A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e CEO: Toshihiro Fukutoku), que fornece serviços de análise de comportamento de consumo de mídia, anunciou os resultados da “Pesquisa Global Online da Nielsen sobre Mídias Sociais”. Desta vez, foram selecionados e comparados quatro países entre os 56 países pesquisados: China, Índia, Reino Unido e Estados Unidos.
■ Atividades e frequência de uso das redes sociais Em todos os países, parece que a maior parte do tempo é dedicada à interação com amigos e colegas de trabalho. Comparando os quatro países, a China é o que apresenta a maior frequência de uso das redes sociais, além de atividades mais diversificadas. A Índia vem em segundo lugar, com alta frequência, masmas parece que ainda não está muito difundido, já que 44% das pessoas responderam que “não utilizam” para “interagir com pessoas do sexo oposto”. O Reino Unido e os Estados Unidos apresentam uma frequência de atividades mais baixa do que a China e a Índia.
■ Diversificação das vias de acesso — Acesso frequente por meio de tablets O acesso às mídias sociais chinesas não se limita mais aos computadores. Nos quatro países, além dos computadores, o acesso por meio de celulares também representa uma proporção significativa. Na China, o acesso por meio de tablets também apresenta um índice elevado, de 40%.
■ O conteúdo das conversas tende a ser sobre “coisas” (tangíveis) na China e sobre “eventos” (intangíveis) no Reino Unido e nos Estados Unidos. Que tipo de conteúdo é discutido e compartilhado nas redes sociais?Na China, há uma tendência maior de se falar sobre coisas como “produtos eletrônicos (TVs, aparelhos de AV, telefones etc.)” e “eletrodomésticos (geladeiras, micro-ondas etc.)” em comparação com os outros três países, enquanto no Reino Unido e nos Estados Unidos parece haver uma tendência maior de se falar sobre coisas como “restaurantes” e “entretenimento”. Na Índia, há um equilíbrio relativamente bom entre conversas sobre coisas e conversas sobre eventos.
■ Influência na compra Quando perguntados sobre a possibilidade de comprar produtos ou serviços com base em comentários nas redes sociais no próximo ano, em todos os países a porcentagem de pessoas que afirmam que os assuntos sobre os quais conversam com frequência influenciam suas compras é alta.
■ Utilização simultânea — A taxa de utilização simultânea das redes sociais e da televisão na Índia e nos Estados Unidos ultrapassa os 50%. Quando questionados sobre se utilizam as redes sociais enquanto assistem televisão, mais de metade das pessoas na Índia e nos Estados Unidos (Índia: 58%, Estados Unidos: 52%) responderam que “utilizam enquanto assistem televisão”. No Reino Unido, a percentagem é ligeiramente inferior (38%), mas mesmo assim mais de uma em cada três pessoas utiliza as redes sociais e assiste televisão simultaneamente.
Pesquisa global da Nielsen sobre mídias sociais A pesquisa global da Nielsen sobre mídias sociais (realizada entre 10 e 27 de fevereiro de 2012) foi realizada com mais de 28.000 consumidores com 15 anos ou mais em 56 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte.A amostra foi distribuída com base nos usuários da Internet, por idade e sexo em cada região, de forma a representar os consumidores que utilizam a Internet.
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【Nielsen Co., Ltd. (antiga NetRatings Co., Ltd.) Perfil da empresa】Nome da empresa: Nielsen Co., Ltd. (antiga NetRatings Co., Ltd.) Nome em inglês: Nielsen Co., Ltd. Localização da sede: 3-25-18 Shibuya, Shibuya-ku, Tóquio 150-0002 Shibuya Garden Front Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: maio de 1999 Representantes: Presidente e CEO Toshihiro Fukutoku Presidente e COO Kiyonori Takechi Principais acionistas: Nielsen, Transcosmos Inc., etc.
A Nielsen K.K. (anteriormente NetRatings K.K.) é uma joint venture financiada pela Nielsen e pela Transcosmos Inc. Como subsidiária japonesa da divisão de análise de comportamento do consumidor da Nielsen, fornecemos dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos nossos clientes por meio de três soluções: análise de audiência, análise de publicidade e análise de mídias sociais.Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente confiáveis para anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade. Para obter uma visão geral dos serviços e da empresa Nielsen K.K., acessehttps://www.netratings.co.jp/.
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
Realizamos pesquisas com consumidores, pesquisas com compradores, pesquisas médicas, previsões de vendas, análises de ROI de marketing, análises de neurociência do consumidor e fornecimento de informações sobre mercados internacionais. A visão geral dos serviços e a apresentação da Nielsen Company LLCpodem ser encontradas em http://jp.nielsen.com/site/index.shtml.
ニールセンについてニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。
Soluções e principais produtos e serviços oferecidos pela Nielsen K.K. (antiga NetRatings K.K.)
Solução de análise de audiência Dados de audiência na Internet Nielsen NetView, Relatório de pesquisa sobre o uso de smartphones e mídias Relatório básico sobre a Internet Nielsen BasicReport, etc.
広告分析ソリューションオンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure広告効果分析サービス Eficácia do anúncio など
Solução de análise de mídias sociais Serviço de análise de mídias sociais Nielsen BuzzMetrics Ferramenta de análise de mídias sociais Nielsen My BuzzMetrics etc.
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Contato para consultas sobre este assunto: Soichiro Nishimura, responsável pelas relações públicas da Nielsen K.K. Telefone: (03) 4363-4200 E-mail: jpw_press@nielsen.com
