소셜 및 인앱 미디어 지출과 크리에이티브를 통한 닐슨 광고 인텔리전스 강화

시드니, 2021년 4월 20일: 닐슨은 마케터들에게 상세한 광고주 수준의 소셜, 인앱 미디어 지출 및 크리에이티브 데이터를 제공하는 향상된 닐슨 광고 인텔 디지털을 출시하게 되어 매우 기쁘게 생각합니다.

이러한 미디어를 포함하는 측정 범위가 추가되어 디지털에서 가장 큰 규모의 광고 투자에 대한 새로운 가시성을 제공합니다. 또한 모바일 및 데스크톱 디바이스의 프리롤, 미드롤, 포스트롤 콘텐츠를 포함하도록 동영상 컬렉션이 확장되었습니다.

닐슨 광고 인텔리전스 디지털은 다양한 미디어 카테고리(39)를 통해 잠재 고객을 파악하고, 브랜드 전략을 분석하며, 과거 캠페인에서 학습하여 미래를 계획할 수 있는 인텔리전스를 제공합니다. 새롭게 추가된 소셜 및 인앱 디지털 데이터는 추가 사이트와 광고 유형을 측정하여 커버리지를 확대하고, 디지털 광고 구매를 보다 정확하게 표현하며, 개인정보가 안전하게 보호되는 방식으로 제공됩니다. 이제 미디어 구매자와 판매자는 디지털 광고 성과를 더욱 쉽게 모니터링, 조정 및 측정할 수 있습니다.

닐슨 광고 인텔 디지털 - 고객을 위한 혜택:

• 크로스 미디어 채널 인사이트 강화를 위한 소셜 및 인앱 측정 도입 
• 프리, 미드, 포스트 롤 동영상을 포함한 동영상 캡처 기능이 대폭 향상되었습니다.
• 모니터링 대상 웹사이트 수 확대 
• 사용하기 쉬운 디지털 대시보드를 통해 크리에이티브에 액세스하세요.

새로운 데이터 세트를 살펴보면, 2021년 1분기에 닐슨 광고 인텔은 호주에서 소셜 미디어(페이스북과 트위터)에 대한 미디어 지출이 4억 5천만 달러로 추정된다고 보고했습니다.

닐슨의 광고 인텔 커머셜 리드인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말합니다: "닐슨 애드 인텔은 광고주, 대행사 및 퍼블리셔에게 다양한 디지털 디바이스의 상세한 광고주-제품 수준 지출, 노출 데이터 및 크리에이티브를 제공할 수 있습니다. 이 새롭고 풍부한 데이터 세트를 통해 고객은 소셜, 인앱, 동영상 및 일반 디스플레이에서 경쟁사의 지출과 크리에이티브를 모니터링할 수 있습니다.

광고 인텔의 개선 사항은 업계에 독립적이고 포괄적인 경쟁 지표를 제공하여 플랫폼 전반의 광고 성과를 보다 유연하게 평가할 수 있는 방법을 구축하려는 닐슨의 노력의 일환입니다."라고 설명합니다. 

"새로운 Ad Intel 디지털 서비스는 업계에서 요청해 온 것입니다. 디지털 모니터링의 업그레이드를 통해 고객에게 고품질의 세분화된 디지털 광고 측정 솔루션을 제공함으로써 기존의 모든 미디어 지출 서비스에서 닐슨이 고객에게 제공한 신뢰를 더욱 강화할 수 있게 되었습니다." 로프레이아토는 덧붙였습니다.