Por mais de 50 anos, a Nielsen tem fornecido às empresas de todo o mundo uma visão crítica do comportamento do consumidor - e nossos painéis tornam isso possível.

Um painel é um grupo de pessoas que escolhemos para representar um grupo maior de pessoas. Como não é viável incluir todas as pessoas em uma área geográfica específica, como um país ou uma cidade, usamos amostragem e estatísticas sofisticadas para garantir que a amostra que usamos seja representativa da população maior. Como fazemos isso? Os cientistas de dados da Nielsen criam grupos menores que imitam os dados demográficos e o comportamento das populações gerais maiores. Dessa forma, podemos entender com precisão o comportamento de uma população maior sem realmente nos envolvermos com cada pessoa desse grupo maior.

Como os dados de painel são usados?

Usamos dados de painel para entender o comportamento do consumidor. Seja para saber quais programas os consumidores estão assistindo na TV ou quanto tempo eles passam ouvindo rádio, os dados do painel da Nielsen fornecem uma imagem precisa de como os consumidores estão se envolvendo com a mídia. Por exemplo, o setor de mídia considera o painel de TV da Nielsen nos EUA como o padrão ouro para saber quem está assistindo o quê. De fato, nossos dados são as informações que o setor de TV usa para comprar e vender publicidade.

O que é representação?

É impossível interagir com cada pessoa sobre seu comportamento - é aí que entra a ciência de dados.

Para começar, usamos conjuntos de dados grandes e estatisticamente confiáveis para um mercado ou área específica. Por exemplo, pense nos dados do Censo dos EUA, nas estatísticas populacionais da ONU para Melbourne ou nos totais populacionais emitidos pelo governo para os vários subúrbios de Xangai. A partir daí, usamos amostragem aleatória e baseada em probabilidade para identificar populações menores do total. Quando temos um conjunto de dados menor, usamos estatísticas e outras técnicas científicas para garantir que as características da amostra reflitam com precisão as da população maior.

Nossa capacidade de fornecer medições precisas e representativas do comportamento de consumo de mídia não pode ser igualada por grandes conjuntos de dados, pesquisas telefônicas ou dados coletados por dispositivos digitais (ou seja, decodificadores de cabo e satélite).

Ciência de dados e big data

Poucas pessoas argumentariam que ter menos dados é melhor do que ter mais dados. Mas nem todos os dados são iguais. Cada um de nós está aumentando nossas pegadas digitais a cada hora, e essas pegadas podem ajudar as empresas a criar conteúdo, anúncios e experiências que estejam de acordo com seus interesses. Mas essas pegadas não estão completas. Pense em quando você muda de canal enquanto assiste à TV. O decodificador ou o provedor de conteúdo sabe que o canal mudou e o endereço da casa em que a TV está localizada, mas não sabe quem dentro da casa mudou o canal.

É aí que a Nielsen entra em ação, especialmente na medição digital. Por exemplo, um provedor de Internet sabe se um anúncio on-line foi clicado, mas não sabe quem clicou nele. Mas com os dados verdadeiros dos painéis da Nielsen como base, podemos usar técnicas estatísticas sofisticadas para obter uma representação precisa do comportamento da população em geral.