Material relacionado: Relatório sobre as tendências digitais no Japão no segundo semestre de 2014 [versão em japonês]Veja aqui o comunicado à imprensa com gráficos
A Nielsen K.K. (sede: Shibuya-ku, Tóquio; presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de visualização, utiliza quatro fontes de dados: o Relatório Básico da Nielsen sobre a Internet (Nielsen Internet Basic Report), as informações de audiência de smartphones Nielsen Mobile NetView (ニールセン・モバイル・ネットビュー),Nielsen NetView, e o Nielsen Digital Consumer Database, que analisa as tendências de uso de múltiplos dispositivos, publicou o relatório “Digital Trends 2014”, que resume como os consumidores utilizaram os dispositivos em 2014 e as tendências de cada serviço cujo número de usuários aumentou com a penetração dos smartphones.
De acordo com isso, em setembro de 2014, a taxa de posse de smartphones ultrapassou a taxa de posse de celulares convencionais (galakei) e continuou a crescer desde então. Em particular, a taxa de posse de smartphones entre pessoas na faixa dos 20 aos 50 anos era de 64% em novembro de 2014, o que significa que duas em cada três pessoas da geração ativa possuíam um smartphone, tornando-se um ano em que a presença dos smartphones se tornou ainda mais significativa.
Enquanto o número de usuários de internet em smartphones aumentava, o número de usuários de internet em computadores, que vinha diminuindo desde o pico atingido em agosto de 2011, estabilizou-se em cerca de 50 milhões desde julho de 2014, mostrando sinais de recuperação.
Quanto ao objetivo de uso do PC, 56% das pessoas utilizam o PC para “comprar produtos e serviços”, logo após a coleta de informações, superando significativamente a proporção de pessoas que utilizam smartphones para “comprar produtos e serviços” (24%). Verificou-se que, na fase de compra efetiva de produtos, ainda há muitas pessoas que utilizam o PC.
Nosso analista executivo, Yoshiaki Nakamura, afirma que “em 2014, os smartphones se tornaram ainda mais difundidos e os consumidores começaram a utilizar diversos serviços centrados neles. Um exemplo disso é o aumento do número de usuários de aplicativos de curadoria de notícias, feiras virtuais e mangás. No entanto, é natural que os consumidores não utilizem todos os serviços em todas as situações a partir dos smartphones. Por exemplo, eles utilizam computadores para comprar produtos, escolhendo de forma inteligente o dispositivo mais adequado para cada serviço.No futuro, os consumidores continuarão a utilizar os smartphones como principal dispositivo, mas complementarão com outros dispositivos quando for mais difícil utilizá-los.
Com o aumento do interesse em abordar os consumidores por meio de smartphones, as empresas prestadoras de serviços não podem negligenciar a compatibilidade com outros dispositivos além dos smartphones.
Sobre o Nielsen Mobile NetView O Nielsen Mobile NetView é criado com base nas informações de registros de acesso obtidas de 4.000 participantes de pesquisa (2.000 usuários de iOS e 2.000 usuários de Android) em todo o Japão. Diferentemente das pesquisas tradicionais, os dados são baseados nos registros de acesso reais dos usuários, permitindo fornecer dados precisos sobre tendências de uso, como tempo e frequência de uso de aplicativos e sites. Além disso, como se trata de uma pesquisa de painel que inclui informações sobre as características dos usuários, é possível compreender o uso por atributo.Os dados podem ser consultados por visita a sites, uso de aplicativos ou uso geral do smartphone, e também podem ser extraídos usando filtros como atributos do usuário, sistema operacional, operadora de telefonia e dispositivo. Detalhes sobre o serviço podem ser encontrados no site abaixo.https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
Sobre o Nielsen NetView O Nielsen NetView construiu um painel de mais de 40.000 espectadores online em todo o Japão, coletando e relatando dados.Além disso, o painel de audiência da Nielsen não se limita apenas aos lares, mas também conta com mais de 2.200 membros no local de trabalho, sendo o único no Japão a oferecer essa possibilidade, permitindo uma visão geral das tendências de uso da Internet em computadores em todo o país. Como as informações de audiência são medidas sob as mesmas condições, é possível não apenas compreender o uso do site da empresa e as características dos usuários, mas também comparar com o uso de sites concorrentes e confirmar o posicionamento da empresa em todo o Japão ou dentro do setor.Também estão implementadas diversas ferramentas, como a extração de dados cronológicos e a extração de situações de uso duplicado com outros sites. Os detalhes do serviço podem ser consultados no site abaixo.https://www.netratings.co.jp/solution/netview.html
Sobre o Relatório Básico da Nielsen sobre a Internet A Nielsen realiza pesquisas mensais sobre o uso da Internet no Japão, a fim de refletir com precisão as mudanças constantes no uso da Internet nos dados de audiência. A pesquisa é realizada em todo o Japão usando RDD (método de amostragem sem composição por telefone) de amostragem aleatória, e investiga a situação de posse de PCs, celulares e tablets no Japão, bem como o número de usuários da Internet a partir de cada dispositivo e sua composição.
Sobre o Nielsen Digital Consumer Database 2014 O Nielsen Digital Consumer Database é um banco de dados de pesquisa básica que permite ter uma visão geral sobre “quais dispositivos” os consumidores atuais utilizam, “o que assistem” e “que serviços utilizam”, através da investigação da utilização tanto de dispositivos (telas) quanto de conteúdos (serviços). Esta pesquisa foi realizada entre 11 e 17 de setembro de 2014, com um total de 2.928 participantes de todo o Japão, com idades a partir de 15 anos (estudantes do ensino médio), que utilizam a internet pelo menos uma vez por mês através de um smartphone ou tablet. A amostra foi selecionada de acordo com a proporção da população de usuários de internet a partir dos quatro dispositivos acima mencionados.smartphones e tablets pelo menos uma vez por mês em todo o Japão, com 15 anos ou mais (estudantes do ensino médio), totalizando 2.928 pessoas. A amostra foi alocada de acordo com a proporção populacional dos usuários da Internet nos quatro dispositivos acima, de forma a representar os usuários da Internet. Detalhes sobre o serviço podem ser encontrados no site abaixo.https://www.netratings.co.jp/solution/DCDB2014.html
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【Nielsen Co., Ltd. - Visão geral da empresa】Nome da empresa: Nielsen Co., Ltd. Nome em inglês: Nielsen Co., Ltd. Endereço da sede: 3-25-18 Shibuya, Shibuya-ku, Tóquio 150-0002 Shibuya Garden Front Capital social: 100 milhões de ienes Fundação: maio de 1999 Representantes: Toshihiro Fukutoku, presidente e CEO Atsushi Miyamoto, presidente e COO Principais acionistas: Nielsen, Transcosmos Inc., etc.
A Nielsen K.K. é uma joint venture formada pela Nielsen e pela Transcosmos Inc. Como subsidiária japonesa da divisão de análise de comportamento do consumidor da Nielsen, fornecemos dados, análises e insights que auxiliam na tomada de decisões importantes nos negócios dos nossos clientes por meio de soluções de análise de audiência e publicidade.Nossos produtos, serviços e insights de resultados de análise são altamente avaliados por anunciantes, empresas de mídia, empresas de comércio eletrônico e agências de publicidade. A visão geral dos serviços e a descrição da Nielsen K.K. podem ser encontradas emhttps://www.netratings.co.jp/.
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Realizamos pesquisas com consumidores, pesquisas com compradores, pesquisas médicas, previsões de vendas, análises de ROI de marketing, análises de neurociência do consumidor e fornecimento de informações sobre mercados internacionais. Para mais detalhes, consulte nosso site (https://www.nielsen.com/jp/ja.html).
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Solução de análise de audiência Dados de audiência na Internet Nielsen NetView Dados de audiência em smartphones Nielsen Mobile NetView Relatório de análise de uso de smartphones Nielsen Smartphone Analytics Dados de uso de serviços de pesquisa Nielsen MegaView Search, etc.
Solução de análise de publicidade Serviço de análise de eficácia publicitária Nielsen Online Brand Effect Medição do alcance da publicidade online Alcance e frequência, etc.
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