동계 올림픽 개막식이 이달의 인기 프로그램 10위권에 이름을 올렸다
폴란드 바르샤바, 2026년 3월 23일: 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨 (Nielsen )은 오늘 2026년 2월 폴란드 내 데이터를 분석한 ‘올 스크린 비디오 현황 보고서(All Screens Video Landscape Report)’를 발표했다. 이 보고서에 따르면 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)가 배급사 순위에서 1위를 유지한 것으로 나타났으며, 이는 2025년 5월 이후 처음으로 지난 1월에 1위 자리를 탈환한 이후의 결과다.
‘올 스크린 비디오 환경 보고서’는 폴란드 내 TV, PC/노트북, 스마트폰, 태블릿 등 4가지 기기를 아우르는 전체 가구 시청률(총 도달률과 시청 시간을 합산한 지표)을 추적합니다.
2월 상위 10위권에서는 두 가지 주목할 만한 변화가 있었습니다. 첫째, TVP(1월 17.21%에서 상승해 현재 18.18%로 2위)와 Polsat(1월 17.54%에서 하락해 현재 16.7%로 3위)의 순위가 바뀌었습니다. TVP는 동계 올림픽의 주요 중계 방송사였으며, 이는 2월 순위 상승에 기여했습니다. 하위권에서는 Canal+가 2.26%의 점유율로 9위로 올라섰고, SPI는 1.99%로 10위로 내려앉았습니다.
워너 브라더스 디스커버리는 1월 18.35%였던 점유율이 2월 19.01%로 상승하며 순위 1위 자리를 굳건히 지켰다.
2월에는 스트리밍 시청자 수는 거의 변동이 없었던 반면, 기존 TV 시청자 수는 아주 소폭 감소했다.
2월은 동계 올림픽이 열린 달이었으며, 개막식은 그 달의 시청률 상위 10위 프로그램에 이름을 올린 4개의 올림픽 중계 방송 중 하나였다. 그러나 이는 해당 월 폴란드의 전체 시청률 증가를 이끌기에는 역부족이었다. 동계 올림픽이 가져왔을지도 모르는 시청률 상승 효과는 겨울 방학 기간에 많은 폴란드인들이 이 기회를 이용해 여행을 떠난 탓에 상쇄되었으며, 그 결과 한 달 내내 시청률은 거의 정체된 상태를 유지했다.
닐슨 폴란드의 마켓 리더 루시나 코바(Lucyna Koba)는 다음과 같이 말했다. “2월 데이터는 폴란드 비디오 생태계의 역동성을 완벽하게 보여줍니다. 동계 올림픽과 같은 주요 스포츠 행사가 TVP로 시청자를 꾸준히 끌어모았지만, 이는 전체 시장 시청률을 인위적으로 부풀린 것은 아닙니다. 오히려 겨울 방학이 균형을 잡아주며 가족들을 주 화면에서 멀어지게 했습니다. 이러한 계절적 변화 속에서도 스트리밍 시청률은 정체 상태를 유지했고, 전통 TV 시청률은 미미한 하락에 그쳤다는 사실은 이 시장이 매우 성숙했음을 보여줍니다. 워너 브라더스 디스커버리가 이처럼 안정적이고 경쟁이 치열한 환경 속에서 1위 자리를 굳건히 지킨 것은, 일관된 멀티스크린 참여가 폴란드 시청자를 사로잡는 핵심이라는 점을 입증합니다.”
닐슨 소개
닐슨(Nielsen)은 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 선도 기업입니다. 모든 채널과 플랫폼에 걸쳐 사람들과 그들의 행동을 깊이 있게 이해함으로써, 당사는 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 전 세계 시청자와 소통하고 관계를 맺을 수 있도록 독립적이고 실질적인 인사이트를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하시고, 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)를 통해 당사와 소통해 보세요.
배급사 2026년 2월
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