A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e CEO: Toshihiro Fukutoku), que fornece serviços de análise de comportamento de consumo de mídia, anunciou os dados piloto do novo serviço Mobile NetView, que mede e relata as tendências de uso de smartphones.
De acordo com isso, descobriu-se que o tempo de uso por pessoa da Internet através de smartphones com sistema operacional Android é superior ao tempo de uso por pessoa da Internet através de computadores. Além disso, em termos de frequência de uso da Internet, medido pelo número de sessões, os usuários de smartphones com sistema operacional Android utilizam os serviços da Internet 3,5 vezes mais frequentemente do que os usuários de computadores.
A Nielsen criou um painel com usuários de smartphones com sistema operacional Android, instalou medidores nos smartphones e coleta, em tempo real, informações sobre o uso dos smartphones e as tendências de uso da Internet através deles. De acordo com esses dados, em setembro de 2012, o tempo médio de uso da Internet por usuário de smartphone Android foi de 1.492 minutos, superando em 190 minutos o tempo médio de uso da Internet por usuário de PC, que foi de 1.301 minutos no mesmo período.Na composição do tempo de uso da Internet em smartphones Android, o tempo de uso por meio do navegador foi de 572 minutos por pessoa, enquanto o tempo de uso por meio de aplicativos foi de 920 minutos, 1,6 vezes maior. Isso significa que, enquanto os PCs tradicionalmente usavam principalmente navegadores para acessar serviços de Internet, os smartphones Android tendem a usar aplicativos dedicados em vez de navegadores para acessar esses serviços.
Na comparação entre usuários de smartphones com sistema operacional Android e usuários de PC em termos de número de sessões, que indica a frequência de uso da Internet, verificou-se que o número médio de sessões por mês por usuário de PC é de 46, enquanto o número médio de sessões por usuário de smartphone com sistema operacional Android é de 161, ou seja, 3,5 vezes maior. A composição do número de sessões em smartphones é de 105 para aplicativos e 56 para navegadores, indicando que, assim como o tempo de uso, o uso de aplicativos é maior.Em relação ao tempo médio de uso por sessão, os usuários de PC ficaram em 28 minutos, enquanto os usuários de smartphones com sistema operacional Android ficaram em 9 minutos. Isso mostra que os usuários de smartphones têm um estilo de vida em que utilizam serviços de Internet com frequência e em pequenos intervalos durante suas atividades diárias.
Na comparação de visualizações de páginas utilizando navegadores, enquanto os usuários de PC visualizam 2.565 páginas por mês por pessoa no navegador, os usuários de smartphones Android visualizam 1.534 páginas por pessoa. Portanto, pode-se dizer que os sites para PC ainda são mais vantajosos como meio de publicidade exibido no navegador.
Os dados divulgados desta vez baseiam-se nos dados de teste do Mobile NetView, um serviço de análise de tendências de uso de smartphones que a Nielsen planeja lançar no mercado japonês no próximo ano. O Mobile NetView mede não apenas o sistema operacional Android, mas também o iOS. No entanto, os dados piloto divulgados desta vez não incluem o uso do iOS. Além disso, o número de painéis utilizados para a compilação dos dados não atingiu o número previsto para o lançamento do serviço.Além disso, a ponderação dos dados (correção da composição da amostra) que será realizada quando o serviço Mobile NetView for oficialmente oferecido não foi realizada desta vez.
A Nielsen disponibiliza o cartão de pontuação com os dados piloto anunciados desta vez, compilados em uma planilha (Excel), como referência para os clientes que adquirirem a pesquisa sobre o uso de smartphones e mídias da Nielsen, versão dezembro de 2012 (lançamento previsto para dezembro de 2012).
Como funciona o Mobile NetView A Nielsen mede as tendências de uso de smartphones com base nos registros dos usuários.
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【Visão geral da Nielsen Co., Ltd.】 Nome da empresa: Nielsen Co., Ltd. Nome em inglês: Nielsen Co., Ltd. Localização da sede: 3-25-18 Shibuya, Shibuya-ku, Tóquio 150-0002 Shibuya Garden Front Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: maio de 1999 Representantes: Toshihiro Fukutoku, presidente e CEO; Kiyonori Takechi, presidente e COO Principais acionistas: Nielsen, Transcosmos Inc., etc.
A Nielsen K.K. é uma joint venture formada por investimentos da Nielsen e da Transcosmos Inc. Como subsidiária japonesa da divisão de análise de comportamento do consumidor da Nielsen, fornecemos dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos nossos clientes por meio de três soluções: análise de audiência, análise de publicidade e análise de mídias sociais.Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente confiáveis para anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade. A visão geral dos serviços e a descrição da Nielsen K.K. podem ser encontradas emhttps://www.netratings.co.jp/.
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