Desde sua primeira edição, o El Buen Fin tem mantido um desempenho positivo, pois, de acordo com números oficiais, manteve uma taxa constante de crescimento que, em 2015, ultrapassou os 80 bilhões de pesos, um valor 10% superior ao da edição de 2014, em que os supermercados foram os grandes vencedores desse período de ofertas especiais.
Por isso, e de acordo com a mais recente análise Retailer Facts da Nielsen, apresentamos os pontos básicos que devemos saber sobre esta época especial de compras.
Em 2015, os pagamentos em dinheiro cresceram 3,2% em relação a 2014, mas os maiores aumentos nos meios de pagamento ocorreram nos cartões de crédito (14,8% em relação a 2015) e débito (15,7% em relação a 2014). Apesar disso, cerca de 60% dos pagamentos foram realizados em dinheiro ou cartão de débito.
2. Os três artigos mais comprados durante o Buen Fin 2015:
a. Roupas e calçados – 34,7% b. Produtos eletrônicos – 20% c. Produtos para o lar – 18%
3. As vendas na semana do El Buen Fin cresceram até 8% nos supermercados, 7% no atacado e 2% nas farmácias.
4. A semana do Buen Fin é a sétima mais importante em vendas do ano para os supermercados, superada apenas pelas semanas anteriores e posteriores ao Natal e pelas semanas de verão, mas em farmácias e no atacado tem menor relevância.
5. O Vale do México posiciona-se como a zona onde o Buen Fin tem maior importância em vendas em supermercados, pois representa cerca de 25% do total das regiões. Segue-se a região Norte com 20%, o Sudeste com 16%, a região Centro com 14%, o Oeste com 13% e o Pacífico com 12%.
6. As vendas em supermercados no Vale do México cresceram 7,6% e no Sudeste 9,3% durante 2015, tornando-se as únicas duas regiões com crescimento durante o ano passado.
7. Os eletrodomésticos grandes (geladeiras, máquinas de lavar, fogões) são os vencedores do Buen Fin, pois contribuem com até 43% do crescimento da data, também nos supermercados. Seguem-se o tequila e o uísque, com 11,5% cada, e os eletrodomésticos pequenos (ferros de passar, liquidificadores), com 10%.
8. No caso de eletrodomésticos grandes, 30% das vendas do Buen Fin em supermercados desses produtos são itens introduzidos para a temporada. No caso de eletrodomésticos pequenos, apenas 20%.
9. As lavadoras são a categoria com maior desconto nos preços dos supermercados, pois reduzem seu valor em mais de 10% durante a temporada. No caso dos pequenos eletrodomésticos, os fornos de micro-ondas são os que mais reduzem seu valor, registrando descontos entre 8 e 12% em média.
10. No atacado, uísque e frutas em calda aumentam as vendas no El Buen Fin, onde as marcas de valor, no caso do uísque, são as que apresentam maior crescimento na temporada.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho que fornece um entendimento completo sobre o que o consumidor vê e compra. A área Watch da Nielsen fornece às agências, anunciantes e mídias, serviços de medição das audiências (Total Audience), de qualquer dispositivo a partir do qual se acessa um conteúdo (vídeo, áudio, texto). A área Buy fornece aos fabricantes e detallistas de produtos de consumo massivo uma medição e visão global única do desempenho do setor e do mercado. Ao integrar as informações do Watch y Buy com outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de primeiro nível, além de uma análise avançada que permite melhorar o desempenho das empresas. A Nielsen, uma empresa que cota o índice Standard & Poor's 500, está presente em mais de 100 países que representam 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
Contato para a mídia:
Ari Rodríguez Lugo Comunicação Externa Nielsen México (55) 5999 9999 ramal3530ari.rodriguez@nielsen.com
Lisset Vega Mandujano Relações com a Mídia Nielsen México (55) 5999 9999 ramal3521lisset.vega@nielsenibope.com
