폴란드 바르샤바 - 2025년 4월 28일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 4개 스크린의 시청률(총 도달 범위와 소비 시간의 조합)을 다룬 최신 3월 올스크린 비디오 랜드스케이프 보고서를 발표했습니다: TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿.
봄의 첫 달에는 동영상 콘텐츠 시청 시간이 감소했습니다. 2월에 비해 3월의 스트리밍 콘텐츠 시청 시간(ATV - 평균 시청 시간)은 하루 59분으로 3.2% 감소한 반면, 기존 콘텐츠 소스(케이블, 위성, 지상파)를 이용하는 시간은 3.8% 감소한 2시간 40분으로 나타났습니다.
3월에도 순위는 변동이 없었습니다. 워너 브라더스 디스커버리가 18.8%의 시청자 점유율로 1위 자리를 굳히며 다른 방송사들과의 격차를 더욱 벌렸습니다. 시청률 기준 상위 10위권의 구성도 변동이 없었습니다. 하지만 넷플릭스는 한 계단 하락하며 8위를 차지한 SPI 아래로 내려갔습니다.
2월과 마찬가지로 동영상 콘텐츠를 시청할 때 가장 선호하는 홈 화면은 여전히 전통적인 TV였습니다. 전월에 비해 Google, Netflix, Canal+의 시청에서 대형 화면의 점유율이 다른 디바이스보다 1% 포인트 감소한 것으로 나타났습니다. 이 세 업체의 TV 화면 시청 점유율은 각각 28%(구글), 83%(넷플릭스), 97%(Canal+)입니다.
닐슨 폴란드의 시장 리더인 루시나 코바는 다음과 같이 말합니다: "매월 발표하는 보고서를 통해 미디어 업계의 상황을 파악함으로써 시청자의 선호도를 더 잘 이해하고, 고객사가 시청자의 참여도와 콘텐츠 소비 방식을 더 잘 이해할 수 있도록 지원합니다. 봄-여름 시즌의 특징인 시청자 감소에 대한 정보는 이 시기에 시청자의 참여를 유도할 수 있는 새로운 포맷(방송사 및 퍼블리셔) 또는 전략(광고주 및 대행사)을 모색하는 신호가 될 수 있습니다. 반면에 TV의 지속적인 우위는 폴란드에서 전통적인 미디어가 여전히 강력한 위치를 차지하고 있음을 보여줍니다."
모든 화면 비디오 풍경에 대한 몇 마디
모든 스크린 비디오 환경 보고서는 미디어 업계에 닐슨이 모니터링하는 모든 스크린(TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿)에서 상위 10개 동영상 콘텐츠 배포업체의 시청률을 매월 분석하여 제공하기 위해 작성되었습니다.
올스크린 비디오 랜드스케이프의 방법론에 대한 정보
데이터는 3,500가구, 약 9,700명의 패널리스트로 구성된 단일 소스 닐슨 텔레메트리 패널에서 추출한 것입니다. 이 집계는 월간 AMR(평균 분당 시청률) 시청자 점유율 데이터를 기반으로 합니다. 데이터는 해당 월의 총 시청률이 가장 높은 10개 유통사 그룹에 대한 4+ 그룹에 대해 제공됩니다. 개별 배급사 그룹에는 해당 배급사가 소유하고 모니터링에 포함된 모든 TV 방송국 및 온라인 플랫폼/플레이어가 포함됩니다.
유통업체 3월 2025
워너 브라더스 디스커버리: Cartoonito, 카툰 네트워크, 워너 TV, 애니멀 플래닛 HD, 디스커버리, 디스커버리 히스토리아, 디스커버리 라이프, 디스커버리 사이언스, 디스커버리 여행 및 생활, 디스커버리 월드, 디스커버리 문명, DTX, 유로스포츠1, 유로스포츠2, 푸드 네트워크, HGTV, 인스티튜레이션 디스커버리, 메트로, TLC, 여행 채널, TTV - Twoja Telewizja, TVN, TVN Fabula, TVN 스타일, TVN 터보, TVN24, TVN 24 Bis, TVN7, 맥스, 플레이어, TVN24.pl.
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텔레위자 폴란드: TVP4K, TVP ABC, TVP 문서, TVP HD, TVP 히스토리아, TVP 정보, TVP 컬투라, TVP 코비에타, TVP 나우카, TVP 폴로니아, TVP 로즈리브카, TVP 시리얼, TVP 스포츠, TVP1, TVP2, TVP3
Google: 유튜브
텔레위자 공화국: TV 공화국
TV Puls: TV 펄스, 펄스2
넷플릭스 넷플릭스
SPI 인터내셔널: 스톱클라트카, 키노 폴스카, 키노 폴스카 무지카, 키노 TV, 줌 TV, 게임툰, 노벨라스+1, FILMBOX 프리미엄
Meta: 메타: 페이스북, 인스타그램
캐널 +: Ale Kino+, 캐널+ 도모, 캐널+ 쿠치니아, 캐널+ 스포츠, 캐널+ 스포츠2, 캐널+ 스포츠3, 캐널+ 스포츠4, 캐널+ 스포츠5, 캐널+1, 캐널+ 다큐먼트, 캐널+ 360, 캐널+ 필름, 캐널+ 프리미엄, 캐널+ 시리즈, 미니미니+, 플래닛+, 텔레툰+, 노벨라스, 캐널+(플랫폼아).
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 미디어 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객에게 독립적인 인사이트를 제공함으로써 현재와 미래의 잠재고객을 사로잡을 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 전 세계에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 및 소셜 미디어(X, LinkedIn, Facebook, Instagram)에서 확인할 수 있습니다.
언론사 연락처
Ben Gold, EMEA 커뮤니케이션 담당 이사
E: ben.gold@nielsen.com
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