Da oggi disponibile anche in Italia l'innovativa misurazione dell'audience integrata di campagne pubblicitarie pianificate su TV e web 

Milão, 25 de fevereiro de 2015 - Nielsen, empresa líder mundial na prospecção de informações de marketing e de consumo de mídia, lancia sul mercato italiano Nielsen Total AD Ratings, l'innovativa soluzione per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie pianificate su TV e web.

Nielsen Total AD Ratings è in grado di misurare l'audience di una campagna in TV e l'audience della stessa campagna pianificata anche sul web, secondo le metriche di Reach, Frequency e GRPs.

"Nielsen Total AD Ratings chega à Itália em um momento em cui il mercato comincia a mostrare i primi segni di ripresa, grazie al traino della TV e alla crescita del web" - ha dichiarato Giovanni Fantasia, amministratore delegato di Nielsen Italia. "Nielsen offre a tutti i player un innovativo strumento in grado di fornire risposte alle molteplici domicande che provengono da un ecosistema dei media in continua evoluzione". E' quindi fondamentale monitorare e analizzare i media con la massima precisione per dare a inserzionisti e agenzie gli strumenti adatti a ottimizzare le proprie campagne di publicità e fornire ai broadcastter i dati per quantificare il successo dei propri format".

Nielsen Total AD Ratings misura la Reach (numero de individui in uno specifico target di riferimento raggiunti dalla campagna) e la Frequency (numero di volte in cui il target è stato esposto alla campagna) con dettaglio per piattaforma: audience raggiunta solo dalla campagna TV, quella solo web e quella raggiunta con entrambi i mezzi.

La post-valutazione della parte televisiva delle campagne viene effettuata in modo tradizionale sul dato Auditel mentre per la parte web è basata su Nielsen Digital AD Ratings (lo strumento lanciato in Italia nel maggio 2013 con il nome di Nielsen Online Campaign Ratings - OCR), che utilizza i Big Data per determinare l'audience raggiunta online dalla campagna.

Al fine di calcolare la copertura delle campagne cross-mediali, Nielsen Total AD Ratings mette in relazione, mediante un sofisticato e consolidato processo statistico, i dati di currency dell'audience televisiva con quelli dei canali digitali ottenuti mediante l'utilizzo di Nielsen Digital AD Ratings. Grazie a questa metodologia, Nielsen è in grado di offrire insights sulla sovrapposizione dei mezzi (Reach, Freqeuncy e GRPs) con dettaglio per ogni singolo giorno di attività di comunicazione e per singolo canale televisivo pianificato.

Nielsen Total AD Ratings sbarca in Italia dopo essere stato lanciato nel 2012 in USA, nel 2013 in UK e nel 2014 in Francia.

Le informazioni sull'efficacia del media mix sono sempre più preziose in uno scenario in cui grandi e piccoli inserzionisti mostrano un crescente utilizzo di campagne cross-media per raggiungere più efficacemente il proprio target di riferimento. Nielsen Total AD Ratings si rivolge quindi a tutta la filiera pubblicitaria italiana dando una nuova opportunità per comprendere le dinamiche cross-mediali e sfruttare al meglio la complementarietà fra TV e Internet, mezzi che da soli raccolgono oggi circa i ¾ degli investimenti pubblicitari in Italia.

"Nielsen Total AD Ratings rappresenta uno strumento innovativo per il mercato perché è in grado di utilizzare metriche di post-valutazione omogenee sui due mezzi TV e Internet" - ha dichiarato Luca Bordin, gerente geral de vendas e soluções de mídia da Nielsen Itália. "Le nostre analysei sui case study italiani indicano che le dinamiche di raggiungimento dei target sui due mezzi sono altamente complementari e un accurato studio della formazione integrata di Reach, Frequency e GRPs consente di sfruttare questa complementarietà al meglio. Anche nei casi di un importante investimento TV in grado di raggiungere oltre il 50% della popolazione, Internet mostra una capacità di essere complementare generando mediamente una audienza incrementale di 6 punti percentuali, ancora più elevata nelle fasce di età fino ai 44 anni e sui light telespectadores. A nossa empresa mostra uma estratégia de utilização sinérgica de TV e Internet com uma mistura de meios de comunicação que permite aos telespectadores de mídia de força, em relação ao nosso alvo e aos nossos clientes específicos de comunicação".

Nielsen Total Ad Ratings entra a far parte delle soluzioni Nielsen per la misurazione dell'efficacia delle campagne pubblicitarie, a cui appartiene anche Nielsen Digital Ad Ratings, lo strumento lanciato in Italia nel maggio 2013 con il nome di Nielsen Online Campaign Ratings (OCR). 

Informações para a Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global com posição de liderança e informações de marketing relativas aos consumidores e às mensagens de televisão, online, móvel e outros meios de comunicação. E' presente in oltre 100 Paesi con sede a New York, USA e Diemen, Olanda. Por maggiori informazioni: www.nielsen.com/it

Contatti

Nielsen Samantha Rovatti, +39-3358478689 samanta.rovatti@nielsen.com