Os dados são provenientes da Nielsen Expo Advertising Tracking que, nos últimos dois anos, monitorou os investimentos públicos com referência à Expo de mais de 80 empresas parceiras e patrocinadoras do evento

Milano, 18 novembre 2015 - Nei primi dieci mesi dell'anno, le oltre 80 aziende sponsor e partner di Expo hanno investito complessivamente in advertising 92 milioni di euro per comunicare il proprio coinvolgimento nell'Esposizione Universale, che si tratti di una semplice pubblicazione del logo oppure di una creatività specifica per annunciarvi la presenza o lanciare un prodotto legato all'evento. A partir de julho de 2013, os investimentos atingiram 170 milhões: maio de 2015 foi considerado o mês mais dinâmico, graças a um pico de investimentos equivalente a 20 milhões de euros e 36 marcas parceiras ativas em termos de publicidade.Essas são algumas das últimas evidências obtidas pelo Expo Advertising Tracking, o instrumento de medição quantitativa e qualitativa das campanhas publicitárias das empresas parceiras da Expo, lançado pela Nielsen em julho de 2013.

"A Expo foi seguramente um dos elementos de treinamento para a atual recuperação dos investimentos públicos na Itália" - disse Alberto Dal Sasso, Diretor de Negócios do Serviço de Informações Publicitárias da Nielsen. "A Expo tem dado vigor em geral a todos os meios, mas é o outdoor que tem se mostrado mais forte do que qualquer outro tipo de incidência; é importante pensar que, em um único mês de setembro, esse canal cresceu em duas vezes mais do que no mesmo mês de 2014. La nostra analisi ha evidenziato un buon interesse da parte delle aziende investitrici soprattutto durante lo svolgimento di Expo, anche se già da settembre 2014 gli investimenti hanno sempre superato i 5 milioni di euro, a eccezione dell'ultimo mese. Os picos de maior dinamismo foram registrados entre abril e agosto deste ano".

Entrando nos detalhes da análise, a televisão é conferida como o meio que detém a cota mais importante do orçamento, registrando mais de 80% dos investimentos no período que vai de janeiro até o final do evento. Mas também se observa que as atividades de comunicação realizadas com o tema da participação em vários títulos da Expo estão sendo completamente devolvidas a todos os meios de comunicação. La stampa detiene il 7% di quota mercato (prediletti i quotidiani che accolgono il 70% del totale investimenti del mezzo), l'out of home e il web (relativamente al perimetro abitualmente rilevato da Nielsen) rispettivamente il 5% e il 4%, per terminare con l'1% della radio. Se a TV confere sua maior capacidade de atração, alinhando a cota de investimentos da Expo com a cota do total de investimentos públicos dessas empresas no decorrer do ano, o rádio passa a controlar o momento em que, no período de janeiro a outubro de 2015, sua cota de mercado é de 8%. As cotações de mídia impressa, outdoor e web em relação às campanhas da Expo indicam o andamento habitual do mercado geral de publicidade.

Em 2015, 80% das empresas planejaram campanhas com referência à Expo por mais de um mês. E' invece il 40% del totale ad aver pianificato per più di sei mesi. Se em 2013, em média a cada mês, eram quatro as empresas que se comunicavam com referência à Exposição Universal, em 2014 são oito por mês e 22 em 2015.

A Nielsen Expo Advertising Tracking também elevou o peso das especificações para a manifestação em relação ao total de investimentos das principais empresas parceiras e patrocinadoras. Na mídia, as empresas destinaram 25% do total do orçamento da comunicação para lançar campanhas sobre o evento. Mas a oferta é muito ampla. As 10 maiores empresas parceiras, que representam quase 80% do total dos investimentos das empresas monitoradas, têm estratégias muito diferentes: em quatro delas, optaram por personalizar as mensagens com referências à Expo em mais de 50% dos investimentos. Outras duas empresas veicularam a Expo apenas em 15-20% dos casos, enquanto em outras quatro a cota ficou em torno de 5%.

Em relação aos setores mercadológicos, as empresas parceiras representaram a totalidade dos compartimentos do mercado. Considerando as criatividades citadas na Expo, os setores mais ativos foram Automobili, Alimentari e Tempo Libero. Este último setor foi o mais beneficiado pela Exposição Universal, a partir do momento em que, considerando o andamento do investimento total desses setores no decorrer do ano, ele é considerado o quinto setor do mercado.

Analisando o aspecto qualitativo das comunicações, em mais de 90% dos casos se trata de campanhas que relatam o logotipo solo da Expo, penalizando o meio rádio, que é o mais escolhido para as especificações das empresas parceiras. Os convites para visitar os padiglioni individuais ocuparam 5% das campanhas, seguidos pelas comunicações "espaço empresarial" (2%), bem como pelas oportunidades de confronto e relacionamento entre empresas, clientes e parceiros dentro dos padiglioni. L'1% di investimenti delle aziende partner riguarda campagne incentrate su temi salienti, quali alimentazione, ambiente, innovazione o alla comunicazione di prodotti ad hoc creati in occasione dell'evento.

"O Nielsen Expo Advertising Tracking foi lançado em julho de 2013 e, nesse longo período de monitoramento, pudemos valorizar e dimensionar as campanhas, delineando um quadro completo e preciso do evento, que poderá revelar toda a sua utilidade para o mercado, inclusive no futuro" - concluiu Dal Sasso. "Com a ajuda dos rifletores, conseguimos agregar os números já extraordinários sobre a participação do público, inclusive os mais importantes sobre investimentos públicos. Se, como já foi dito, estamos correndo pela pista de decolagem da ripresa, indubitavelmente a Expo forneceu uma boa quantidade de combustível para acelerar o voo".

Informações para a Nielsen

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