Nielsen Power Chat com Munson Steed, diretor executivo do Steed Media Group
O papel da mídia de propriedade de negros continuou a evoluir nos quase 200 anos desde que o Freedom's Journal - o primeiro jornal de propriedade e operação de negros nos EUA - foi impresso. Hoje, a necessidade de vozes confiáveis para anunciar os problemas, as tendências e os triunfos da América Negra continua clara. Após o acerto de contas de 2020, as marcas e os anunciantes reconheceram que a mídia de propriedade de negros é uma peça integral que faltava em seus esforços não apenas para alcançar, mas para defender as comunidades negras.
A pesquisa da Nielsen mostra que o público negro está impulsionando a demanda por conteúdo em que sua identidade seja representada na tela. E a mídia de propriedade de negros desempenha um papel importante no fornecimento de conteúdo representativo para a diversificada comunidade negra. Mas, mesmo com um alcance de 27% entre os espectadores negros, historicamente, os veículos de propriedade de negros nem sempre fizeram parte dos planos de mídia criados para atingir os consumidores negros.
Munson Steed, CEO do Steed Media Group, é um dos contadores de histórias mais confiáveis da comunidade negra da atualidade. O conglomerado multimídia inclui mídia impressa, digital, eventos e sua plataforma de notícias multimídia, a Rolling Out.
Steed juntou-se à vice-presidente de Parcerias e Insights Diversos da Nielsen, Charlene Polite Corley, para discutir o impacto da mídia de propriedade diversa e como as marcas e os anunciantes podem se beneficiar do trabalho com a mídia de propriedade de negros. Assista à conversa para saber mais sobre:
- Por que é importante investir em mídia de propriedade de negros como uma forma de investir na saúde e na riqueza da comunidade negra (a partir de 1:33)
- Como as marcas podem se beneficiar do trabalho com a mídia de propriedade dos negros e com a mídia direcionada aos negros (a partir das 7:30)
- Aproveitamento da mídia social e das plataformas digitais para envolver e atender melhor a comunidade negra (a partir de 11:58)
Saiba mais em nosso relatório Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles.
