A NIELSEN APRESENTA NA ITÁLIA A MISURAZIONE "ALL DIGITAL" DA CAMPANHA ADV: 

Além da Itália, a Nielsen realiza a medição da publicidade móvel também na Austrália, Brasil, França, Alemanha e Reino Unido, oferecendo um suporte estratégico aos participantes de um mercado de publicidade digital em rápido crescimento

Milão, 10 de novembro de 2015 - A partir de outubro, cinquenta novos países foram acrescentados à cobertura global da mensuração móvel da Nielsen Digital Ad Ratings, o padrão independente de mercado para a avaliação das campanhas digitais (desktop e móvel) lançado na Itália em maio de 2013 com o nome de Online Campaign Ratings. Além dos Estados Unidos e do Canadá, agora também a Austrália, França, Alemanha, Itália e Reino Unido têm à disposição uma medição das campanhas móveis com precisão e qualidade informativa impressionantes. No Brasil, o lançamento do Nielsen Digital Ad Ratings Mobile está previsto para o final do ano.

Atualmente, agências, plataformas de publicidade, organizações industriais de importância global, entre elas Videology, Unilever, TubeMogul, ROIx, Mobile Marketing Association, Microsoft, Melt DSP, GroupM, Amplifi e AdAudience, otimizam as campanhas com uma visão "totalmente digital" do público que inclui PC, smartphone e tablet. 

 "Em um cenário em que a fragmentação dos meios de comunicação representa uma tendência de grande crescimento, a utilização de estratégias de mensuração cruzada é uma exigência imprescindível" - diz Luca Bordin, gerente geral de vendas e soluções de mídia da Nielsen. "A Nielsen está enviando hoje para o celular a mensuração Digital Ad Ratings que já foi apresentada no mercado por sua comparabilidade com a mídia TV. A inclusão do celular no sistema de medição da Nielsen representa um novo e importantíssimo ponto de partida para progredir na utilização dos recursos de forma complementar e otimizar a identificação de seus objetivos de comunicação". 

 Em um momento histórico em que, em todo o mundo, continua o crescimento esplendoroso da utilização de smartphones e tablets, a Digital Ad Ratings oferece conselhos aos clientes que desejam otimizar suas próprias campanhas para celular. Basti pensare, ad esempio, che l'analisi delle campagne mobile misurate negli Stati Uniti da luglio 2014 a marzo 2015 ha rivelato che mediamente il 49% delle impression ha raggiunto il target desiderato. De modo análogo, no Canadá, a porcentagem de alcance da meta das publicações móveis de maio foi quase a mesma que a dos PCs: respectivamente 44% e 47%.

 "O paradosso do celular é bem notado entre os atores do mercado público" - disse Guido Mazzoccola, diretor de negócios de audiência digital da Nielsen. "Por um lado, cerca de 70% do tempo online dos italianos na segunda metade do ano é gasto em tablets e smartphones (fonte Audiweb de agosto de 2015), por outro lado, os investimentos previstos para 2015 em dispositivos móveis permanecem abaixo de um quarto do total digital, com base nos dados da Pesquisa Digital da Nielsen. Esse conflito tem como causa a necessidade de um sistema adequado de medição de alcance, frequência e GRP pós-campanha. O lançamento móvel do Digital Ad Ratings, granular, temporário e independente, permite que os insercionistas aproveitem as oportunidades de comunicar a marca em dispositivos tão pessoais e, ao mesmo tempo, permite o contato com os editores que desejam valorizar ao máximo essa fonte de receitas, que tem um potencial ainda maior".

O barganha na Itália da mensuração móvel para a eficiência das campanhas digitais será adicionado a outras novas soluções de mídia recentemente anunciadas pela Nielsen no nosso país, que estão perfeitamente inseridas em um cenário em contínua evolução, como demonstram as manifestações de interesse de alguns dos principais participantes do mercado.

 "O foco da Videology, como provedora de software, - acrescentou Arianna Misirocchi, Gerente Comercial - Itália da Videology - é consentir que os anunciantes falem sem problemas com o público em dispositivos diferentes, com as mesmas modalidades com as quais os consumidores fruem o conteúdo. E, certamente, isso depende da capacidade de utilizar métricas condensadas em todas as telas. A verificação independente de múltiplas telas representa um importante trampolim para o crescimento futuro do ecossistema de vídeo na Itália".

"Em uma era de grandes mudanças na mídia digital - conclui Giorgio Galantis, da Banzai Media - estamos ajudando no surgimento de novas métricas para a avaliação da pontuação das campanhas e de novas estratégias de controle. A introdução do serviço Nielsen Digital Ad Rating também para dispositivos móveis representa, nesse sentido, uma mudança fundamental na qualificação e validação da audiência, coerente com o crescimento impetuoso da fruição do conteúdo em mobilidade por parte das pessoas. Estamos, portanto, em condições de oferecer aos nossos clientes um instrumento ainda mais completo sobre um elemento de comunicação particularmente relevante para suas avaliações de mídia e para suas estratégias de vídeo multidispositivo".

Com o lançamento do Digital Ad Ratings para dispositivos móveis em nível internacional, a Nielsen oferece ao mercado a medição de todas as publicações, tanto de vídeo quanto de display, para dispositivos iOS e Android. No início de 2016, a Nielsen apresentará novos desenvolvimentos dedicados à medição móvel.

Informações para a Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di performance management che fornisce una visione totale dell'esposizione ai media dei consumatori e dei loro acquisti. O segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti media e advertising i servizi di misurazione della Total Audience attraverso tutti i dispositivi in cui il contenuto - video, audio e testo - viene fruito. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di largo consumo e ai distributori la visione globale delle misurazioni delle performance di vendita al dettaglio. Integrando as informações para os segmentos de Watch e Buy e altre fonti di dati, a Nielsen fornisce ai propri clienti misurazioni globali e analisi che aiutano a migliorare le performance. Nielsen, una delle società dell'indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90 per cento della popolazione mondiale. Por maggiori informazioni, www.nielsen.com.

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