O vídeo por demanda adquire a cada dia maior relevância nos hábitos dos telespectadores argentinos, de acordo com os resultados do mais recente estudo global da Nielsen sobre vídeo sob demanda, que mostra que pelo menos 53% dos argentinos estão vendo conteúdo por assinatura em linha.
A pesquisa questionou os argentinos sobre seu atual serviço de televisão, sendo que 62% afirmaram ter contratado um serviço de cabo, 19% têm um serviço de satélite e, em terceiro lugar, 10% preferem um provedor em linha. 17% dos entrevistados declararam não contar com nenhum desses serviços. Apenas 22% dos entrevistados on-line afirmaram ter a intenção de mudar seu provedor atual para um de conteúdo de VOD (Video on Demand).
No momento de assistir a seus programas ou filmes favoritos em plataformas VOD, cerca de 80% dos argentinos entrevistados afirmam que o fazem em seu computador, menos de 50% usam seu telefone móvel, seguido da televisão inteligente (37%) e do tablet (26%).
A frequência com que os latinos observam a programação sob demanda é considerável e está aumentando, como mostra essa tendência: mais de 23% dos argentinos declaram vê-los uma vez por dia, 22% mais de uma vez por dia e 21% uma ou duas vezes por semana.
Quase 90% dos latinos preferem ver filmes com seus provedores de VOD e, para os argentinos, embora os filmes continuem sendo os favoritos (81%), seu gosto varia um pouco do prometido na América Latina, pois os programas de televisão e as séries originais ocupam os seguintes lugares. Os novos programas e os documentários também aparecem entre os conteúdos mais procurados. O que menos busca os argentinos na programação sob demanda são os Dramas e os Reality Shows (ambos com 12%).
O que motiva os argentinos a verem a programação sob demanda?
Entre as pessoas que usam VOD, mais da metade dos argentinos entrevistados, 76% o fazem porque podem ver o conteúdo no momento que mais lhes convém, pois não estão sujeitos a horários específicos. Um percentual de 57% o faz porque gosta de ter a possibilidade de passar o dia com seus episódios favoritos. Outro fator decisivo na hora de se inclinar pelo VOD é o preço, pois 58% acreditam que é mais barato do que outros serviços (34% totalmente de acordo, 24% de acordo).
A percepção do custo é outro potencial controlador que alimenta o crescimento desse conteúdo. Cerca de seis dos dez entrevistados globais que analisam a programação sob demanda dizem que é menos cara do que a programação de um provedor de cabo ou satélite (59%), assim como a tendência na América Latina (67%) e os 34% dos argentinos também estão de acordo com essa afirmação.
A oportunidade para os provedores de serviços na Argentina está presente em temas de novas programações, pois 68% dos argentinos querem ter mais opções nesse sentido. Para a publicidade também se tornou um desafio, pois 54% dos entrevistados disseram que poderiam ver anúncios se fossem de produtos que interessassem a eles. Outros diferenciadores que favorecem o consumo de programação nesse estilo entre os argentinos é o fato de que vários membros da família podem ver à mesma hora programas diferentes (57%) e que é mais divertido ler em linha (54%).
Sobre o estudo global da Nielsen
O estudo global da Nielsen Video on-Demand foi realizado de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015, com pesquisas com mais de 30 mil consumidores on-line de 61 países na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. O estudo incluiu os usuários da Internet que concordaram em participar da pesquisa e contém cotas baseadas em idade e sexo em cada país. Está ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet em cada país. Devido ao fato de a pesquisa ser baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular as estimativas ou o erro teórico da pesquisa. No entanto, uma pesquisa probabilística equivalente ao tamanho teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Esse estudo da Nielsen está baseado apenas no comportamento dos entrevistados com acesso à Internet. Os níveis de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de 60% de penetração ou uma população em linha de 10 milhões de pessoas para serem incluídas no estudo.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho que fornece um entendimento completo sobre o que o consumidor vê e compra. A área Watch da Nielsen fornece às agências, anunciantes e mídias, serviços de medição das audiências (Total Audience), de qualquer dispositivo a partir do qual se acessa um conteúdo (vídeo, áudio, texto). A área Buy fornece aos fabricantes e detallistas de produtos de consumo massivo uma medição e visão global única do desempenho do setor e do mercado. Ao integrar as informações do Watch y Buy com outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de primeiro nível, além de uma análise avançada que permite melhorar o desempenho das empresas. A Nielsen, uma empresa que cota o índice Standard & Poor's 500, está presente em mais de 100 países que representam 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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