A empresa se tornou líder mundial em inteligência e medição de marketing esportivo.
Nova York, 21 de junho de 2016 - A Nielsen anunciou hoje a finalização da aquisição da Repucom, líder mundial em medição e avaliação de marketing esportivo. A aquisição oferecerá uma oferta mundial da Nielsen voltada para esportes, tornando a empresa a fornecedora número 1 de estudos e insights em um setor de esportes particularmente dinâmico. As despesas mundiais com patrocínio esportivo praticamente dobraram desde 2010, passando de 35 para 60 milhões de dólares. A aquisição pela Nielsen inclui o conjunto de operações, dados, análises e soluções, bem como os dossiês de clientes em andamento.
"O esporte é uma força federal que reúne consumidores, marcas e anunciantes, e a indústria do marketing esportivo continua crescendo a cada ano", declarou Howard Appelbaum, presidente da Nielsen Entertainment. "A aquisição da Repucom é histórica para a Nielsen. A combinação desses dados e soluções nos permitirá ajudar nossos clientes a reforçar suas posições de mercado, aumentar sua eficiência de marketing e conectar suas marcas com os fãs apaixonados por esportes. "
A Repucom estabeleceu uma das metodologias mais robustas em termos de medição do marketing esportivo. Suas tecnologias de reconhecimento de logotipos e de rastreamento de mídia, mais de uma vez primárias, medem, a cada ano, mais de 5,3 milhões de horas de conteúdo e 1,1 milhão de entrevistas. Combinando esses resultados, a empresa se tornou a referência para mais de 1.700 atores do mercado em todo o mundo: detentores de direitos de difusão, marcas, agências ou mesmo difusores.
Os clientes da Nielsen poderão agora se beneficiar das metodologias de ponta da Repucom, como o QI media value, que mede a qualidade da exposição das marcas, graças a uma metodologia própria que leva em conta a dimensão, a duração, o local das mensagens e a comunicação das marcas concorrentes. Os dados de exposição de marca e os indicadores da Repucom são considerados como referências do mercado. A análise dos dados de patrocínio, com as intenções de compras e vendas reais, fornecerá aos clientes da Nielsen soluções únicas e mais poderosas, permitindo que eles tomem as melhores decisões.
Paul Smith, fundador da Repucom, acrescentou: "A aquisição valoriza o modelo de negócios da Repucom e marca uma virada de capital para todo o setor de marketing esportivo. A Nielsen dá um passo considerável em sua oferta voltada para os mercados esportivos, sendo essa aquisição sinônimo de expansão para mercados como a China, o México e a Rússia. Os atores do marketing esportivo têm, portanto, uma visão muito mais completa dos dados disponíveis. As decisões baseadas anteriormente em ressentimentos e emoções serão aplicadas agora com base em insights e dados muito mais robustos. A aquisição é o reflexo do desempenho da equipe da Repucom, que construiu uma marca de envergadura internacional e um portfólio de tecnologias, e da estratégia da Nielsen, que considera o marketing esportivo como o ideal para combinar nossas ferramentas de medição e análises avançadas. "
A Nielsen tem fornecido, há mais de um ano, insights sobre as melhores equipes esportivas e marcas nos Estados Unidos. A empresa conecta, de fato, seus clientes da indústria do esporte com as melhores análises, a medição de campanhas publicitárias, a audiência de TV e rádio ou, ainda, as soluções Nielsen de primeira linha, como as soluções Nielsen Catalina, Nielsen Buyer Insights ou, ainda, N-Score, solução sindicalizada da Nielsen que avalia, principalmente, o potencial de engajamento dos fãs em relação a uma personalidade.
Uma proposta da Repucom
Fundada em 2004 em Sydney, na Austrália, a Repucom tem uma sólida reputação no campo da consultoria e da inteligência econômica em esportes e lazer, ajudando seus clientes a maximizar seu sucesso comercial por meio de sua rede de 1.400 colaboradores espalhados por 18 países em todo o mundo.
As soluções da Repucom permitem que as empresas conheçam melhor seu público e o toquem por meio de mídia, patrocínio, plataformas de comunicação e experiências... graças à observação e ao acompanhamento dos fãs há mais de 30 anos.
Em três décadas, a Repucom se tornou uma das fontes de dados mais completas, seguras e pertinentes no domínio do esporte. Para mais informações, por favor, consulte www.repucom.net.
Uma proposta da Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) é uma empresa internacional de gerenciamento de desempenho que fornece uma compreensão completa do que os consumidores consideram e alcançam (Watch & Buy). A divisão Watch da Nielsen fornece à mídia e aos anunciantes a medição da audiência através do conjunto de telas em que o conteúdo - vídeo, áudio, texto - é consumido. A divisão Buy fornece aos distribuidores e indústrias de grande consumo o único acompanhamento global dos desempenhos nas lojas.
Ao integrar as informações provenientes de suas divisões Watch e Buy com outras fontes, a Nielsen fornece a seus clientes medidas e análises de primeiro plano que permitem melhorar seus desempenhos.
A Nielsen, empresa do S&P 500, opera em mais de 100 países em todo o mundo, representando mais de 90% da população mundial. Para mais informações, favor consultar www.nielsen.com.
Contatos Nielsen :
Sébastien Monard : 06 85 32 94 61(sebastien.monard@nielsen.com)
Tori Fernandes : 00 1 646 654 8641(Tori.Fernandes@nielsen.com)
Entre em contato com a Repucom:
Tom Scott: 00 44 20 3220 0706(TScott@repucom.com)
