Os dados emergem da pesquisa Digital Landscape and The Impact of TV Everywhere, realizada pela Nielsen com um grupo de 30.000 pessoas em 60 países

Milão, 31 de março de 2015 - Na Itália, a televisão continua sendo a primeira entre os dispositivos utilizados para a exibição de vídeos (84% a usam para ver filmes, contra 81% da mídia da UE; 81% para acompanhar notícias, contra 80% da mídia da UE; 77% para ver documentários, contra 79% da mídia da UE), mas 10% dos italianos usam o tablet para fazer anotações. O meio televisivo, ao mesmo tempo, se torna cada vez mais social: em fevereiro, as postagens relacionadas a programas estão em 6,4 milhões, gerando 433 milhões de impressões (número de vezes que uma página da Web é visualizada).

Os 72% dos italianos dizem que desejam estar conectados sempre e o tempo todo (vs. 66% da mídia da UE). Os 66% afirmam que o escopo televisivo deve ser grande, em comparação com os 55% da mídia europeia.

Os dados são provenientes da pesquisa Digital Landscape and The Impact of TV Everywhere, realizada pela Nielsen com um grupo de 30.000 pessoas em 60 países.

"De acordo com os dados da nossa pesquisa - disse o diretor da Nielsen Itália, Giovanni Fantasia -, as "segundas telas" (computador, tablet, smartphone) estão se tornando uma extensão estrutural do que é a televisão, a ponto de - continua Fantasia - os produtores de conteúdo serem desafiados a enfrentar a tentação de fornecer experiências próprias de entretenimento fruível por meio de diversos meios de comunicação. Novas oportunidades estão surgindo para a comparação interna da comunicação. As mídias sociais, em particular, podem aumentar a conscientização sobre os programas e, ao mesmo tempo, massificar o público que pode ser atingido por mais canais. O quadro que está sendo proposto exige a oferta de produtos televisivos não apenas simples, mas também de experiências próprias e verossímeis, capazes de atender ao usuário nas mais diversas situações. Isso implica em um conhecimento sempre mais adequado do comportamento do consumidor".

Em relação ao uso social da TV, 39% dos entrevistados disseram que se informaram sobre os programas para poder participar de debates no Twitter e no Facebook, enquanto 29% afirmaram que guardarão mais voluntariamente um programa se ele tiver uma faixa de transmissão na rede. Ao mesmo tempo, 26% dos entrevistados, ao mesmo tempo em que assistem à TV, entram em contato com outras pessoas pela Web e 47% navegam na Internet. Isso também é determinado pelo fato de que cada vez mais as relações "face a face" são constituídas por golpes virtuais: tendência reconhecida por 62% dos italianos, e se apenas 8% já estão em contato com a internet, 26% estão interessados em fazê-lo no futuro.

Os 66% dos campineiros (vs. 58% da mídia da UE) preferem os programas em formato direto, mesmo que a visão diferenciada seja muito grande para os 55%, já que permite acessar os pontos de acesso dos programas preferidos, inclusive guardando mais episódios em um mesmo dia.

No que diz respeito a vídeos de curta duração (inferiores a 10 minutos), segundo a pesquisa da Nielsen, o computador está em primeiro lugar (62% dos entrevistados), o smartphone em segundo (27%) e depois o tablet (24%).

Com relação às habilidades da população na utilização do meio de comunicação televisivo, 49% guardam a televisão durante os momentos de relaxamento em família, 52% quando estão em casa, 67% quando estão sozinhos em casa e 54% para passar o tempo. É' da sottolineare che in questi ultimi due momenti gli italiani usano contemporaneamente tv e pc in ragione, rispettivamente, del 50% e 44%, e tv e tablet (16% e 18%).

Se focalizarmos os dispositivos de comunicação (PC, tablet e smartphone) em seu conjunto, veremos que eles são usados principalmente para os seguintes objetivos: obtenção de informações (67%), envio de notícias (67%), relacionamento com familiares e amigos (63%).

Em comparação com os modos de uso predominantes de PC, tablet e smartphone, a pesquisa da Nielsen também leva em consideração os cenários futuros que colocarão o uso de dispositivos eletrônicos no centro. Surgiram três áreas prováveis de desenvolvimento: 49% dos italianos se dizem interessados em utilizá-los como ferramentas para adquirir alimentos (14% ainda não os usam), 50% para fornecer informações médicas (17% já usam o dispositivo para isso), 32% querem fazer operações bancárias (50% na verdade) e 43% pagar as contas (36% na verdade).

Informações sobre a pesquisa Nielsen Digital Landscape and The Impact of TV Everywhere 

O Digital Landscape and the Impact of TV Everywhere da Nielsen foi realizado com mais de 30.000 consumidores on-line, em 60 países da Ásia Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio, África e América do Norte. A pesquisa de opinião dos entrevistados, realizada por idade e sexo em um único país com base no uso da Internet, foi considerada representativa dos usuários da Internet e tem uma margem de erro máxima de ±0,6%. A pesquisa da Nielsen se baseia no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. Os índices de penetração da Internet variam de país para país. A inclusão de países isolados na pesquisa foi feita com base em um padrão mínimo de 60% de penetração da Internet ou de 10 milhões de usuários on-line. A Pesquisa Global da Nielsen, que inclui a Confiança Global do Consumidor, foi realizada em 2005.    

Informações para a Nielsen

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho que fornece uma visão total da exposição à mídia dos consumidores e de suas aquisições. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição da audiência total em todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é exibido. O segmento Buy oferece aos produtores de bens de grande consumo e aos distribuidores uma visão global das medições do desempenho da venda em detalhes. Integrando as informações dos segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes informações globais e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma das empresas do índice S&P 500, está presente em mais de 100 países que representam mais de 90 por cento da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com