전 국민이 축구 대표팀의 월드컵 우승 꿈을 향해 한마음으로 뭉쳤다
폴란드 바르샤바, 2026년 4월 20일: 시청률 조사, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨(Nielsen)이 오늘 2026년 3월 ‘올 스크린 비디오 동향 보고서(All Screens Video Landscape Report)’를 발표했습니다. 이 보고서에 따르면, 해당 월 가장 많이 시청된 프로그램 상위 두 개는 TVP1과 TVP Sport에서 중계된 폴란드 국가대표팀의 월드컵 플레이오프 두 경기였습니다.
이달 최고 시청률은 3월 31일 스톡홀름에서 열린 스웨덴과의 플레이오프 결승전에서 기록되었습니다. 니콜라 잘레프스키와 카롤 슈비데르스키의 득점에도 불구하고, 스웨덴의 빅토르 귄케레스가 88분에 터뜨린 극적인 결승골로 폴란드는 3-2로 아쉽게 패했습니다. 이 중요한 경기는 엄청난 시청자를 끌어모았습니다:
- 평균 분당 시청률(AMR): 538만 명 (TVP1 375만 명, TVP Sport 163만 명).
- 시청 점유율: 당시 전체 시청자의 45.2%.
3월 26일 알바니아와의 준결승전 역시 큰 관심을 끌며 총 시청자 수 433만 명, 시청률 40.2%를 기록했습니다. 이는 3월 중 두 번째로 많은 시청자를 기록한 프로그램이었습니다.
‘올 스크린 비디오 환경 보고서’는 폴란드 내 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 기기를 아우르는 전체 가구 시청률(총 도달률과 시청 시간을 합산한 지표)을 추적합니다.
유통업체 순위 및 디지털 통합
3월 월간 배급사 순위는 큰 변동이 없었으며, 워너 브라더스 디스커버리가 3개월 연속 1위를 지켰다. 특히 이번 보고서는 TVP의 온라인 플랫폼 시청률이 '홀딩 텔레비지아 폴스카(Holding Telewizja Polska)'의 총 시청률에 처음으로 통합되어, TV, PC, 스마트폰, 태블릿 등 다양한 기기를 아우르는 폴란드 시청자 현황을 보다 포괄적으로 파악할 수 있게 했다. 실제로 TVP 그룹 콘텐츠의 1%가 TV 이외의 기기에서 시청된 것으로 나타난 스크린 점유율 데이터에서도 이러한 추세가 반영되었다.
닐슨 폴란드의 마켓 리더 루시나 코바(Lucyna Koba)는 다음과 같이 말했다. “3월 데이터는 폴란드 미디어 환경에 대한 근본적인 진실을 여실히 보여줍니다. 바로 생중계 스포츠가 여전히 최고의 ‘꼭 봐야 할’ 시청 경험이라는 점입니다. 플랫폼이 분산되고 선택의 폭이 무한한 세상에서, 국가대표팀이 주는 감성적 매력은 드문 문화적 공감대를 형성하는 순간을 만들어냅니다. 시청자의 거의 45%가 스웨덴전을 시청했다는 사실은 축구가 여전히 국민 대다수를 한꺼번에 화면 앞으로 불러모을 수 있는 몇 안 되는 촉매제 중 하나임을 증명합니다. 또한, TVP의 온라인 경기 결과를 처음으로 ‘올 스크린 비디오 환경 보고서(All Screens Video Landscape Report)’에 통합함으로써, 우리는 이제 소파에 앉아 있든 스마트폰으로 응원하든 상관없이 시청자를 사로잡는 이 열정의 완전한 멀티스크린 현실을 확인할 수 있게 되었습니다.”
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유통업체 2026년 3월
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