CONTATO: Mariano Jorquera, mariano.jorquera@nielsen.com
- Agora, as emissoras de televisão, agências e anunciantes poderão medir, compreender e agir na conversa relacionada à programação televisiva no Twitter.
Cidade do México, 23 de setembro de 2014 – A Nielsen, líder global em informações e geração de insights sobre o consumidor de mídia e produtos, anuncia que trará o Nielsen Twitter TV Ratings (NTTR) para o México, que, juntamente com o conjunto de soluções sociais da Nielsen, permitirá que a indústria da televisão, emissoras, agências e anunciantes meçam, compreendam e ajam nas conversas relacionadas à televisão no Twitter. Com lançamento comercial previsto para o primeiro semestre de 2015, o Nielsen Twitter TV Ratings medirá o número de pessoas que enviam e leem tweets sobre conteúdos televisivos.
Hoje, a Nielsen Social identifica, captura e analisa as conversas no Twitter em tempo real para cada programa transmitido em 250 emissoras de televisão nos Estados Unidos, incluindo emissoras de televisão em espanhol, bem como mais de 1.000 marcas. À medida que o NTTR for lançado no mercado mexicano, ele permitirá que as emissoras de televisão meçam o engajamento de seus programas no Twitter, quantifiquem a eficácia das estratégias de engajamento com o público no Twitter-TV e melhorem a compreensão da relação entre o Twitter e a audiência da televisão. O NTTR está disponível para clientes nos Estados Unidos e em breve estará disponível no México.
“No México, 44% dos usuários que navegam na Internet assistem televisão ao mesmo tempo, dos quais 84% usam as redes sociais”, de acordo com o Estudo de Consumo de Mídia entre Internautas Mexicanos de 2014 do Interactive Advertising Bureau (IAB) no México, associação que reúne as principais empresas de publicidade digital do país.
O CEO da Nielsen Media LATAM, Roberto Vázquez Ferrero, afirma: “Estamos entusiasmados em anunciar que o México será o quarto país a nível global a lançar o Nielsen Twitter TV Ratings. Há algum tempo, temos trabalhado com nossos clientes neste mercado para entender a atividade em torno do engajamento nas redes sociais e da televisão. A oportunidade de oferecer esta solução é uma grande conquista para o mercado mexicano”.
O presidente de Televisão e Conteúdos, membro do Comitê Executivo do Grupo Televisa e membro do Conselho de Diretores da Univision Communications, José Antonio Bastón, declarou: “Nossa paixão é produzir franquias de conteúdo que possam ser vistas em qualquer lugar e a qualquer momento, bem como gerar engajamento com nosso público. Nossas histórias e as emoções que elas geram acompanham nosso público na jornada da vida; nossas histórias se tornam parte de suas vidas. Neste século, a indústria do entretenimento está cada vez mais interativa. Ter ferramentas para medir a conversa e a interação entre o público e os meios de comunicação permitirá que grupos de mídia como a Televisa compreendam melhor como alcançar e envolver o público em seu comportamento complexo e sofisticado”.
Ao trazer este produto para o mercado mexicano, a Nielsen continuará apoiando as necessidades das agências e anunciantes no México e nos Estados Unidos no planejamento de mídia a partir da análise de dados, em suas decisões de compra que incorporam a análise da atividade do Twitter e da televisão e até mesmo a medição do alcance. Além da medição da atividade e do alcance, a Nielsen Social Solutions medirá a afinidade, permitindo que as marcas entendam a possibilidade de uma audiência de televisão gerar um tweet ou retweet sobre uma marca ou categoria. Também apoiará os clientes na geração de engajamento com os usuários do Twitter em tempo real em torno dos conteúdos televisivos comentados.
Gary McBride, presidente e CEO do Latin American Multichannel Advertising Council (LAMAC), declarou: “O acesso a métricas mais precisas das mídias sociais permitirá que as redes de TV, agências e anunciantes tomem decisões sobre conteúdo, programação e publicidade com base na influência real das conversas online. O México agora conta com um dos melhores sistemas de métricas de audiência tradicional da América Latina, e a incorporação da medição das mídias sociais melhorará ainda mais nossa compreensão do comportamento do consumidor atual”.
“Sabemos que os mexicanos apreciam e se envolvem com os conteúdos através de múltiplas telas enquanto assistem televisão. É por isso que estamos entusiasmados em trazer o Nielsen Twitter TV Ratings para o México”, disse Andrew Somosi, presidente da Nielsen Social. “No entanto, essa expansão também beneficiará nossos clientes no mercado americano, onde o conteúdo em espanhol é hoje mais importante do que nunca”.
Atualmente, a Nielsen Social Solutions permite que mais de 90 emissoras de televisão nos Estados Unidos, anunciantes e agências meçam o engajamento no Twitter em torno dos programas de televisão, bem como a afinidade entre os programas de televisão e as marcas. A NTTR é possível graças ao acordo multianual exclusivo anunciado entre a Nielsen e o Twitter em dezembro de 2012; este produto complementa as avaliações tradicionais de televisão sem substituí-las.
Mais informações sobre o Nielsen Twitter TV Ratings podem ser encontradas em www.NielsenSocial.com
Sobre a Nielsen
A Nielsen N. V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição, com posições de liderança no setor de marketing e informação do consumidor, televisão e medição de outros meios de comunicação, inteligência online e medição de telefonia móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países e suas sedes estão localizadas em Nova York, Estados Unidos, e em Diemen, Países Baixos. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Mais informações sobre o Nielsen Twitter TV Ratings podem ser encontradas em www.NielsenSocial.com
