A Nielsen K.K. (sede em Minato-ku, Tóquio; presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de visualização, iniciará a venda do novo produto Targeting Metrics (métricas de segmentação), desenvolvido pela Intage Nielsen Digital Metrics K.K. (INDIGIM), uma joint venture com a Intage Inc., para medir a taxa de alcance de anúncios digitais por segmento-alvo, a partir de 21 de janeiro de 2016.
O Targeting Metrics é um novo serviço de medição da eficácia publicitária que combina o “Índice de Audiência de Publicidade Digital” (Nielsen Digital Ad Ratings) da Nielsen, representativo dos meios de comunicação, com as informações de alto valor agregado do painel de consumidores da INTAGE. Desta vez, oferecemos um serviço de medição da eficácia de campanhas publicitárias destinadas a anúncios na web exibidos em computadores.
Ao utilizar as métricas de segmentação, os clientes (anunciantes, agências de publicidade e empresas de mídia publicitária) podem rapidamente verificar a taxa de alcance da publicidade digital por segmento (alcance) e a taxa de inclusão do público-alvo, utilizando atributos como sexo e faixa etária, além de atributos reais dos compradores do produto. Isso permite aumentar a eficiência da veiculação de anúncios e melhorar o ROI de marketing.
A Nielsen, além de comercializar e vender produtos INDIGIM, mede o alcance/GRP da publicidade digital por meio do “índice de audiência de publicidade digital”, mede e otimiza o efeito da publicidade digital na marca por meio do “efeito da marca digital (Nielsen Digital Brand Effect)” eanálise de ROI de todas as atividades de marketing por meio do “Marketing Mix Modeling”, combinando-as com as soluções existentes da Nielsen, continuará a promover o apoio às atividades de marketing dos clientes. Além disso, em colaboração com a INDIGIM, planeja adicionar serviços que medem o impacto da publicidade digital no comportamento de compra.
Intage Nielsen Digital Metrics Marketing Information & Insight é uma joint venture entre a Nielsen, líder global no fornecimento de informações e insights de marketing, e a Intage, empresa líder no setor de pesquisa de mercado no Japão. O objetivo da empresa é desenvolver novas soluções para medir a eficácia da publicidade na área de plataformas cruzadas no Japão.www.indigim.co.jp
A Intage Inc., juntamente com as empresas do Grupo Intage, fornece informações úteis para a tomada de decisões administrativas e de marketing, tendo como competências essenciais o know-how em pesquisa, a capacidade de análise de dados, a tecnologia de sistematização e a capacidade de avaliação de informações com base nessas competências. Nosso objetivo é conectar os consumidores e os clientes por meio de “informações” e contribuir para o sucesso dos negócios dos clientes, enriquecendo assim a vida dos consumidores.www.intage.co.jp
A Nielsen Holdings N.V. é uma empresa global de informações e pesquisas que analisa o comportamento dos consumidores em relação à audiência e às compras. Combinando vários tipos de dados, ela realiza medições e análises em nível mundial para ajudar os clientes a melhorar seu desempenho. Como empresa listada no S&P 500, ela opera em mais de 100 países, cobrindo 90% da população mundial.www.nielsen.com
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