～ Os dispositivos mais utilizados simultaneamente são a televisão e o computador, e os smartphones também ultrapassaram os celulares convencionais como dispositivos utilizados simultaneamente ～
Distribuição de relatórios de análise no estande da ad:tech Tokyo 2012
A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e CEO: Toshihiro Fukutoku), que fornece serviços de análise de comportamento de consumo de mídia, lançou hoje o “Banco de Dados do Consumidor Digital”, que visualiza o comportamento de uso dos consumidores digitais atuais que utilizam dispositivos digitais como televisores, computadores, smartphones e tablets.
Os consumidores atuais utilizam vários dispositivos como algo natural, e os fornecedores de conteúdo também partem do princípio de que o mesmo conteúdo pode ser acessado em vários dispositivos. Os profissionais de marketing das empresas precisam ter em vista várias plataformas, e uma das principais tarefas é encontrar a combinação ideal.O banco de dados do consumidor digital foi criado para esclarecer o comportamento do consumidor digital, investigando como os consumidores utilizam diferentes dispositivos (telas) para acessar conteúdo, e foi transformado em um banco de dados básico que permite uma visão geral das tendências de uso de dispositivos digitais.
De acordo com a análise realizada pelos nossos analistas com base nesta base de dados de consumidores digitais, verificou-se que a proporção de utilização simultânea de vários dispositivos é mais elevada entre os jovens e que a combinação de dispositivos mais frequentemente utilizada simultaneamente é a televisão e o computador.
Dois terços dos entrevistados responderam que utilizam vários dispositivos simultaneamente, o que significa que muitas pessoas utilizam dois ou mais dispositivos ao mesmo tempo. Não houve grande diferença na proporção de utilização simultânea de dispositivos entre homens e mulheres, mas, por faixa etária, a proporção foi maior entre os jovens, com 19% entre adolescentes e jovens na faixa dos 20 anos, contra 14% entre pessoas na faixa dos 60 anos. Por sexo e faixa etária, as mulheres na faixa dos 10 anos apresentaram a maior proporção de utilização simultânea.
O dispositivo mais utilizado simultaneamente é a televisão, seguido pelo PC. Somando esses dois dispositivos ao smartphone, o uso simultâneo dos três dispositivos atingiu 75% do total de respostas. A combinação mais comum de uso simultâneo foi [televisão × PC], ultrapassando metade das respostas.Isso indica que é comum usar o PC enquanto assiste TV, ou vice-versa, e que esses dois dispositivos são usados ativamente no período entre o retorno para casa e a hora de dormir, quando as pessoas estão em contato com eles no dia a dia. Além disso, embora a taxa de penetração dos smartphones seja inferior a 30%, eles já superaram os celulares convencionais como dispositivos usados simultaneamente.
No banco de dados do consumidor digital, perguntamos sobre os dispositivos usados principalmente em cada fase da compra, por categoria de produto. De acordo com os resultados, descobrimos que, no caso dos cosméticos, a proporção de uso da televisão diminui gradualmente à medida que a fase avança, passando de “interesse” para “comparação” e “compra”.Além disso, a porcentagem que citou o smartphone como o dispositivo mais utilizado foi maior do que a de outros produtos, com mais de 5% dos entrevistados respondendo que utilizaram principalmente o smartphone nas fases de interesse e compra. Por outro lado, no caso das bebidas alcoólicas, a porcentagem que respondeu ter utilizado a televisão na fase de interesse pelo produto foi particularmente alta, sendo a mais alta entre os sete produtos pesquisados.No entanto, nas fases de “comparação e análise” e “compra”, a proporção relativa à televisão diminuiu, enquanto a proporção relativa a “publicidade em transportes/exterior e lojas” aumentou. Os produtos eletrodomésticos caracterizaram-se por uma proporção muito elevada de uso do computador em todas as fases: “interesse”, “comparação e análise” e “compra”. Além disso, em comparação com outros produtos, a proporção relativa aos tablets foi elevada, além da relativa aos smartphones.
Distribuição do relatório de análise no estande da nossa empresa na ad:tech Tokyo 2012
A Nielsen K.K. participará da ad:techTokyo 2012, que será realizada nos dias 30 (terça-feira) e 31 (quarta-feira) de outubro no Tokyo International Forum. No dia do evento, distribuiremos em nosso estande o relatório analítico “Consumidores na era multitela: relatório sobre dispositivos e consumo de conteúdo 2012”, elaborado com base em nosso banco de dados de consumidores digitais, para os primeiros 500 visitantes. Não deixe de visitar nosso estande.
Especificações da pesquisa do banco de dados de consumidores digitais O banco de dados de consumidores digitais fornece dados brutos sobre o comportamento dos consumidores digitais obtidos por meio de pesquisas online, permitindo que os assinantes realizem cruzamentos de dados de acordo com seus próprios critérios de análise. É possível realizar cruzamentos de dados por atributos, dispositivos utilizados, conteúdo utilizado, etc.
Especificações da pesquisa Método de pesquisa: Pesquisa pela Internet Período da pesquisa: 7 a 10 de setembro de 2012 Área da pesquisa: Todo o Japão Número de perguntas: 25 Pesquisados: Homens e mulheres de 15 a 69 anos Número de participantes: 3.096 amostras (258 amostras por faixa etária/sexo)
Conteúdo da pesquisa
Formato de entrega: dados brutos em arquivo Excel e ferramenta de tabulação cruzada (a ferramenta de tabulação cruzada será disponibilizada no início de dezembro) Preço: 1.000.000 ienes (sem impostos)
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【Nielsen Co., Ltd. - Visão geral da empresa】 *Em 1º de julho de 2012, nossa empresa mudou seu nome para Nielsen Co., Ltd.
Nome da empresa: Nielsen Co., Ltd. (antiga NetRatings Co., Ltd.) Nome em inglês: Nielsen Co., Ltd. Localização da sede: 3-25-18 Shibuya, Shibuya-ku, Tóquio 150-0002 Shibuya Garden Front Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: maio de 1999 Representantes: Presidente e CEO Toshihiro Fukutoku Presidente e COO Kiyonori Takechi Principais acionistas: Nielsen, Transcosmos Inc., etc.
A Nielsen K.K. (anteriormente NetRatings K.K.) é uma joint venture financiada pela Nielsen e pela Transcosmos Inc. Como filial japonesa da divisão de análise do comportamento do consumidor da Nielsen, fornecemos dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos nossos clientes por meio de três soluções: análise de audiência, análise de publicidade e análise de mídias sociais.Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente confiáveis para anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade. A visão geral dos serviços e da empresa Nielsen K.K. pode ser encontrada emhttps://www.netratings.co.jp/.
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
Realizamos pesquisas com consumidores, pesquisas com compradores, pesquisas médicas, previsões de vendas, análises de ROI de marketing, análises de neurociência do consumidor e fornecimento de informações sobre mercados internacionais. A visão geral dos serviços e a apresentação da Nielsen Company LLCpodem ser encontradas em http://jp.nielsen.com/site/index.shtml.
ニールセンについてニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。
Soluções e principais produtos e serviços oferecidos pela Nielsen K.K. (antiga NetRatings K.K.)
Solução de análise de audiência Dados de audiência na Internet Nielsen NetView, Relatório de pesquisa sobre o uso de smartphones e mídias Relatório básico sobre a Internet Nielsen BasicReport, etc.
広告分析ソリューションオンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure広告効果分析サービス Eficácia do anúncio など
Solução de análise de mídias sociais Serviço de análise de mídias sociais Nielsen BuzzMetrics Ferramenta de análise de mídias sociais Nielsen My BuzzMetrics etc.
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Contato para consultas sobre este assunto: Soichiro Nishimura, responsável pelas relações públicas da Nielsen K.K. Telefone: (03) 4363-4200 E-mail: jpw_press@nielsen.com
