닐슨, 지역 TV 시청률 및 인사이트 서비스를 위해 TEGNA와 다년 계약 갱신

모든 TEGNA 시장에서 디지털 선형 오디언스 측정 제공

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 1월 5일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)이 오늘 TEGNA(뉴욕증권거래소: TGNA)와 다년간의 갱신 계약을 체결했다고 발표했습니다. 계약 조건에 따라 닐슨은 34개 TEGNA 지역 시장에 지역 TV 시청률 서비스를 제공하며, 닐슨 아리아나, NLTV, 디지털 인 TV 시청률(DTVR), 그라빅스, 리자, 닐슨 스카버러 등 기존 서비스를 모두 갱신하거나 연장할 예정입니다.

업계를 선도하는 닐슨의 지역 TV 측정에는 전통적인 케이블, 위성 및 OTA(Over-the-Air) 시청자뿐만 아니라 가상 제공업체를 통해 방송 콘텐츠의 선형 스트림에 액세스하는 시청자 수가 빠르게 증가하고 있는 것도 포함됩니다. 닐슨의 지역 TV 패널과 복귀 경로 데이터의 결합은 TEGNA의 고객들이 자신 있게 지역 미디어 구매를 활성화하고 측정할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 여러 기기에서 시청률을 보고하며, 닐슨의 독점적인 휴대용 피플 미터(PPM)를 통해 일부 시장에서 증분 옥외 시청자(OOH)를 포함한 직접적인 피플 측정을 제공하는 유일한 측정 회사입니다.

"34개 현지 시장에서 신뢰할 수 있는 비즈니스 파트너로서 닐슨과의 관계를 지속하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 TEGNA의 미디어 운영 담당 수석 부사장인 래리 델리아는 말합니다. "닐슨의 데이터, 제품 및 인사이트는 이들 시장에서 우리 비즈니스에 큰 영향을 미치고 있으며, 향후 몇 년 동안 닐슨과 협력할 수 있기를 기대합니다."

이 새로운 계약을 통해 TEGNA 방송국은 광고주에게 가치를 입증하기 위해 포괄적인 닐슨 데이터 제품군을 계속 활용할 것입니다. 또한, 이번 계약에 포함된 솔루션은 주요 시장과 지역의 소비자 시청 습관과 주요 시청자 및 인구통계학적 특성을 보다 폭넓게 파악할 수 있게 해줍니다. 

닐슨 로컬의 부사장 겸 전무이사인 캐서린 허코비치는 "TEGNA는 지역 방송 업계의 선두주자입니다."라고 말합니다. "34개 TEGNA 시장에 측정 서비스를 지속적으로 지원하게 되어 기쁘게 생각합니다. 고객에 대한 약속의 일환으로 각 지역 방송국이 귀중한 지역 시청자에게 접근하여 비즈니스 목표를 달성하는 데 필요한 도구를 갖출 수 있도록 TEGNA와 함께 노력할 것입니다."

닐슨은 최근 첨단 미터 기술과 빅데이터를 사람 기반 패널과 결합하여 지역 TV 측정 서비스에 적용하는 지역 측정 방법론의 대대적인 전환을 완료했습니다. 이를 통해 고객에게 보다 포괄적인 측정을 제공할 수 있게 되었습니다. 새로운 통화 측정의 출시는 208개 현지 시장 전반에 걸친 종합적인 개편의 정점을 찍었습니다.