Os dados são provenientes do Nielsen Global Generational Lifestyles Report, realizado em um campo com 30.000 pessoas em 60 países

Milão, 25 de novembro de 2015 - Menos da metade dos europeus (43%) diz não usar smartphone e TV durante os momentos de lazer em casa, e também são os únicos que se dispõem a não se preocupar com os dispositivos tecnológicos durante os momentos de lazer e diversão.A Itália está entre os países com a porcentagem mais alta (57%) de indivíduos que afirmam não utilizar a tecnologia durante os dias de folga, enquanto os franceses, os holandeses e os belgas são os menos propensos a anunciar (apenas 20%, 27% e 30%, respectivamente). 

É o que revela o relatório Nielsen Global Generational Lifestyles Report, realizado por um grupo de 30.000 pessoas em 60 países, com o objetivo de compreender como o sentimento dos consumidores varia em função da idade.

Enquanto apenas 46% da Geração Z (15 a 20 anos) e 43% dos Millenials (21 a 34 anos) na Europa afirmaram não fazer uso de tecnologia durante os passatempos, também há menos (42% e 41%) nas duas faixas sucessivas. A Geração Silenciosa (65 anos ou mais) é a que está mais propensa a consumir alimentos sem tecnologia, mas é apenas para 52%. 

"Os Millenials têm a reputação de estarem presos a dispositivos tecnológicos, mas são os mais maduros, em comparação com os jovens, a usarem smartphones e TVs enquanto estão trabalhando - afirma Terrie Brennan, EVP advertising solutions da Nielsen - Isso é um sinal do fato de que os consumidores de hoje estão perdendo os preconceitos geracionais e, de fato, muitos indivíduos das faixas etárias mais maduras estão se tornando fruidores assíduos da tecnologia".

Pregiudizi sull'utilizzo delle nuove tecnologie

Os dados do relatório também colocam em discussão a polarização entre jovens e idosos. Na Europa, as gerações mais jovens e as mais anciãs - Geração Z e Silenciosa - mencionam os jornais on-line como a fonte preferida de notícias em uma única faixa (18%). As faixas etárias inferiores (15-20 e 21-34) estão mais próximas da web TV (16% vs. 14%) e dos motores de busca (26% vs. 23%), mas com pouca diferença em relação aos anciãos.

Diferenças mais marcantes foram registradas em relação à frequência das mídias sociais. A Geração Z (15 a 20 anos) citou a utilização das mídias sociais três vezes mais (45%) do que as gerações acima de 65 anos (8%) como fontes privilegiadas para receber notícias. Ao contrário, as gerações mais experientes indicam jornais (38% vs. 15%) e revistas (15% vs. 7%) duas vezes mais do que os mais jovens.

Brennan acrescenta: "Com a grande aceitação das mídias sociais e da estampa, as diferenças entre as gerações no que se refere às fontes de notícias preferidas não são as que se poderia esperar. Enquanto cerca de dois terços da população europeia com menos de 50 anos de idade se volta para o meio televisivo, também a metade da geração Z e 46% da geração dos Millenials prediligiam esse mesmo meio".

Pregiudizi sulle attività di svago

Embora a geração Z (20%) prefira passar o tempo livre jogando videogame 10 vezes mais do que a geração Silent (2%), não é possível afirmar que os primitivos são ossessionados pela tecnologia. Os mais jovens estão propensos a passar o tempo livre com a família e os amigos (29%), praticar esportes (24%) e ler (23%), além de jogar videogame ou usar redes sociais.

Brennan conclui: "Como as gerações mais maduras estão abraçando a tecnologia em escala crescente, da mesma forma, um número considerável de jovens está se envolvendo com os passatempos tradicionais. Apesar das diferenças entre as gerações, no momento em que se aborda o tema das tecnologias, na maioria das vezes se encontram semelhanças e não diferenças".

Informações sobre a pesquisa global da Nielsen sobre atitudes geracionais

A Pesquisa Global de Atitudes Geracionais da Nielsen foi realizada com mais de 30.000 consumidores on-line, em 60 países da Ásia Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A pesquisa de opinião dos entrevistados, realizada por idade e sexo em um único país com base no uso da Internet, foi considerada representativa dos usuários da Internet e tem uma margem de erro máxima de ±0,6%. A pesquisa da Nielsen se baseia no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. Os índices de penetração da Internet variam de país para país. A inclusão de países isolados na pesquisa foi feita com base em um padrão mínimo de 60% de penetração da Internet ou de 10 milhões de usuários on-line. A Pesquisa Global de Atitudes Geracionais da Nielsen foi realizada em 2005.

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