65% dos entrevistados na América Latina señala ver programación de Video bajo demanda, de acuerdo a los resultados del más reciente Estudio Global sobre Video On Demand (VOD por sus siglas en inglés), que analiza los comportamientos de los consumidores frente a esta nueva forma de ver contenidos de video por suscripción.
Los encuestados señalaron entre sus gustos y preferencias la programación relacionada con películas (88%), series originales (54%) y documentales (45%), contenidos que se muestran como de mayor importancia en la región comparada con otros países del mundo.
Solamente, os 21% dos interessados podem pagar online aseguro pagar para tener acceso a este serviço. México, Colômbia e Brasil declaram pagar por este serviço mais que no promédio regional (28%, 25% e 23% respectivamente). El 76% de los encuestados continúan pagando algún servicio de televisión por cabo o satélite, lo que se traduce en un complemento de servicios y no necesariamente una mudanza.
Se bien los latinoamericanos mantienenen ambos servicios, 23% de los encuestados declaran que ven VOD más de una vez al día, por lo que podemos asumir que el tiempo que dedican a ver VOD podrían estarlo restando al tiempo dedicado a ver televisión tradicional. Chile (26%), Colômbia (25%) e Brasil (24%) mostraron dedicar más tiempo a VOD que el promedio de la región.
No es sorprendente que la conveniencia sea un factor de decisión importante para ver programación VOD. Entre aquellos que ven VOD, la mitad de los encuestados en América Latina (55%) están de acuerdo en que eligen este servicio porque pueden ver el contenido a cualquier hora que les mar conveniente y en múltiples plataformas para que toda la familia pueda ver programación diferente al mismo tiempo (35%), para los mexicanos (48%), chilenos (38%) y venezolanos (37%) este atributo es mucho más importante que para el resto de la región.
Las distintas recesiones económicas en la región y los incrementos en precio, hacen de la percepción de costo un potencial impulsor del crecimiento del VOD. El 37% de los latinoamericanos, lo eligen porque es menos costoso que un proveedor por cabo o satélite, México y Brasil son los países en donde el atributo de precio cobra más relevancia (40% y 39% respectivamente). Embargo ao pecado; VOD aún no ofrece todo los que los consumidores de América Latina demandan, el 43% desearía que hubiera muchas opciones de contenido y el 33% prefiere ver la programación en pantallas más grandes (La penetración en la región de Smart TV y adaptadores de VOD para pantallas es de 44% vs. 33% global)
El tener más opciones de programación también significa más mensajes publicitarios para las audiencias. Y aunque la publicidad no es el contenido favorito para muchos de los consumidores, a través del VOD existe una clara oportunidad para poner anuncios dirigidos, pues más de la mitad de los encuestados (63%) señala interés en que los avisos sean sobre productos que le interesan y un 60% señala que mientras el contenido sea gratis, no tiene problema en ver publicidad.
De la misma forma, el VOD muestra televidentes apasionados. Un 52% de los encuestados latinos dicen que les gusta usar las redes sociales mientras ven programación VOD.
Os hábitos dos televidentes latinoamericanos están cambiando, com a oferta atual de contenidos on-demand tienenen control de lo que ven, cuándo y cómo lo ven, al igual que os anunciantes que aprovechan las diferentes plataformas y tecnologías para alcanzar a consumidores de formas novedosas y creativas con anuncios dirigidos.
Acerca del Estudio Global de Nielsen
El estudio global de Nielsen Video on-Demand se llevó a cabo del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015, con encuestas a más de 30 mil consumidores en línea de 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. A muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet em cada país. Debido a que la nuestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o erro teórico de la muestra. O embargo do pecado, uma restrição probabilística equivalente a uma margem de erro de ±0,6% a nível global. Este estudo de Nielsen está baseado solamente no comportamento dos dados com acesso à Internet. Os rangos de penetração de Internet varían por país. A Nielsen usa um mínimo de 60% de penetração ou uma penetração na linha de 10 milhões de metros para ser incluída no estudo.
Acerca de Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão do consumo que proporciona um entendimento completo sobre o que existe e compra o consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (vídeo, áudio, texto). A área Buye prova a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Ao integrar a informação de Watch y Buy junto com outros fuentes de dados, a Nielsen oferece aos seus clientes uma medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permite melhorar o desempeño dos negócios. Nielsen, uma companhia que cotiza em índice Standard & Poor's 500, está presente em mais de 100 países que representam os 90 por ciento de la población mundial. Para maiores informações, visite www.nielsen.com.
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