Pomiar mediów zorientowany na odbiorców zapewnia lepsze wyniki dla wszystkich
Pomiar oglądalności mediów oznacza dokładne liczenie i raportowanie nawyków oglądania wszystkich i wszędzie. wszystkich i wszędzie.
POMIAR MEDIÓW ZORIENTOWANY NA ODBIORCÓW
Innowacje dla lepszej obsługi klienta
Naszą misją jest dostarczanie pomiarów, które napędzają lepszą przyszłość mediów dla wszystkich ludzi. Jako lider branży i preferowana waluta, zawsze pracujemy nad zapewnieniem niezależnie audytowanych, bezstronnych i akredytowanych pomiarów. Nieustannie wprowadzamy innowacje, aby pomóc branży iść naprzód. Nasze unikalne podejście polegające na wykorzystaniu dużych zbiorów danych potwierdzonych rzeczywistymi zachowaniami konsumentów zarejestrowanymi przez nasz reprezentatywny panel sprawia, że jesteśmy jedyną firmą pomiarową, która może dokładnie zmierzyć zmieniające się oblicze Ameryki.
Nasza misja opiera się na rzetelności pomiarów -
dokładne, sprawiedliwe, bezstronne i wiarygodne pomiary mediów
, które działają dla wszystkich.
Dokładny
Łączymy niezrównane pokrycie dużych zbiorów danych - w telewizji linearnej, CTV i streamingu - z unikalną możliwością weryfikacji tych danych za pomocą naszego solidnego panelu na poziomie osoby. Wykorzystując bezpośrednie integracje wydawców, cyfrowe ogrody, pomiary sieci i usług streamingowych oraz najbardziej zaawansowaną analizę danych, zapewniamy prawdziwą porównywalność na wszystkich platformach i możliwość deduplikacji odbiorców. W rezultacie oferujemy branży najbardziej przejrzysty obraz tego, kto dokładnie co ogląda.
Sprawiedliwy
Mierzymy wszystkich odbiorców pod względem rasy, pochodzenia etnicznego, dochodów i położenia geograficznego. Licząc i reprezentując prawdziwych ludzi oraz weryfikując nasze duże zbiory danych z rzeczywistymi zachowaniami ponad 101 000 osób w naszym panelu, jesteśmy w stanie reprezentować wszystkich odbiorców, w tym trudniejsze do zmierzenia społeczności mniejszościowe, które są często ignorowane.
Bezstronny
Jesteśmy w pełni niezależni i zobowiązani jedynie wobec odbiorców. Zapewniamy obiektywną księgowość, aby zapewnić równe szanse wszystkim kupującym i sprzedającym media. Historia pokazała, że podstawowe pomiary nie mogą pochodzić od stron zainteresowanych własnymi interesami.
Niezawodny
Nadal zobowiązujemy się do regularnej, niezależnej walidacji naszych usług pomiaru telewizyjnego i cyfrowego, abyś mógł kontynuować transakcje z zaufaniem dziś i w przyszłości. Nasze zaangażowanie gwarantuje, że firmy medialne mogą polegać na wskaźnikach, które spełniają standardy i zasady branżowe.
NIELSEN INNOVATIONS
Nielsen wprowadza innowacje wraz ze zmianą zachowań odbiorców
Nieustannie wprowadzamy innowacje, wykorzystując najnowsze możliwości technologiczne, w tym duże zbiory danych, przetwarzanie w chmurze i sztuczną inteligencję. Każdego dnia ponad 500 naszych analityków danych ciężko pracuje, ulepszając nasze obecne produkty i pracując nad stworzeniem zupełnie nowych, przyszłościowych form pomiaru.
Dowiedz się więcej o najnowszych innowacjach Nielsen
Wyróżniony produkt
Nielsen ONE
Jeden przejrzysty widok odbiorców, połączony w jedną płynną platformę.
Big Data + Panel
Nielsen uwalnia moc dużych zbiorów danych w pomiarach widowni, jednocześnie wykorzystując nasze panele oparte na ludziach, aby złagodzić ryzyko typowe dla dużych zbiorów danych, takie jak stronniczość i szum. Korzystając z zaawansowanej analizy danych i naszych wiodących w branży paneli opt-in, możemy zidentyfikować wzorce zachowań niezbędne do dokładnego pomiaru.
Tożsamość w otwartej sieci
Nielsen posiada wiodące rozwiązanie w zakresie tożsamości stworzone z myślą o pomiarach i zdolne do łączenia milionów punktów danych w całej branży medialnej. Te punkty danych obejmują identyfikatory dostarczone przez uczestniczących reklamodawców i wydawców oraz wiodących dostawców danych tożsamości, wszystkie zweryfikowane przez nasze panele oparte na ludziach. Rezultatem jest nasza wyjątkowa zdolność do dokładnego pomiaru odbiorców na wszystkich platformach i urządzeniach.
POZNAJ FAKTY
Prawda o pomiarze mediów zorientowanym na odbiorców
FIKCJA:
Panele są przestarzałe, a przyszłością pomiarów jest podejście oparte wyłącznie na dużych zbiorach danych.
FAKT:
Big data to niezwykle potężne narzędzie - a Nielsen jest liderem w wykorzystywaniu dużych zbiorów danych do dostarczania dokładnych pomiarów. Duże zbiory danych (dekodery lub ACR) nie mogą być wykorzystywane wyłącznie do pomiarów. W rzeczywistości duże zbiory danych są z natury niereprezentatywne. Poleganie wyłącznie na tych zestawach skutkuje niedoliczaniem i niedostateczną reprezentacją czarnoskórych, latynoskich i innych odbiorców. Prowadzą one również do zasadniczo niedokładnych pomiarów. Korzystanie z paneli w połączeniu z dużymi zbiorami danych umożliwia korzystanie z mocy tych danych przy jednoczesnym zapewnieniu prawdziwej reprezentacji. W 2022 roku Nielsen zmierzył ponad 500 000 osób w USA, które zgodziły się być panelistami w telewizji, telewizji cyfrowej i audio, stosując różne podejścia, od bezpośredniego pomiaru po kalibrację i walidację danych, a jak dotąd w tym roku liczba ta nadal rośnie do ponad 750 000 osób.
FIKCJA:
Każdy produkt pomiarowy na rynku zapewnia pomiar mediów w oparciu o oglądalność.
FAKT:
Niestety tak nie jest. Wiele alternatywnych rozwiązań pomiarowych opiera się wyłącznie na źródłach takich jak niektóre modele danych kredytowych w celu prognozowania odbiorców. Rezultatem byłoby drastyczne niedoliczenie i niedostateczna reprezentacja społeczności mniejszościowych, które są rejestrowane przez Nielsen, ale często ignorowane przez inne firmy pomiarowe. Ponadto wielu alternatywnych dostawców usług pomiarowych nie przestrzega rygorystycznych standardów pomiarowych, które odzwierciedlają obecną rzeczywistość odbiorców i możliwości platformy, które mają kluczowe znaczenie dla każdej firmy pomiarowej. Media Rating Council (MRC) niedawno wyjaśniła, że Nielsen jest obecnie jedynym akredytowanym dostawcą usług pomiarowych w zakresie ratingów telewizyjnych i że Nielsen jest jedynym dostawcą, który został w pełni skontrolowany w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Nielsen zapewnia walutę pomiarową, której można zaufać.
FIKCJA:
Nielsen mierzy tylko oglądalność starej, linearnej telewizji.
FAKT:
Nielsen zapewnia najbardziej kompleksowe dostępne pomiary mediów. Mierzymy szeroką gamę mediów, od telewizji linearnej po cyfrową, streaming, audio, a nawet oglądanie poza domem. Dla przykładu, nasz Digital Ad Ratings mierzy 87% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową na komputerach, urządzeniach mobilnych i CTV. Nielsen ma najbardziej niezawodne rozwiązanie do pomiaru transmisji strumieniowych na rynku. Korzystamy z najnowszych technologii i większej ilości dużych zbiorów danych niż jakakolwiek inna firma pomiarowa.
