중한 인사이트를 얻고 있습니다. 전례 없는 시기에 모든 베타 고객들이 보여준 협력과 회복력에 감사드립니다. 닐슨의 어드레서블 TV 광고 솔루션이 선형 어드레서블의 가치를 대규모로 실현할 수 있는 기회에 대한 그들의 지속적인 지원과 믿음이 없었다면 미디어 생태계에 이러한 혁신을 가져올 수 없었을 것입니다.
애드 익스체인지 어워드는 광고 및 마케팅 커뮤니티에서 최고의 성과를 거둔 사람들과 지난 한 해 동안 업계에 가장 의미 있는 영향을 미친 사람들을 인정하고 축하하기 위해 마련된 상입니다. 2020년 5월 21일 목요일, 전 세계 600여 명의 주요 마케터, 퍼블리셔, 기술 전문가가 참석한 가운데 30개 부문의 수상자가 발표되었습니다.