NCAA 토너먼트 ‘파이널 포’와 결승전의 호조에 힘입어 케이블 시청 점유율이 2개월 연속 상승하며 6개월 만에 최고치를 기록했다
유튜브, 4월 TV 시청 점유율 13.4% 기록하며 닐슨의 ‘미디어 유통업체 지수’에서 1위 자리 지켜
CBS, 마스터스 토너먼트 최종 라운드 중계와 ‘트래커’, ‘마셜’ 프로그램으로 방송 프로그램 시청률 1~3위 석권
‘더 피트’, HBO Max에서 45억 시청 분을 기록하며 스트리밍 작품 중 1위 차지
뉴욕 – 2026년 6월 25일 – 닐슨(Nielsen)이 발표한 2026년 4월 ‘The Gauge™’ 및 ‘Media Distributor Gauge’ 보고서에 따르면, 4월의 TV 시청 패턴은 전년 동기간과 눈에 띄게 유사한 양상을 보였습니다. 봄철로 접어들며 날씨가 따뜻해진 계절적 변화 외에도, 4월 시청 트렌드를 이끈 요인으로는 NCAA 농구 토너먼트의 막을 내린 것, 마스터스 골프 대회, NBA 플레이오프의 개막, 그리고 지상파 드라마의 지속적인 인기 등이 꼽혔다.
케이블 방송은 ‘3월의 광란(March Madness)’의 여세를 타고 4월까지 그 기세를 이어갔으며, 이번 달 시청률 부문에서 유일하게 시청 점유율이 상승한 분야로, 0.2%포인트 상승해 전체 TV 시청 점유율 21.6%를 기록했는데, 이는 지난 6개월 동안 가장 높은 수치다. 4월 6일 TBS, TNT, TruTV를 통해 방송된 NCAA 남자 농구 챔피언십 결승전은 4월 한 달 동안 케이블 방송 중 가장 많은 시청자를 끌어모았다. 케이블 스포츠 장르는 케이블 시청자의 9%를 차지한 반면, 케이블 뉴스는 케이블 시청자의 29%를 차지하며 여전히 가장 많이 시청된 케이블 장르로 자리매김했다.
4월 스트리밍은 TV 시장 점유율 47.6%를 유지했으며, 이 부문 내에서는 다음과 같은 여러 긍정적인 성과가 나타났습니다:
- 유튜브는 TV 시장 점유율을 0.2포인트 끌어올리며, 전체 시청 시간의 13.4%를 차지해 ‘미디어 유통사 지수’ 차트 1위를 유지했다.
- 아마존 프라임 비디오는 4월 TV 시청 점유율이 4.2%(+0.4%p)로 상승했는데, 이는 플레이인 토너먼트와 플레이오프 개막전을 포함한 22경기의 NBA 중계와 드라마 《더 보이즈》의 마지막 시즌 첫 방송이 호조를 보인 덕분이다. 4월 18일 뉴욕 닉스와 애틀랜타 호크스의 플레이오프 1차전 중계는 해당 플랫폼에서 그 달 가장 많은 시청자를 기록한 경기로 꼽혔다. 트위치(Twitch) 시청률도 포함하는 ‘미디어 디스트리뷰터 게이지(Media Distributor Gauge)’에서 아마존의 TV 시청 점유율은 4월 기준 4.3%(+0.5포인트)를 기록했다.
- 4월 Tubi의 시청자 수는 3% 증가했으며, 이에 따라 광고 기반 스트리밍 서비스인 Tubi는 TV 시청 점유율에서 플랫폼 사상 최고치인 2.3%(0.1 포인트 상승)를 기록했습니다.
- 워너 브라더스 디스커버리 스트리밍은 4월 TV 시청 점유율의 1.5%(+0.1pt.)를 차지했는데, 이는 해당 월 가장 많이 시청된 스트리밍 작품인 《더 피트》가 HBO Max에서 총 45억 분의 시청 시간을 기록하며 견인한 결과다.
4월 전체 TV 시청 시간 중 방송 부문이 19.9%를 차지했다. 이번 달 스포츠 중계가 방송 시청률의 12%에 그쳤음에도 불구하고(가을철에는 해당 부문의 약 3분의 1을 차지했었다), CBS에서 중계된 마스터스 토너먼트 최종 라운드를 앞세워 스포츠 중계가 4월 방송 시청률 1위를 차지했다.
이 부문에서 가장 많은 시청 점유율을 기록한 장르는 방송 드라마(28%)였으며, CBS의 《트래커 》와 《마샬스 》, ABC의 《하이 포텐셜 》이 그 선두를 차지했다. 미디어 기업 중에서는 파라마운트가 4월 TV 시청 점유율 7.9%를 기록하며 순위 4위에 올랐고, 디즈니는 10.3%로 2위 자리를 지켰다.
2026년 4월 기간은 2026년 3월 30일부터 2026년 4월 26일까지 4주 동안 이어졌습니다. 닐슨의 보고는 방송 일정을 따르며, 주간 기간은 월요일부터 시작됩니다.
참고: The Gauge ‘Media Distributor Gauge(MDG) The Gauge 광고 판매의 기준이 되는 닐슨의 TV 시청률 수치를 반영하지 않습니다. The Gauge MDG는 광고 지원 시청과 비광고 지원 시청을 모두 포함하는 총 TV 시청량을 반영합니다. 닐슨은 2026년 2월 광고용 실시간 시청률에 대한 개선 작업을 수행했으며, 이에 따른 영향 데이터를 고객사와 업계에 사전에 제공했습니다. 닐슨은 가을 TV 시즌의 실시간 시청률 개선 사항을 더 잘 반영하고 포함하기 위해 The Gauge MDG 보고서를 업데이트하고 있으며, 이 과정에서 원활한 전환을 돕기 위해 고객사에게 추가적인 과거 데이터를 제공할 예정입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
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