Nasce uma nova solução da Nielsen para a medição da Social TV. As novas métricas fornecem ao mercado dados onômicos e independentes e estão disponíveis também na Itália na primeira parte de 2016.
Milão, 20 de janeiro de 2016 - A Nielsen anunciou hoje que o Nielsen Twitter TV Ratings, a solução para a medição da Social TV, incluirá também o monitoramento das conversas no Facebook relativas a conteúdos televisivos. À luz dessa novidade, o nome do serviço será Nielsen Social Content Ratings e fornecerá dados independentes, onerosos e agregados de diversas redes sociais. Pela primeira vez, serão disponibilizados dados relativos às conversas sobre conteúdo televisivo que ocorrem no Facebook, incluindo postagens compartilhadas com amigos, além de postagens públicas.
O Nielsen Social Content Ratings estará disponível na Itália a partir da primeira metade de 2016, assim como em todos os mercados em que o Nielsen Twitter TV Ratings já está presente (EUA, Austrália e México). As mensurações do Nielsen Social Content Ratings também serão ampliadas para as interações no Instagram.
"O desenvolvimento do Nielsen Social Content Ratings demonstra o empenho da Nielsen em inovar continuamente as próprias soluções em linha com as necessidades do setor de mídia. Esse lançamento se insere na nossa estratégia de medir a audiência total dos conteúdos, levando em consideração o comportamento das pessoas na utilização de todos os mecanismos e plataformas" - disse Luca Bordin, gerente geral de soluções de mídia da Nielsen na Itália. "Em particular, o Nielsen Social Content Ratings surge para fornecer um quadro completo e omogêneo de como os consumidores interagem com os programas de televisão por meio de diversas mídias sociais".
O Nielsen Social Content Ratings fornece uma medição padronizada e independente das métricas disponíveis para as diversas mídias sociais e inclui: autoria de mídia social (postagem e tweet), engajamento (comentários, curtidas, comentários, retuítes, comentários), alcance (público e impressão), dados demográficos (sexo e idade). O Nielsen Social Content Ratings foi criado com base nas indicações em matéria de mídia social do Media Rating Council (MRC), em colaboração com o IAB, o WOMMA e a American Association of Advertising Agencies (4As).
As novas métricas se baseiam no implemento metodológico de pesquisa que a Nielsen desenvolveu nos últimos três anos, a partir do acordo inicial com o Twitter. Além disso, com o Nielsen Social Content Ratings, estão disponíveis, pela primeira vez, métricas agregadas e anônimas relativas às conversas sobre programas de TV que acontecem no Facebook, incluindo postagens feitas apenas com amigos, além daquelas publicadas publicamente, em total respeito à privacidade.
Graças ao Nielsen Social Content Ratings, as emissoras podem avaliar de forma cada vez mais completa a eficácia das estratégias de engajamento social e entender melhor a relação entre as atividades sociais e a fruição televisiva. As agências e os anunciantes têm à disposição um novo instrumento para implementar suas próprias estratégias de planejamento e compra, graças a uma mensuração completa e abrangente da Social TV em diversas mídias sociais.
"O Twitter é considerado o espaço para conversas ao vivo e públicas entre apresentadores, personagens da televisão e emissoras para milhões de pessoas em todo o mundo, todos os dias" - disse Kristine Stewart, diretora de mídia norte-americana do Twitter. "A nossa aliança com a Nielsen é uma das estratégias que seguimos para fornecer valor a todo o ecossistema televisivo".
"A cada dia, em todo o mundo, os telespetadores conversam com seus amigos mais queridos sobre programas e personagens da televisão no Facebook", disse Nick Grudin, Diretor de Parcerias de Mídia do Facebook. "Os espectadores comentam os programas quando estão no ar, mas as conversas continuam também nos dias seguintes, entre um episódio e outro. Estamos muito satisfeitos com o fato de que, graças ao Nielsen Social Content Ratings, é possível registrar as conversas sociais relativas aos programas de TV em sua interatividade".
Informações para a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gerenciamento de desempenho que fornece uma visão total da exposição à mídia dos consumidores e de suas aquisições. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição da audiência total em todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é exibido. O segmento Buy oferece aos produtores de bens de grande consumo e aos distribuidores uma visão global das medições do desempenho da venda em detalhes. Integrando as informações dos segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes informações globais e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma das empresas do índice S&P 500, está presente em mais de 100 países que representam mais de 90 por cento da população mundial.
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