NOVA YORK, 24 DE SETEMBRO DE 2015 - A Nielsen e a Integral Ad Science anunciaram hoje que ampliaram sua colaboração para oferecer a mensuração da visibilidade com base demográfica dentro da Digital Ad Ratings, a solução da Nielsen para a avaliação da eficácia das campanhas on-line. A visibilidade por idade e gênero está disponível a partir de hoje para todas as campanhas de exibição nos países em que a Nielsen Digital Ad Ratings está atualmente presente: EUA, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido, Itália e Austrália.
A possibilidade de segmentar as impressões "visualizáveis" por idade e gênero permite que os diversos players analisem, otimizem e avaliem o desempenho de suas campanhas digitais de maneira cada vez mais eficiente. Além disso, ao diminuir essas informações para as métricas de audiência única, GRPs e porcentagem de público-alvo, a Nielsen consente que os clientes certifiquem o alcance dos objetivos das campanhas em andamento e otimizem a programação dessas campanhas no futuro.
"É extremamente importante para nossos clientes saber se suas campanhas estão sendo efetivamente visualizadas e se estão sendo visualizadas pelo público para o qual foram pensadas. Esse é o motivo pelo qual decidimos colaborar com uma empresa líder como a Integral Ad Science para fornecer a medição da visibilidade dentro da nossa solução Digital Ad Ratings" - disse Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership da Nielsen. "A possibilidade de oferecer aos clientes a medição mais completa do alcance de suas próprias campanhas é mais um exemplo do nosso empenho em oferecer ao mercado uma análise dos resultados mais completa e independente possível".
"A visibilidade é uma informação importante, mas é apenas uma parte do que torna uma campanha eficiente e capaz de superar os objetivos" - disse David Hahn, SVP Product Management da Integral Ad Science. "O objetivo da Integral é fornecer aos seus clientes um quadro preciso da qualidade da mídia utilizada para publicidade e apreciamos os colaboradores que, como a Nielsen, compartilham conosco essa visão".
A Nielsen Digital Ad Ratings é a primeira e única solução credenciada pelo Media Rating Council (MRC) nos EUA para a medição com base demográfica da publicidade digital em desktops. A Integral Ad Science é credenciada pelo MRC em relação à medição da visibilidade de vídeos e telas e à segurança da marca. A integração das soluções de viewability da Integral dentro da Nielsen Ad Ratings não está credenciada no MRC até o momento.
Informações para a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho que fornece uma visão total da exposição à mídia dos consumidores e de suas aquisições. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição da audiência total em todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é exibido. O segmento Buy oferece aos produtores de bens de grande consumo e aos distribuidores uma visão global das medições do desempenho da venda em detalhes. Integrando as informações dos segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes informações globais e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma das empresas do índice S&P 500, está presente em mais de 100 países que representam mais de 90 por cento da população mundial.
Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CIÊNCIA INTEGRAL DA PUBLICIDADE
A Integral Ad Science é uma empresa de tecnologia focada em garantir segurança e ambientes multimídia de qualidade para os usuários on-line. Utilizando uma plataforma de avaliação de mídia, única no setor, a Integral Ad Science avalia o ambiente de mídia e estabiliza um indicador "Traq" (True Advertising Quality), o primeiro em seu gênero, uma medida quantificável de qualidade de mídia que beneficia todos os compradores, vendedores, editores e plataformas de negociação de mídia. A punição do Traq apoia a capacidade dos insercionistas de gerenciar, gerenciar e indicar seu próprio público em um ambiente que reflete sua imagem de marca e apoia o retorno do investimento. Além disso, permite que os editores estabilizem os parâmetros de referência para melhorar a qualidade de seus meios de comunicação, conteúdo e design. A Integral tem sede em Nova York, com escritórios em São Francisco, Chicago, Washington DC, Londres, Berlim, Melbourne, Tóquio, Cingapura e Sydney.
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