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Percepções > Audiências

Mídia de propriedade de negros: defender uma melhor parceria de marcas

2 minutos de leitura | Março 2022

Nielsen Power Chat com Munson Steed, Diretor Executivo do Grupo Steed Media

O papel da mídia negra continuou a evoluir nos quase 200 anos desde o Freedom's Journal - o primeiro jornal de propriedade e operação negra nos Estados Unidos - foi impresso. Hoje, a necessidade de vozes de confiança para anunciar as questões, tendências e triunfos da América Negra continua clara. Após o balanço de 2020, marcas e anunciantes reconheceram a mídia de propriedade dos negros como uma peça integral em seus esforços para não apenas alcançar, mas também para defender as comunidades negras.

A pesquisa da Nielsen mostra que o público negro está impulsionando a demanda por conteúdo onde sua identidade é representada na tela. E a mídia negra desempenha um papel importante no fornecimento de conteúdo representativo para a diversificada comunidade negra. Mas mesmo com um alcance de 27% entre os telespectadores negros, historicamente, os pontos de venda de propriedade dos negros nem sempre fizeram parte dos planos de mídia destinados a atingir os consumidores negros.

Munson Steed, CEO do Steed Media Group, é um dos contadores de histórias mais confiáveis da comunidade negra de hoje. O conglomerado multimídia inclui imprensa, digital, eventos e sua plataforma de notícias multimídia, a Rolling Out.

Steed juntou-se à VP de Diversos Insights e Parcerias da Nielsen, Charlene Polite Corley, para discutir o impacto da mídia de propriedade diversa e como marcas e anunciantes podem se beneficiar do trabalho com a mídia de propriedade negra. Assista à conversa para saber mais:

  • Por que é importante investir na mídia negra como forma de investir na saúde e na riqueza da comunidade negra (a partir de 1:33)
  • Como as marcas podem se beneficiar do trabalho com a mídia de propriedade da Black-owned e Black-target (a partir das 7:30)
  • Alavancar as mídias sociais e plataformas digitais para melhor engajar e servir a comunidade negra (a partir das 11:58)

Saiba mais em nosso relatório Alcance e Perfil do Público na Mídia Diversa.