La medición de medios que prioriza a la audiencia genera mejores resultados para todos
La medición de medios que prioriza a la audiencia implica contar e informar con precisión los hábitos de visualización de todos, en todas partes.
MEDICIÓN DE MEDIOS QUE PRIORIZA LA AUDIENCIA
Innovando para servirle mejor
Nuestra misión es ofrecer mediciones que impulsen un mejor futuro de los medios para todas las personas . Como líderes de la industria y la moneda de elección, siempre trabajamos para proporcionar mediciones independientes, imparciales y acreditadas . Innovamos continuamente para ayudar a que la industria avance. Nuestro enfoque único de usar big data validado por el comportamiento real de visualización de los consumidores capturado a través de nuestro panel representativo nos convierte en la única empresa de medición que puede medir con precisión la cara cambiante de Estados Unidos.
Nuestra misión se basa en la integridad de la medición:
Medios de comunicación precisos, equitativos, imparciales y confiables.
Medición que funciona para todos
Preciso
Combinamos una cobertura de big data inigualable (tanto lineal como de CTV y streaming) con la capacidad única de validar esos datos utilizando nuestro sólido panel a nivel de persona. Al aprovechar las integraciones directas con los editores, los jardines amurallados digitales, la medición de redes y servicios de streaming y la ciencia de datos más avanzada, permitimos una verdadera comparabilidad entre todas las plataformas y la capacidad de deduplicar audiencias. Como resultado, ofrecemos a la industria la imagen más clara de exactamente quién está viendo qué.
Equitativo
Medimos todos los públicos en función de la raza, la etnia, los ingresos y la geografía. Al contar y representar a seres humanos reales y validar nuestros grandes conjuntos de datos con el comportamiento de visualización en el mundo real de más de 101.000 personas en nuestro panel, podemos representar a todos los públicos, incluidas las comunidades minoritarias más difíciles de medir que a menudo se ignoran.
Imparcial
Somos totalmente independientes y solo nos debemos a la audiencia. Ofrecemos una contabilidad objetiva para garantizar la igualdad de condiciones para todos los compradores y vendedores de medios. La historia ha demostrado que la medición primaria no puede provenir de partes interesadas.
Confiable
Seguimos comprometidos con la validación periódica e independiente de nuestros servicios de medición de TV y medios digitales para que usted pueda seguir realizando transacciones con confianza hoy y en el futuro. Nuestro compromiso garantiza que las empresas de medios puedan confiar en métricas que cumplan con los estándares y principios de la industria.
INNOVACIONES NIELSEN
Nielsen está innovando a medida que cambian los comportamientos de la audiencia
Innovamos constantemente y adoptamos las últimas capacidades tecnológicas, como big data, computación en la nube e inteligencia artificial. Todos los días, nuestros más de 500 científicos de datos trabajan arduamente para mejorar nuestros productos actuales y crear formas de medición completamente nuevas y con visión de futuro.
Obtenga más información sobre las recientes innovaciones de Nielsen
Producto destacado
Nielsen ONE
Una visión clara de su audiencia, reunida en una plataforma integrada.
Datos masivos + Panel
Nielsen aprovecha el poder del big data en la medición de audiencias y, al mismo tiempo, utiliza nuestros paneles basados en personas para mitigar los riesgos que suelen asociarse con el big data, como el sesgo y el ruido. Mediante el uso de ciencia de datos avanzada y nuestros paneles de suscripción líderes en la industria, podemos identificar patrones de comportamiento esenciales para una medición precisa.
La identidad en la Web abierta
Nielsen cuenta con la solución de identidad líder diseñada para la medición y capaz de combinar millones de puntos de datos de toda la industria de los medios. Esos puntos de datos incluyen identificadores proporcionados por anunciantes y editores participantes y proveedores de datos de identidad destacados, todos validados por nuestros paneles basados en personas. El resultado es nuestra capacidad única para medir con precisión las audiencias en todas las plataformas y dispositivos.
OBTENGA LOS HECHOS
La verdad sobre la medición de medios que prioriza a la audiencia
FICCIÓN:
Los paneles están obsoletos y el futuro de la medición es un enfoque basado únicamente en big data.
HECHO:
El big data es una herramienta increíblemente poderosa, y Nielsen está a la vanguardia en el uso de conjuntos de big data para ofrecer mediciones precisas. El big data (decodificador o ACR) no se puede utilizar por sí solo para la medición. La realidad es que los conjuntos de big data son inherentemente poco representativos. Confiar únicamente en esos conjuntos da como resultado un recuento insuficiente y una subrepresentación de las audiencias negra, hispana y de otros tipos. También conducen a una medición fundamentalmente inexacta. El uso de paneles en combinación con el big data permite beneficiarse del poder de esos datos al tiempo que se garantiza una representación real. En 2022, Nielsen midió a más de 500.000 personas en los EE. UU. que aceptaron ser panelistas en televisión, medios digitales y audio con enfoques que van desde la medición directa hasta la calibración y validación de datos, y en lo que va de año, esa cifra sigue creciendo hasta más de 750.000 personas.
FICCIÓN:
Todos los productos de medición del mercado ofrecen una medición de medios que prioriza a la audiencia.
HECHO:
Lamentablemente, ese no es el caso. Muchas de las soluciones de medición alternativas se basan únicamente en fuentes como ciertos modelos de datos crediticios para proyectar audiencias. El resultado sería un recuento insuficiente y una subrepresentación drástica de las comunidades minoritarias que son captadas por Nielsen pero que a menudo son ignoradas por otras empresas de medición. Además, muchos de los proveedores de medición alternativos no se adhieren a estándares de medición rigurosos que reflejen las realidades de la audiencia actual y las capacidades de la plataforma que son fundamentales para cualquier empresa de medición. El Media Rating Council (MRC) dejó en claro recientemente que Nielsen es actualmente el único proveedor de medición acreditado para su servicio de clasificación de TV , y que Nielsen es el único proveedor que ha permanecido completamente auditado durante los últimos 12 meses. Nielsen proporciona una moneda de medición en la que puede confiar.
FICCIÓN:
Nielsen sólo mide la audiencia de la televisión tradicional, lineal.
HECHO:
Nielsen ofrece la medición de medios más completa disponible. Medimos una amplia gama de medios, desde televisión lineal hasta medios digitales, streaming, audio e incluso contenido fuera del hogar. Por ejemplo, nuestro sistema de calificación de anuncios digitales mide el 87 % del gasto digital total en computadoras, dispositivos móviles y CTV. Nielsen tiene la solución de medición de streaming más sólida del mercado y utilizamos la última tecnología y más big data que cualquier otra empresa de medición del mercado.
