Este acordo tem um impacto positivo nas soluções online e demonstra o compromisso da Nielsen com a medição multiplataforma.
Nova York – 3 de julho de 2012 – A Nielsen, líder em medição e informação sobre o que os consumidores veem e compram, anunciou a aquisição da Vizu, uma empresa de tecnologia que permite que anunciantes e publicitários melhorem e otimizem a eficácia da publicidade online. Essa aquisição agregará grande valor às medições online e de campanhas publicitárias multiplataforma, bem como às soluções para anunciantes que a Nielsen oferece, ao adicionar medição em tempo real da eficácia online.
As soluções líderes da indústria da Vizu serão integradas imediatamente ao portfólio de produtos da Nielsen. Por meio do Brand Effect, a Nielsen oferecerá relatórios em tempo real sobre o desempenho da publicidade online, em nível: participante do plano de mídia, frequência de exposição, execução publicitária e estratégia de mercado. As informações em tempo real ajudarão a melhorar a eficiência da publicidade, permitindo que as agências de mídia e os anunciantes realizem uma otimização imediata. Em conjunto com o Nielsen Online Campaign Ratings™, a Nielsen proporcionará aos seus clientes uma melhor compreensão sobre o alcance e a ressonância de sua publicidade online.
“Estamos comprometidos em oferecer uma compreensão completa do impacto da campanha de uma marca, do início ao fim”, disse Steve Hasker, presidente de Produtos de Mídia e Soluções de Publicidade da Nielsen. “A Vizu desenvolveu uma solução de classe mundial para medir e otimizar a eficácia da publicidade online, que oferece um poderoso complemento às soluções multiplataforma da Nielsen para a indústria da publicidade. Temos o prazer de dar as boas-vindas à talentosa equipe da Vizu à Nielsen. Estamos entusiasmados em trabalhar juntos para avançar no desenvolvimento de nosso produto Brand Effect e oferecer recursos incomparáveis aos anunciantes, publicitários e agências.”
“Por meio da medição da qualidade, publicitários e anunciantes podem aproveitar o poder da publicidade online e compreender o verdadeiro valor de ter contato com seus consumidores”, disse Dan Meltramo, CEO da Vizu. “A Nielsen está comprometida com a medição multiplataforma e as soluções de publicidade, que permitem uma melhor compreensão dos consumidores e maior eficiência publicitária. Estamos certos de que, combinando nossa tecnologia em publicidade com as capacidades e a experiência da Nielsen, alcançaremos uma proposta mais robusta para nossos clientes e para o setor em geral”.
Esta aquisição é a continuação dos mais recentes avanços da Nielsen na medição de publicidade em múltiplas plataformas. O serviço Ad Catalyst da Vizu estará disponível imediatamente como parte do Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings e do Brand Effect para demonstrar o alcance e a ressonância dos anúncios na televisão e online. O Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings aproveita o Nielsen Online Campaign Ratings e o banco de dados de televisão, de propriedade da Nielsen, para fornecer o alcance incremental e não duplicado, bem como a frequência e as medições de GRP para publicidade na televisão e na Internet, permitindo a medição de campanhas de marketing integradas.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição, com posições de liderança no setor de marketing e informação do consumidor, televisão e medição de outros meios de comunicação, inteligência online, medição de telefonia móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países e suas sedes estão localizadas em Nova York, Estados Unidos, e em Diemen, Países Baixos. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
