NOVA YORK – 13 DE JULHO DE 2015 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que lançará sua solução de medição de mídia digital, Digital Ad Ratings, em sete países da Ásia e América Latina nos próximos meses, como uma medida para aumentar a responsabilidade da publicidade digital nessas duas regiões. Os sete países são Cingapura, Japão e Indonésia, que já estão disponíveis comercialmente, além da Tailândia, Malásia, Japão e México.
Atualmente disponível em doze países ao redor do mundo, o Digital Ad Ratings oferece à indústria de mídia um método de medição do público de anúncios online com alta precisão, fornecendo informações sobre alcance, frequência e métricas de gross rating point (GRP), bem como informações demográficas, como idade e gênero, para determinar a eficácia das campanhas publicitárias digitais. Esta solução utiliza um processo com patente pendente que combina dados online da Nielsen com informações demográficas de fornecedores de dados terceirizados agregados e anônimos.
“O Nielsen Digital Ad Ratings é um verdadeiro divisor de águas na indústria”, disse Megan Clarken, vice-presidente executiva de Liderança Global de Produtos de Observação da Nielsen. “O digital impulsionou o crescimento da publicidade de marcas em países onde o Digital Ad Ratings foi lançado, como nos Estados Unidos e no Reino Unido. Isso mudou o panorama da publicidade, trazendo padronização e responsabilidade, além de ajudar anunciantes e agências a medir o retorno sobre o investimento (ROI) dos custos que eles gastam com publicidade online.”
Jennifer Gardner, diretora de investimentos e parcerias de mídia da Unilever na América do Norte, disse: “Buscamos o melhor ROI de marketing e as melhores ferramentas para medi-lo. O Nielsen Digital Ad Ratings é uma maneira interessante de obter padrões mais precisos para nossas campanhas online e consistência na estratégia de medição para todo o portfólio de nossas marcas”.
A Digital Ad Ratings foi estabelecida como padrão da indústria na medição de publicidade digital. Atualmente, nos países onde a Digital Ad Ratings ainda não está disponível, os anunciantes e agências continuam a rastrear o alcance de suas campanhas digitais usando métricas como número de cliques, taxa de conversão e custo por exibição por vídeo; todas elas sem métricas de medição para o próprio ser humano. Apoiado pelo maior banco de dados de usuários do mundo, o Digital Ad Ratings permite que os editores comuniquem sua capacidade de transmitir mensagens de anúncios ao público de forma mais eficaz, ajudando os anunciantes a garantir que as mensagens de suas marcas alcancem o público certo para maximizar o ROI e apoiando as agências na otimização de campanhas em andamento para proporcionar eficiência e eficácia ideais.
RESUMO DAS CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS
Alcance: 12 países no mundo, a saber: Austrália , Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Indonésia,
Itália, Japão, Cingapura, Reino Unido e Estados Unidos.
Quem utiliza: Os editores para comprovar sua capacidade de transmitir
mensagem publicitária; Os anunciantes devem garantir que a mensagem da marca
eles alcançam o público certo para maximizar o ROI; e
Para que as agências possam trabalhar com seus parceiros de mídia para
otimizar as campanhas em andamento com o objetivo de
garantir a eficiência da campanha.
Quem está usando atualmente: Clientes de grandes anunciantes multinacionais, como a Unilever e
Mondelez International.
Como funciona: A campanha foi marcada para ativar as métricas medidas durante
realização da campanha. As exibições foram coletadas e combinadas com
utilizar dados de consumidores de terceiros e, em seguida, calibrá-los com
utilizando o painel Nielsen para medir a audiência final. Esta métrica
e, em seguida, relatado diariamente de acordo com o anunciante, os meios de comunicação e
demografia.
TENTANG NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global que oferece serviços de gerenciamento de conteúdo abrangente para aplicações que incluem Tonton (Assistir) e Beli (Comprar). O segmento Watch significa a possibilidade de colocar em prática a pengukuran total khalayak di seluruh perangkat di mana isi video, audio dan pesan dikonsumsi; bagi klien media dan agensi periklanan. A Segmen Buy oferece uma plataforma global para o setor industrial de produtos e serviços de consumo. Ao integrar as informações dos segmentos Watch e Buy e a soma dos dados, a Nielsen está fornecendo uma visão geral do mercado do país em relação a cada um dos segmentos e análises que permitem a gestão do mercado. A Nielsen, uma das empresas do S&P 500, opera em mais de 100 países e atende a mais de 90 pessoas que vivem na região. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
