Studio71, 닐슨을 활용한 '상시' 디지털 광고 등급 평가

디지털 광고 등급은 네트워크 전반에 걸쳐 Studio71의 오디언스에 대한 종합적인 뷰를 제공합니다.

뉴욕 - 2022년 5월 26일 - 글로벌 미디어 기업 Studio71과 닐슨(NYSE: NLSN)은 Studio71이 닐슨 디지털 광고 등급 (DAR) "상시" 측정을 사용하는 계약을 체결한다고 발표했습니다. 이번 계약을 통해 Studio71은 DAR을 사용할 수 있는 37개 전 세계 모든 시장에서 DAR을 실행할 수 있게 되었습니다.

Studio71은 닐슨의 "Always On" DAR 측정을 사용하여 커넥티드 TV(CTV)를 포함한 크로스 채널 네트워크를 종합적으로 파악할 수 있습니다. 이를 통해 독립적인 타사 시청률 측정 지표와 일관된 개인별 보고를 통해 광고 캠페인의 성과를 평가할 수 있습니다.

"광고주들이 널리 채택하고 있는 닐슨 디지털 광고 등급은 Studio71에게 보다 종합적인 인사이트를 제공하며, 미디어 구매자, 대행사 및 광고주들에게 그들의 가치를 충분히 보여줄 수 있는 인벤토리의 진정한 폭을 보여줄 것입니다."라고 닐슨의 제품 관리 수석 부사장 킴 길버티는 말합니다. "전체 포트폴리오 성과에 대한 가시성을 확대하고 데이터를 활용하여 보다 효율적인 미디어 계획을 수립하고 궁극적으로 투자 수익을 높일 수 있기 때문에 '상시' 측정을 활성화하는 것은 퍼블리셔에게 매우 중요합니다. 또한 광고주가 대규모 측정을 원활하게 수행할 수 있도록 지원합니다."

Studio71에서 '항상 켜짐' DAR 측정을 선택하는 마케터는 더 많은 노출 데이터를 확보하여 원하는 오디언스에게 광고를 게재하고, 도달 범위를 파악하고, 빈도를 관리하며, 광고를 보는 오디언스를 더 잘 이해할 수 있습니다.

"닐슨의 'Always On' DAR 통합을 통해 광고 인벤토리 내에서 인구통계학적 포켓을 지속적으로 분석하고 최적화할 수 있으며, 이를 통해 미디어 계획 및 타겟팅에 데이터를 보다 효과적으로 사용할 수 있습니다."라고 Studio71의 광고 플랫폼 운영 담당 수석 부사장 타리크 아부다파르(Tariq Abouddafar)는 말합니다. "이를 통해 광고 낭비를 제거하여 고객에게 더 높은 효율성을 제공할 수 있게 되었습니다. 통합 이후 우리 파트너들은 목표 잠재고객 도달률이 크게 향상되었으며, 이는 모두 닐슨의 선도적인 측정 기능을 통해 입증되었습니다."

이와 같은 계약은 곧 출시될 단일 소스 크로스 미디어 측정 솔루션인 Nielsen ONE을 통해 제공될 업계 커버리지 확대를 위한 또 다른 중요한 단계입니다. 미디어 업계는 플랫폼, 서비스 및 디바이스 전반에 걸친 포괄적인 커버리지와 CTV 및 스트리밍을 포함한 모든 시청자에 대한 측정이 필요합니다. '올웨이즈 온' DAR 측정과 같은 솔루션은 디지털 퍼스트 기업인 Studio71이 광고주에게 자사 네트워크의 도달 범위를 입증하고 크로스 미디어 지출을 위해 경쟁할 수 있도록 도와줄 것입니다. Studio71의 네트워크는 컴퓨터, 모바일 및 CTV 기기에서 실행되므로 타사 크로스 디바이스 모니터링과 일관된 개인별 보고의 중요성이 강조됩니다.