CONTACTO: Mariano Jorquera, mariano.jorquera@nielsen.com

• Agora, as emissoras de televisão, agências e anunciantes podem medir, entender e atuar na conversa relacionada à programação televisiva no Twitter.

Cidade do México, 23 de setembro de 2014 - A Nielsen, líder global em informações e geração de insights sobre o consumidor de mídias e produtos, anuncia que levará o Nielsen Twitter TV Ratings (NTTR) para o México, que, junto com a suíte da Nielsen Social Solutions, permitirá que a indústria da televisão, cadeias, agências e anunciantes meçam, entendam e atuem na conversa relacionada à televisão no Twitter. Programado para estar disponível comercialmente no primeiro semestre de 2015, o Nielsen Twitter TV Ratings medirá o número de pessoas que enviam e leem Tweets sobre conteúdos televisivos.

Hoje, a Nielsen Social identifica, captura e analisa a conversa no Twitter em tempo real para cada programa ao ar ao longo de 250 canais de televisão nos Estados Unidos, incluindo os canais de televisão de língua hispânica, bem como mais de 1.000 marcas. Conforme o NTTR chega ao mercado mexicano, as emissoras de televisão poderão medir o engajamento de seus programas no Twitter, avaliar a eficácia das estratégias de engajamento com o público no Twitter-TV e melhorar a compreensão da relação entre o Twitter e a sintonização da televisão. O NTTR está disponível para os clientes nos Estados Unidos e, em breve, no México.

"No México, 44% dos usuários que navegam na Internet veem a televisão ao mesmo tempo, dos quais 84% usam as redes sociais", de acordo com o Estudo de Consumo de Mídia entre Internautas Mexicanos de 2014 do Interactive Advertising Bureau (IAB) no México, associação que agrupa as principais empresas de publicidade digital do país.

O CEO da Nielsen Media LATAM, Roberto Vázquez Ferrero, afirma: "Estamos entusiasmados em anunciar que o México será o primeiro país em nível global a lançar o Nielsen Twitter TV Ratings. Desde há algum tempo, estamos trabalhando com nossos clientes nesse mercado para entender a atividade em torno do engajamento na mídia social e na televisão. A oportunidade de entregar esta solução é um grande avanço para o mercado mexicano".

O Presidente de Televisión y Contenidos, Membro do Comitê Executivo do Grupo Televisa e Membro do Conselho de Diretores da Univision Communications, José Antonio Bastón, declarou: "Nossa paixão é produzir franquias de conteúdo que possam ser vistas em qualquer lugar e momento, bem como gerar o envolvimento com nosso público. Nossas histórias e as emoções que geram acompanham nosso público no caminho da vida; nossas histórias fazem parte de suas vidas. Neste século, o setor de entretenimento está cada vez mais interativo. Ter recursos para medir a conversação e a interação entre as audiências e os meios de difusão permitirá que os grupos de mídia, como a Televisa, compreendam melhor como alcançar e comprometer o público com um comportamento completo e sofisticado".

Ao lançar esse produto no mercado mexicano, a Nielsen continuará apoiando as necessidades das agências e anunciantes do México e dos Estados Unidos no planejamento de mídias a partir da análise de dados, em suas decisões de compra que incorporam a análise da atividade do Twitter e da televisão e, inclusive, a medição do alcance. Além da medição da atividade e do alcance, a Nielsen Social Solutions medirá a afinidade, permitindo que as marcas entendam a possibilidade de um público de televisão gerar um Tweet ou Retweet sobre uma marca ou categoria. Além disso, ajudará os clientes a gerar engajamento com os usuários do Twitter em tempo real em relação aos conteúdos televisivos comentados.

Gary McBride, Presidente e CEO do Latin American Multichannel Advertising Council (LAMAC), declarou: "O acesso às métricas mais precisas da mídia social permitirá que as cadeias de TV, agências e anunciantes tomem decisões em relação aos conteúdos, à programação e à publicidade, com base na verdadeira influência da conversa em linha. O México já desfruta de um dos melhores sistemas de métricas de audiência tradicionais da América Latina, e a incorporação da mídia social melhorará ainda mais nossa compreensão do comportamento do consumidor atual".

"Sabemos que os mexicanos desfrutam e se 'enganam' com os conteúdos por meio de múltiplas telas enquanto assistem à televisão. Esta é a razão pela qual estamos emocionados em levar o Nielsen Twitter TV Ratings para o México", disse Andrew Somosi, Presidente da Nielsen Social. "Sem embargo, essa expansão também beneficiará nossos clientes no mercado estadunidense, onde o conteúdo em espanhol hoje é mais importante do que nunca".

Atualmente, a Nielsen Social Solutions permite a mais de 90 cadeias de televisão dos Estados Unidos, anunciantes e agências, medir o engajamento no Twitter ao redor dos programas de televisão, bem como a afinidade entre os programas de televisão e as marcas. O NTTR é possível graças ao acordo exclusivo multianual anunciado entre a Nielsen e o Twitter em dezembro de 2012; esse produto complementa as classificações tradicionais da televisão sem substituí-las.

Mais informações sobre as classificações de TV da Nielsen no Twitter podem ser encontradas em www.NielsenSocial.com

Acerca de Nielsen

A Nielsen N. V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e mídia, com posições de liderança no setor de mercadotecnologia e informação ao consumidor, televisão e mídia de outros meios de comunicação, inteligência on-line e mídia de telefonia móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países e suas sedes estão localizadas em Nova York, Estados Unidos, e em Diemen, Países Baixos. Para mais informações, por favor, visite www.nielsen.com

Mais informações sobre as classificações de TV da Nielsen no Twitter podem ser encontradas em www.NielsenSocial.com