Milão, 1 de agosto de 2016 - O mercado de investimentos públicos na Itália no mês de agosto cresceu 8,1%: o primeiro semestre foi de +3,5%, em relação ao mesmo período de 2015, graças a um aumento na arrecadação de cerca de 113 milhões de euros. Se você considerar também o estímulo da coleta na porção da web atualmente não monitorada (principalmente pesquisa e social), o mercado atingirá o mês de agosto com +9,1% e o primeiro semestre com +5,1%.
"Nos primeiros seis meses " - diz Alberto Dal Sasso, diretor administrativo da TAM e da AIS da Nielsen - "o mercado se mostrou alinhado com as expectativas de crescimento, graças ao treinamento dos europeus de futebol e a uma tendência econômica que parece ter reduzido significativamente a confiança das empresas e sua propensão ao investimento. Ricordando que, enquanto o primeiro semestre do ano passado estava em paridade e a segunda parte do ano estava em crescimento de forma robusta (+4% considerando o perímetro total), em 2016, a meno di debacle difficili da prevedere al momento, se il secondo semestre dovesse viaggiare in terreno appena positivo - diciamo vicino al +1% - si confermerebbe una chiusura attorno alla cifra del +3%".
Relativamente a outros meios de comunicação, o ótimo resultado da TV, treinada pelos europeus de futebol, cresceu 17,8% em agosto e 7,8% no primeiro semestre. O segmento negativo para os clientes diários, que encerrou o mês em -3,6%, consolidou o período de janeiro a agosto em -4,9%. O andamento de um único mês é positivo para os períodos: agosto a +1% e semestre a -3,0%.
O mês de agosto foi negativo para o meio rádio, em um valor de -4,8%, mas não para o semestre que se consolidou em +0,6%.
A Internet, em relação ao perímetro atualmente monitorado em detalhes, registra um decréscimo de 1,9% no período acumulado e uma queda de -2,1% em agosto. Integrando o dado com os dados da Nielsen sobre o mundo interno da publicidade na web (incluindo principalmente pesquisa e redes sociais), os primeiros seis meses registraram +8,3% (agosto +9%).
Sempre bom desempenho para o cinema, que cresceu +18,4%. O outdoor encerrou o semestre com +1,6% e o trânsito com +3,5%. A GO tv (ex out of home tv) teve uma queda de -3,1%.
No que diz respeito aos setores mercadológicos, apenas alguns continuam a ter um sinal negativo.
Em relação aos principais setores do mercado, registram-se avanços diferenciados no período de janeiro a agosto: crescem as telecomunicações (+11,6%), a distribuição (+20,2%) e os produtos farmacêuticos e sanitários (+10,1%), mas contrapõem-se os setores financeiro (-14,8%) e de abbigliamento (-7,2%). Entre os outros setores que contribuíram para o crescimento, destacam-se o bom desempenho do mercado automotivo (+9%), de mídia/editoria (+10,1%), turismo (+17,6%) e tempo livre (+25,4%).
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