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O Painel Nacional de TV da Nielsen, líder do setor nos EUA, alcança mais de 42.000 residências, compostas por 101.000 espectadores medidos diretamente

4 leitura de um minuto | agosto 2022

Os ativos do painel ultrapassam mais de 500.000 indivíduos em várias plataformas, abrindo caminho para a criação de um sistema de identificação robusto para medição no ecossistema de mídia digital 

NOVA YORK - 10 de agosto de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN), líder global em medição e análise de mídia, anunciou que seu painel de TV nacional dos EUA atingiu 42.000 residências, abrangendo 101.000 espectadores medidos diretamente. Isso inclui um subconjunto de 21.000 domicílios que fazem parte do painel de medidores de streaming da Nielsen, que a empresa planeja continuar a aumentar ao longo do tempo. A Nielsen mede e recruta esse grupo de painelistas para que sejam representativos dos dados do censo dos EUA, permitindo que os dados da Nielsen sejam demográfica e geograficamente representativos dos mercados nacionais e locais. 

A empresa também reiterou que concluiu a grande maioria dos critérios de sucesso exigidos para o recredenciamento de seu Serviço Nacional de Classificação de TV e espera concluir os componentes de auditoria necessários no próximo trimestre.

"Estamos extremamente orgulhosos por termos atingido o marco de mantermos constantemente a meta de 42.000 domicílios com painel, ou acima dela, e pelo progresso que fizemos na construção de um sistema de identificação robusto para o ecossistema digital em nosso caminho para Nielsen ONE", disse Karthik Rao, diretor de operações da Nielsen. "Continuamos a ser uma das únicas empresas de medição de mídia que fornece dados totalmente independentes, auditados e representativos no mercado."

Expansão dos ativos do painel; chave para a construção do Nielsen ID System

Os painéis proprietários da Nielsen, baseados em pessoas, são um diferencial importante para a empresa. No total, a empresa tem agora mais de 500.000 pessoas que concordaram em participar de painéis de TV, digital e áudio, com abordagens que vão desde a medição direta até a calibração e validação de dados.  

O Painel de Participantes da Nielsen, em grande escala e sem medição, um componente do Painel Digital da Nielsen, totaliza mais de 250.000 indivíduos que forneceram dados demográficos valiosos que podem ser usados, em escala, para validar e corrigir conjuntos de dados de terceiros em áreas como exposição de conteúdo e publicidade. Os dados desse grupo de participantes do painel são essenciais para a criação de metodologias de validação de público para deduplicação na Web aberta e em jardins murados.

A Nielsen continua aprimorando seu sistema de ID para oferecer uma medição holística e baseada em pessoas em todas as plataformas e editores, além de desduplicar dispositivos, conteúdo e exposições a anúncios, tendo em vista a deterioração iminente dos identificadores digitais. Além disso, o Nielsen ID System ajudará a impulsionar a interoperabilidade do com o ecossistema, eliminando silos de dados e harmonizando os dados de audiência de fornecedores terceirizados em sua solução de mídia cruzada, Nielsen ONE.

"À medida que avançamos em direção a um mundo de plataformas cruzadas, a necessidade de dados validados por pessoas reais só aumenta", acrescentou Rao. "A estratégia abrangente de painéis da Nielsen, sustentada por pessoas reais, está ajudando os compradores e vendedores de mídia a entender que conteúdo os espectadores estão buscando, a que anúncios os espectadores estão expostos, bem como as características demográficas de quem está assistindo o quê e em que dispositivo."

A Nielsen planeja fortalecer ainda mais seu sistema de ID com dados do Painel de Participantes, expandindo sua capacidade de validar e corrigir conjuntos de dados externos dentro do Nielsen ID System. Ela planeja aumentar o footprint medido diretamente em computadores e dispositivos móveis, criando um conjunto verdadeiro para deduplicação - o que um participante do painel assistiu na TV, o que assistiu on-line ou em um dispositivo móvel e o que assistiu em ambas as plataformas. 

Tipo de painelTotal de participantes do painelFinalidade
Televisão nacional Mais de 101.000 pessoas Mais de 42.000 residênciasPainel com medidor representativo para medir a visualização real do consumidor no vidro da TV 
Somente televisão local Mais de 25.000 pessoas Mais de 11.000 residênciasPainel com medidor representativo para medir a visualização real do consumidor no vidro da TV somente para mercados locais
Áudio / PPMMais de 77.000 pessoasPainelistas medidos em 48 mercados consumo de áudio para rádio


Em 44 mercados, esses painelistas também medem a exibição de TV fora de casa
Digital Mais de 75.000 pessoasPainelistas medidos para medir a exposição de anúncios e conteúdo em computadores, dispositivos móveis e plataformas cruzadas
ParticipanteMais de 250.000 pessoasPanelistas digitais sem medição para aprimorar nossos ativos de painel medidos, incluindo calibração de big data e validação de identidade

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contato

John Casey
Nielsen
john.casey@nielsen.com