닐슨의 State of Play 보고서에 따르면 스트리밍은 미래이지만 현재 소비자들은 선택의 폭이 넓지 않은 것으로 나타났습니다.

첫 번째 보고서, 모든 비디오 콘텐츠에서 비디오 스트리밍 소비가 작년에 비해 18% 증가한 것으로 확인

뉴욕 - 2022년 4월 6일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨(NYSE: NLSN)이 첫 번째 스테이트 오브 플레이 보고서를 발표하고 최근 몇 년 동안 리니어 및 스트리밍 동영상 콘텐츠의 호황을 강조했습니다. 전체적으로 미국인의 주간 평균 동영상 스트리밍 시간은 18% 증가했으며, 2021년 2월과 2022년 2월 사이에 전년 대비 1,432억 분에서 1,694억 분으로 증가했습니다. 

미국인의 93%가 향후 1년간 유료 스트리밍 서비스를 늘리거나 기존 요금제를 변경하지 않겠다고 응답하는 등 스트리밍 서비스 소비가 증가할 것으로 예상되며, 지난 3년 동안 사용 가능한 모든 동영상 콘텐츠가 18% 증가했다는 점도 이 보고서에서 확인할 수 있습니다.

그러나 지난 3년 동안 고유 프로그램 제목이 20% 가까이 증가함에 따라 시청자의 절반 가까이(46%)가 원하는 콘텐츠를 찾기가 더 어려워지는 서비스와 플랫폼의 증가에 부담을 느낀다고 답했습니다. 이 현황 보고서는 닐슨 TV 측정 및 스트리밍 데이터, 닐슨의 자회사인 Gracenote의 인사이트, 미국 동영상 스트리머를 대상으로 실시한 온라인 맞춤형 설문조사 결과를 활용했습니다.

새로운 스트리밍 플랫폼이 제공하는 선택의 폭이 넓어지는 가운데, 현재 구독형 주문형 비디오(SVOD)가 스트리밍 시간의 53%를 차지합니다. 미국인이 하루 평균 콘텐츠를 시청하는 시간 4시간 49분 중 1시간 22분은 커넥티드 TV(CTV)를 통해 시청합니다. 

State of Play는 스트리밍 소비 트렌드와 소비자 심리를 제공할 뿐만 아니라 스트리밍 환경이 기존 SVOD 서비스를 넘어 어떻게 확장되었는지를 자세히 설명합니다. 광고 지원 VOD, 멀티채널 동영상 프로그램 배포자(MVPD) 및 가상 MVPD(vMVPD)가 35%를 차지할 정도로 성장했습니다. 또한 가정 보급률이 가장 높은 vMVPD인 YouTube TV를 보유한 가정의 비율은 2020년 이후 160% 이상 증가했습니다.

닐슨의 플레이 현황 보고서에 따르면 2019년 12월에는 646,000여 개였던 고유 프로그램 타이틀이 2022년 2월 현재 817,000여 개로 증가했습니다. 콘텐츠의 증가는 소비 증가와 함께 이루어졌는데, 2019년에는 7%에 불과했던 미국인의 18%가 현재 4개의 스트리밍 서비스에 비용을 지불하고 있는 것으로 나타났습니다. 닐슨의 조사에 따르면 올해 2월, 스트리밍 플랫폼의 콘텐츠는 소비자의 총 TV 시청 시간 중 29% 미만을 차지하며 4개월 연속 방송 프로그램(26.4%)을 앞질렀습니다. The Gauge의 월간 총 TV 및 스트리밍 스냅샷에 따르면 4개월 연속으로 방송 프로그램(4.4%)을 앞질렀습니다. 미국인들은 작년에 총 1,500만 시간에 가까운 스트리밍 동영상 콘텐츠를 시청했습니다. 

번들 스트리밍 서비스로 인해 소비자가 원하는 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있을지에 대한 질문에 응답자의 64%는 원하는 비디오 스트리밍 서비스를 원하는 만큼만 선택할 수 있는 번들 비디오 스트리밍 서비스가 있었으면 좋겠다고 답했습니다.

"첫 번째 State of Play는 지난 몇 년 동안 스트리밍에 대해 자세히 설명해 온 트렌드를 바탕으로 스트리밍의 다음 단계에 접어들었다는 사실을 잘 보여줍니다."라고 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장 브라이언 푸어러는 말합니다. "우리는 유아기에서 청소년기로 넘어갔고, 그 시점에서 예상할 수 있는 모든 복잡성이 존재합니다. 스트리밍이 해마다 증가하는 것만이 아닙니다. 이제 소비자들은 간소화된 액세스를 원하고 있으며, 서비스의 폭발적인 증가로 인해 번들링과 통합에 대한 논의가 다시 시작되었습니다. 궁극적으로 이러한 도전은 업계가 장기적인 비즈니스 성장을 위해 스트리밍을 활용함에 따라 기회로 작용할 것입니다."

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