beIN SPORTS renova contrato com a Nielsen para classificações nacionais de TV

O novo contrato de longo prazo oferece mais informações sobre dados de audiência e atitude

Nova York, NY - 2 de julho de 2019 - A beIN SPORTS, uma rede global de canais esportivos de propriedade e operada pelo beIN Media Group, assinou um acordo de medição de TV nacional de longo prazo com a Nielsen (NYSE: NLSN). Com esse acordo, tanto a beIN SPORTS quanto a beIN SPORTS en Español continuarão a receber inteligência de mercado e dados de visualização em nível pessoal para ambas as redes. Desde que assinou pela primeira vez a medição da Nielsen em março de 2017, a beIN Sports conseguiu monetizar melhor seu público em suas múltiplas propriedades e oferecer maior valor e retorno sobre os gastos com publicidade aos anunciantes.

"Os consumidores de hoje, especialmente os espectadores de esportes, estão procurando não apenas uma lista diversificada de conteúdo, mas também uma variedade de opções de visualização. Com o crescimento de nossa rede em termos de audiência em plataformas não tradicionais e com nossos telespectadores recentemente classificados entre os melhores em termos de duração de sintonia e escalas de engajamento, é fundamental para nós garantir que nossa programação de classe mundial esteja atingindo o público certo por meio de ferramentas avançadas de medição de audiência", disse Antonio Briceño, vice-diretor administrativo da beIN SPORTS EUA e Canadá. "Nosso uso dos dados da Nielsen nos permitiu maximizar o valor de nossos ativos, fornecendo aos nossos anunciantes uma visão holística do desempenho de suas campanhas em nossas propriedades. Estamos ansiosos para renovar nosso relacionamento com a Nielsen enquanto continuamos nossa jornada para nos tornarmos um destino proeminente para o espectador de esportes dos EUA".

Como parte desse acordo de longo prazo, as redes da beIN SPORTS terão acesso a produtos que oferecem maior clareza na ativação de alvos de audiência relevantes e a intervalos de mercado que fornecem percepções mais profundas sobre a origem de sua audiência linear. Por exemplo, a beIN SPORTS poderá entender as preferências de estilo de vida e atitudes de seus espectadores, bem como os produtos e serviços com os quais eles interagem em nível de marca. Além disso, terá a capacidade de analisar dados em nível de respondentes para realizar análises de classificação detalhadas em nível doméstico e pessoal. O acesso a esses dados granulares e de segmentação de público garante que os executivos da rede possam examinar melhor os comportamentos de sintonia de seus espectadores, resultando em melhores recursos de segmentação de anúncios e decisões de programação.

"Desde o início, a beIN SPORTS adotou nosso serviço de medição de TV nacional e estamos entusiasmados em ampliar nosso relacionamento", disse Peter Bradbury, vice-presidente executivo e diretor administrativo do National Sellers Group da Nielsen. "Para ter sucesso no cenário fragmentado da mídia atual, a beIN SPORTS, assim como outros editores de conteúdo, precisa de produtos e análises avançados que meçam com precisão o poder de seus negócios e ofereçam métricas para monetizar seus públicos. Nossas soluções vão ao cerne do que os compradores e vendedores de mídia precisam, ferramentas que abrangem todo o processo de mídia e garantem que todos os públicos sejam planejados e medidos para obter o maior rendimento de campanha para o investimento."

Ao continuar a alavancar a medição de TV nacional da Nielsen, padrão ouro e moeda credenciada pelo MRC, a beIN Sports poderá mostrar a força de seu conteúdo, a singularidade de seu público e maximizar seu inventário comercial. Para os anunciantes, o relacionamento estendido oferece um nível adicional de confiança e transparência, pois eles buscam atingir seus consumidores mais valiosos e fazer transações com confiança.