이 TV 대행사는 닐슨의 지역 TV 시청률 측정 솔루션을 가장 먼저 도입한 업체 중 하나였다.
이제 이 회사는 전국 단위로 서비스를 확장하여, 자사의 미디어 플랫폼인 Annika®를 이용하는 고객들이 전국 시장에서 더 나은 미디어 구매 결정을 내리는 데 필요한 인사이트를 제공하고 있습니다.
뉴욕 – 2026년 6월 2일 – 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨(Nielsen)과 TV 광고 서비스 기업인 마케팅 아키텍츠(Marketing Architects)는 오늘 협력 관계를 새롭게 확대한다고 발표했습니다.
즉시 효력이 발생하며, 마케팅 아키텍츠는 이제 전국 TV 시청률 측정을 위해 닐슨의 서비스를 활용하게 됩니다.
이에 앞서 마케팅 아키텍츠는 닐슨의 지역 TV 시청률 측정 솔루션을 가장 초기에 도입한 기업 중 하나였습니다. 마케팅 아키텍츠는 지역 TV 광고 수준에서 마케터들의 혁신, 성장 및 성과 달성을 지원하기 위해 닐슨의 미디어 데이터 엔진(MDE)을 도입했습니다. (MDE는 방송 광고 캠페인에 더 빠른 속도, 일관성 및 예측 기능을 제공하는 닐슨의 지역 및 전국 TV 측정 솔루션입니다.)
양사는 시청률 데이터의 신속한 수집 및 분석에 대한 업계의 시의적절한 요구를 해결하고 있습니다. 이를 통해 광고주와 대행사는 더 빠르고, 심도 있게, 그리고 정밀하게 캠페인을 기획하고 구매할 수 있게 됩니다.
이번에 확대된 통합 솔루션은 닐슨(Nielsen)의 MDE와 마케팅 아키텍츠(Marketing Architects)의 독자적인 미디어 구매 플랫폼인 Annika®를 전국 단위로 연동함으로써 이러한 요구를 충족시킵니다. Annika®의 주요 차별화 요소로는 실시간 시청률 데이터에 접근하여 이를 신속하고 대규모로 분석할 수 있는 기능이 있습니다.
마케팅 아키텍츠가 닐슨의 MDE와 협력함으로써 고객사들에게 신속한 대응과 100% 시장 커버리지를 제공합니다. 이제 마케팅 아키텍츠의 고객사들은 전국 단위의 선형 광고 구매에 있어 더 심층적인 시청자 분석 데이터를 확보할 수 있을 뿐만 아니라, 주요 방송 이벤트에 대한 시청률 예측을 강화하고 프리미엄 광고 인벤토리 전략을 수립하는 데 더 유용한 정보를 얻을 수 있게 되었습니다.
닐슨의 MDE는 방송 후 며칠 이내에 208개 모든 DMA에 걸쳐 시청률 및 시청자 데이터를 일관되게 제공합니다.
마케팅 아키텍츠(Marketing Architects)의 미디어 투자 담당 수석 이사인 크리스티 우반(Christi Uban)은 “TV 업계는 오랫동안 데이터 지연 문제를 해결해 나가며 운영해 왔습니다”라고 말합니다. “우리는 지역 차원에서 닐슨(Nielsen)의 MDE를 가장 먼저 도입한 기업 중 하나였으며, 그 성과를 바탕으로 이제 전국 단위로 확대하여 고객들이 사업을 성장시키는 데 필요한 인사이트를 제공하고 있습니다.”
닐슨의 영업 총괄 수석 부사장인 라이언 윌리엄스는 “마케팅 아키텍츠와 협력하게 되어 기쁘게 생각하며, 전국 TV 시청률 데이터를 바탕으로 그들의 고객사들을 위해 혁신과 성장 동력을 이끌어낼 수 있기를 기대한다”고 말했다. “라이브 스포츠와 같은 분야의 부상과 인기는 이 분야에 대한 관심을 더욱 높이고 있으며, 우리는 마케팅 아키텍츠와 그 고객사들이 이 분야에서 소비자에게 다가가 소통할 수 있는 새로운 기회를 창출할 수 있도록 돕게 되어 기대된다.”
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
마케팅 아키텍트 소개
마케팅 아키텍츠(Marketing Architects)는 브랜드가 수익성 있는 성장을 이룰 수 있도록 돕기 위해 기존 에이전시 모델을 혁신한 종합 TV 광고 대행사입니다. 미니애폴리스에서 설립된 마케팅 아키텍츠는 지난 30년 동안 TV 광고의 가격 책정, 성과 측정 및 규모 확대와 관련된 과제를 해결하기 위해 자체 기술을 개발해 왔습니다. 자세한 내용은 marketingarchitects.com에서 확인하실 수 있습니다.
미디어 연락처:
엘레나 재스퍼
ejasper@markarch.com
Elaine Wong
elaine.wong@nielsen.com
